在超三成觀眾僅七分鍾即棄劇的當下 騰訊將推46部重點綜藝混戰2019

來源:鳳凰新聞 2018-11-09 22:01:08

原標題: 在超三成觀眾僅七分鍾即棄劇的當下 騰訊將推46部重點綜藝混戰2019

即將結束的2018年,對視頻行業來講是尤為關鍵的一年。經過一番大浪淘沙後,大IP、流量明星不再是收視率的保障,好作品的特征也被重新定義。

“伴隨著大明星、大IP熱退潮,用戶將更加‘挑剔’,未來好作品將需要滿足用戶心理訴求,需要製作精良、有創新、且尊重內容本身規律。”11月8日,在騰訊視頻一年一度的內容盛筵V視界大會上,騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示,圈層化、有匠心、有誠意的垂直類作品將更具市場潛力。

值得注意的是,《每日經濟新聞》記者統計發現,騰訊視頻2019年重點推介的綜藝多達46部。其中,既有王牌頭部節目《創造101》《明日之子》的升級,還有垂直領域的《即刻電音》等。

“IP+流量”失靈後,騰訊視頻下個押寶方向是什麽?明年46部綜藝激戰搶奪用戶,又是否能助騰訊打贏2019年視頻營銷戰?

11月8日,火箭少女101在2019騰訊視頻內容盛筵V視界大會上。(圖片來源:主辦方提供)

超三成觀眾僅七分鍾即棄劇

據《2018-2024年中國在線視頻產業競爭現狀及未來發展趨勢報告》顯示,中國在線視頻行業發展迅速,市場規模已從2014年的249億元預計增長至2017年的952億元,預計在線視頻行業的市場規模增長仍將繼續,至2020年將達1916億元,2017~2020年複合增長率為19.1%。

龐大的在線視頻規模,也讓各大視頻平台上的節目數量激增。據骨朵數據統計,2018年上半年共上線網絡劇145部。網絡綜藝也不甘落後,僅上半年,新上線播出網綜節目數量多達194檔。

在目前市場整體供大於求的局麵下,優質內容才是吸引用戶的關鍵。大浪淘沙後,視頻行業在2018年迎來一係列的變化,大IP、流量明星不再是收視率的保障,如《如懿傳》《天盛長歌》等星光璀璨,卻未能獲得期待中的高點擊和好口碑,《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等前期不被看好的項目反而逆襲成黑馬。

王娟提出了“生死7分鍾,黃金前三集”的觀點。她表示,在看一部新劇時,有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鍾就棄劇了,與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。

隻有把脈用戶審美品味,才能迅速抓住用戶。因此,“用心打磨的好故事、好作品才有機會贏得市場,贏得人心”,王娟說。

本屆V視界大會上,嘉賓楊冪帶來的新作《九州·斛珠夫人》也是一部大IP劇。楊冪透露,這將是她繼《三生三世十裏桃花》後再次挑戰“女扮男裝”。

楊冪在V視界大會上帶來新作《九州·斛珠夫人》。(圖片來源:主辦方提供)

雖然“大IP+流量明星”不等於爆款已經成為包括騰訊視頻在內的各大視頻網站公司的共識,但一些頭部劇仍會啟用這樣的元素組合。

此外,隨著多元化的發展,如今的用戶不再純粹觀看內容,玩短視頻、買衍生品、追番追原著等也成為最新消費趨勢。

王娟表示,2019年視頻行業除內容上需回歸市場初心,題材上加速垂直破壁之外,以技術手段賦能內容創作,升級用戶體驗,嚐試短綜藝、豎屏、以及AR/VR多終端直播等新形態呈現內容,且滿足用戶多維度的文娛需求,才能夠為用戶建立“不負好時光”的精品化平台。

綜藝混戰 多觸點能否釋放視頻營銷潛能

在騰訊公布綜藝片單前,“火箭少女101”上台表演了她們的最新單曲。促成這些少女大火的正是騰訊網綜的《創造101》。騰訊高管曾在二季報後的電話會議上表示:“《創造101》對我們的意義遠超媒體廣告收入的驅動。曆史上綜藝節目並沒有真正適應付費的商業模式,我們認為自己在這方麵取得了一些進展,這對未來很重要。”

有鑒於此,騰訊給出的2019年綜藝單,“自製+版權”堪稱超豪華。王牌產品《創造101》和《明日之子》都將迎來“性轉版”的續集:原先選女團的《創作101》第二季選起了男團,而之前關注男生的《明日之子》在第三季將會選女新人。

為了不讓自家節目發生“內鬥”,騰訊可謂煞費苦心。在這兩檔節目之外,騰訊視頻還同時推出了高度垂直的綜藝內容,包括針對公司職場的《朝陽裏N3》、針對火箭少女101粉絲的《橫衝直撞》、針對電競玩家的《終極高手》等。

《每日經濟新聞》記者初步統計,其重點推薦的綜藝多達46部,類型豐富的節目將在2019年展開激烈廝殺,爭奪用戶。

此外,在掌握好內容核心命脈的同時,騰訊視頻還將目光重點放在視頻營銷方麵,希望與新生代用戶建立高質量陪伴。

今年,騰訊視頻以IP為核心,通過整合互動、應援、購買等多種營銷形式,讓品牌直接參與到內容製作上,與用戶親近。其動漫《魔道祖師》便是其中一例,該劇在線上內容中深度植入冰淇淋品牌可愛多,同時促成了線下以《魔道祖師》為主題的可愛多甜品店。

對當下視頻營銷來說,品牌需要在多個維度去滿足用戶,才能更好地實現對用戶的觸動。騰訊視頻商業化總經理王瑩表示,“品牌與內容的融合質量決定用戶的品牌好感度,通過打破常規的營銷方式與其他品牌形成鮮明的區隔,讓品牌脫穎而出;通過巧妙利用多觸點組合滿足用戶需求,更好的去影響用戶”。

每日經濟新聞

點擊查看原文

相關鏈接