楊穎的真實版《創業時代》:帶貨力下降,投資奶茶店倒閉?

來源:界麵 2018-11-09 20:25:49

“楊穎應該慶幸,在網紅時代到來前就紅了,找個黃曉明這樣的老公就嫁了,上了最早的真人秀《奔跑吧兄弟》爆拉人氣,穩坐一線女星C位。若是近兩年出道,這不就是標準的網紅演技”。微博網友評楊穎首部都市劇《創業時代》。

必須承認,有幾分嚴厲。而這段話背後正是大眾對楊穎走紅的迷思。如果從2003年以模特出道算起,她已經出道15年,似乎每個人都能找尋到她的走紅蹤跡,具體如何卻很難形容,隻是黃曉明、《奔跑吧》作為關鍵詞的“家喻戶曉”。

作為流量時代娛樂圈的超級產物,楊穎是明星絕不是演員。在她身上,有著時代對美女的分外眷顧、資本和品牌主的極度青睞,而那份無論如何也缺失了一些的影視緣,正在超越所有標簽,成為她身上最深刻的烙印。

這個屬於85後花旦的秋冬,婚了嫁了試圖轉型一次次屠榜,而早早完成婚了生了的楊穎,似乎並沒有試圖去改變什麽,登上熱搜的仍然是“瞪眼三連拍”的演技、早晨路邊買煎餅的接地氣、以及“天價火鍋店”的爭議。這背後,“底氣”何在?

商業價值攀升,廣告女王卻帶貨力下降?

有一種商業價值叫楊穎。這句流傳在媒體端的話看似簡單,實則是楊穎商業價值的最好評價。以7月下旬艾曼數據發布的《2018年上半年藝人商業價值總榜》為例,楊穎以商業價值指數94.24躋身第九名,女星排行榜第五名。

有趣的是,觀察數據不難發現,楊穎的熱度指數和專業指數均為TOP10中最低,但95.24的代言指數僅次於王源的95.50,將鹿晗、楊冪、趙麗穎榜單前三甲甩在身後。換言之,相比其他人對影視作品的依傍,廣告代言是楊穎得以笑傲市場的關鍵。

一直以來,楊穎都是品牌主的寵兒。可仙可禦的精致五官,在時尚方麵的得天獨厚,再加上如今和黃曉明家庭幸福美滿的設定,讓楊穎在廣告代言上跳出了限製,甚至在某些代言上解鎖了夫妻代言的模式。

艾曼數據發布的《2018年7月女藝人代言指數榜》顯示,楊穎以38個代言碾壓趙麗穎和迪麗熱巴的35個和30個,位居榜首。同時坊間數據顯示,2017年2月這一數據曾一度飆升至42個之多,且不乏Adidas等長期合作的品牌主。

盛景背後,必有隱憂。楊穎的廣告代言在經曆了初期的爆發式增長之後,在今年迎來了平緩增長期。據媒體統計的2018年1-5月份明星新增代言數據顯示,相比周冬雨、迪麗熱巴的爆發式增長,楊穎僅拿下了拳皇命運手遊。其中固然有基數龐大的原因,但無疑也提出了新的憂思:

在流量明星更迭加速的當下,品牌主瘋狂解鎖各種名詞代言人的同時,缺少影視作品加固熱度的楊穎還能否持續笑傲廣告代言市場?畢竟不能為品牌主帶來促售效應的廣告代言,無異於“耍流氓”,也就是傳說中的帶貨能力。

第一財經商業數據中心發布的明星消費影響力榜單顯示,雖然坐擁基數龐大的代言,但是楊穎的帶貨力並不容樂觀。第一季度楊穎帶貨力位居21名,其中明星消費轉化率短板明顯;第二季度楊穎更是跌至30名,影響人群購買力和轉換率低於其他人。

換言之,以形象優勢拿下眾多代言人成為廣告女王,隻是楊穎解鎖商業價值的階段性勝利。在經曆了早期野蠻生長時期的代言人大戰後,當品牌主開始將帶貨力作為代言人考量基礎,楊穎如何將其坐擁的近億粉絲轉化為購買力,進一步提升消費轉化率,才是關鍵。

豆瓣平均3.2的劇集體驗,扶不起的阿鬥演員?

這或許是楊穎幾度敗走影視圈,卻仍然試圖掙紮的重要原因。當然就其本身發展而言,解鎖模特、廣告代言這碗青春顏值飯之後,如何在洗牌快速的娛樂圈延長壽命期,演技無遺是最好的考量。

娛樂圈這個大染缸,始於顏值,忠於演技,終於人品,而楊穎,在第二步便走得艱難。如果從其2011年在《夏日樂悠悠》中飾演女主角算起,楊穎的演藝之路也走了七年,趙麗穎從跑龍套到大女主的崛起,但是這條路似乎並不適合楊穎。

2013年楊穎首度涉足小熒屏,便是IP改編劇《大漢情緣之雲中歌》。隻是從超高起點跌落也顯得更加心酸,該劇在古裝劇盛行、IP改編剛剛興起的2015年也難以搶占市場,而同期她主演的《新娘大作戰》也口碑平平。這是一次並不美好的開局。

之後兩年,楊穎開始在《尋龍訣》等影片中出演配角,高品質的加持和16億的票房成績讓她的個人口碑稍加回暖;2016年主演的《微微一笑很傾城》豆瓣評分不及格,2.8億的票房收入平平。截至此時,觀眾對她仍然是寬容的,一種緣自顏值的寬容。

壓死駱駝的最後一根稻草是去年的話題大劇《孤芳不自賞》。不諱言,該劇播出期間登頂全國同時段收視榜單,斬獲近200億播放量,如果以此維度來看,她是成功的。但是這部劇透支的個人好感度卻難以用數字來衡量。

時至今日,時隔兩年,《孤芳不自賞》帶給行業的創傷仍然未曾消弭,摳圖替身、天價片酬、豆瓣水軍、瞪眼演技,業內人士聞之色變,她自然也被訂在了影視圈的“恥辱柱”上,個人信譽的透支更是讓觀眾對其的寬容消耗殆盡。

《創業時代》雖然打出了產後複出、首部都市劇的標簽,更是放出了虛心向白領請教、錘煉演技等眾多消息,但是仍然有無數觀眾表示“有baby就棄了”,雖然粉絲控評表示“演技有進步”,也不過是換來了路人的唏噓之聲。

演技,是一個極為個人情感的評價選項,很難說得明白,大眾的不寬容是粉絲口中的“黑baby是一種政治正確”,還是確實演技尷尬難以接受,但是不諱言,在她選擇透支個人信譽以《孤芳不自賞》麵世的時候,就應該預料到當下的結果。

隻是很顯然,粉絲口中的“很努力”,並不是大眾的評價標準,走不進的影視圈、談之色變的演技便是代價。

2015年投資佳績頻出,2018年投資短板不斷“反噬”

“如果黃曉明投資失敗了怎麽辦?”“我養他啊”。這段調侃是楊穎底氣的最好注解。很長時間以來,大眾普遍認為,楊穎是老公黃曉明背後的女人,作為最會投資的明星之一,黃教主有這個底氣,不過對於楊穎,這份底氣更加來源於自己。

數據顯示,從2011年開始,楊穎連續多年登上福布斯中國名人榜,排名更是連年上升,終於在去年以1.46億擠進前十名,即將追平老公黃曉明的1.67億,可以說生子完全無損其在娛樂圈的地位。當然這還僅僅是不包含投資的收入。

今年早些時候,楊穎便被媒體爆料以媽媽的名義,斥資1.2億餘購入西半山超級豪宅天匯的一個高層單位,再加上其名下的貝沙灣物業,她一度被調侃億萬富婆。該事並沒有後續發酵,但楊穎入局投資卻要追溯到更早期。

和大多數影視明星投資影視、出品影視劇不同,楊穎更傾向於女性消費。從2011年投資百萬開美甲店,到和導演陳國輝斥資400萬港元開設“baby_cafe”,並在2012年、2013年先後解鎖餐飲和美甲分店,以及開設生活潮流小店,楊穎的投資看起來更像是“隨心所欲”。

讓楊穎真正被創投圈認識,是在其和黃曉明大婚的2015年。6月17日,楊穎和黃曉明領證後的20天,楊穎宣布成立創投基金AB Capital,關注新女性生活方式。首批投資合作項目為洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice。同年8月,AB Capital與多家資本合投,成為住百家的股東。

同樣發生在2015年的,還有華誼的一次重大資產收購計劃。公告稱擬以7.56億元收購浙江東陽浩瀚影的藝人股東或藝人經紀管理人合計持有的70%股權。報道顯示,該公司在收購時,淨資產為1000萬元,其中楊穎等六人持股85%。而華誼這場百倍溢價的收購,讓楊穎身上加上了“一夜穩賺1.8億”的光環。

隻是在楊穎不斷擴大投資版圖的同時,其投資的產品卻隱憂不斷。2016年4月,住百家掛牌新三板,楊穎的投資也一度成為美談;但在此之後住百家陷入業績不佳、虧損不斷以及拖欠離職員工補償金額等新聞,終於在今年因未按時披露年報終止掛牌。

另一方麵,日前,陳赫的一頓總消費超過3000元的火鍋引起熱議,而這家店是楊穎所開,“天價火鍋”再次席卷而來。這並不是第一次楊穎麵臨“天價危機”,早前其開設的奶茶店便曾以48元一杯奶茶的價格震驚網友,目前該品牌奶茶店已倒閉。

今年以來,投資有風險不斷在明星身上上演著,明星投資光環之外的效應已然顯現,老公黃曉明更是鮮明案例,而楊穎的投資版圖在不斷麵臨倒閉潮、爭議潮和營業不佳的情況下,正在不斷縮小。昔日的投資光環,正在褪去。

對於即將步入30的楊穎來講,不管是廣告代言、表演事業還是投資,顯然都進入了“瓶頸期”,看似光鮮亮麗卻隱憂猶存,如果不試圖求變,恐生變數。僅以表演為例,正如網友所說,如果想要磨練演技,不妨從配角演起。

隻是目前看來,楊穎沒有這樣的決心和耐心,也做不了這樣的“臥薪嚐膽”。畢竟接下來,還有她主演的電視劇《我的真朋友》和《欲望之城》即將麵世,隻是不知道吳秀波和鄧倫,會不會步上鍾漢良和黃軒的後塵。而30之於楊穎,顯然是個門檻。

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