瓜子二手車因4字被罰1250萬 打擊廣告“誇大宣傳”勢在必行

來源:北晚新視覺網 2018-12-01 21:16:20

“創辦一年,成交量就已遙遙領先”——瓜子二手車的這句廣告,很多人應該都聽過。但最近它攤上事兒了:罰款1250萬元。原來,北京市工商行政管理局認定“遙遙領先”缺乏事實依據,要求停止發布違法廣告。

盡管瓜子二手車表示不服,迅速申請行政複議,但“翻身”卻沒那麽簡單。事實上,在創辦後的一年裏,“瓜子”成交了8萬輛二手車,而一個北京市舊機動車交易市場的成交量就超過了40萬輛,另外一家友商的交易量也超過了9萬。無論怎麽比,“遙遙領先”都很難站得住腳。而類似自吹自擂,該公司的操作還有不少,“全國領先”此前已挨過罰,“行業冠軍”“一路超過”遭遇過主管部門的封禁。

當然,以吹牛促營銷,並非瓜子二手車的“獨創”。當年的樂視,實際單月賣出25萬台電視,銷售量連行業前三都沒能入圍,就膽敢自誇單月售出71萬台,已成為中國最大的電視廠商。一些手機製造商也沉迷於“刷單”“造量”,鬧出“一個訂單買100部手機”“幾百個評價都用雷同的圖”等笑話。尤其是互聯網行業,層出不窮的宣傳花招愈演愈烈,風氣愈來愈壞。有的還形成了某種默契:競爭對手互相不點破,共同提高行業門檻;風險投資幫著吹大融資額,以便股權賣高價。

世上營銷方式千千萬萬,為何如此多人都愛這一招,尤其是互聯網公司屢禁屢犯?還是骨子裏的流量崇拜在作祟。互聯網公司,無論是投資估值還是股價薪酬,幾乎都與打開率、使用時長、活躍度等數據掛鉤。在資本對業績的強烈渴求下,公司在數據上動手腳是成本最低,見效最快的方式。

與此同時,互聯網公司習慣於“網”來“網”去。它們樂見也相信,自己能夠以數字上的“第一”形成輿論效應,從而在市場上跑馬圈地。關照當下的營銷環境,排行榜這類的或許有一定宣傳效果,但畢竟實力不能靠吹來。倘若精力都用在了“注水”上,公司的核心競爭力如何提升?二手車電商們刷了這麽久廣告,消費者還是覺得二手車“水深”;各家吹噓過自己是行業第一的共享單車公司,都在融資中斷後成了一地雞毛。

打擊互聯網廣告“誇大宣傳”勢在必行。過去,互聯網廣告業麵臨著取證難、監管難,許多處罰猶如“毛毛雨”,一定程度上給了其泛濫的空間。此次,四個字違法重罰一千多萬元,無疑亮出了有關部門的監管態度。願這樣的監管再多一些,既保護了消費者的權益,也可以促進互聯網行業的健康成長。

來源:長安觀察 撰文 鮑南 編輯 鮑南

編輯:TF017

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