羅永浩打出“中國設計”牌,能拯救錘子手機嗎?

來源:鳳凰新聞 2018-11-09 20:27:15

文/ 楊鬆 編輯/ 李惠琳

羅永浩舉辦了一場沒有新手機的發布會。

11月6日晚,錘子科技和Ta的朋友們2018秋季新品發布會在成都舉行。此前有媒體報道錘子科技成都公司裁員、資金鏈緊張等,這場倉促召開的發布會,有著證明自己的意味,略顯得沉重。

此次發布會僅有堅果 R1孔雀藍特別版,並無新的手機產品,主角則是三款由Smartisan Design Studio,即羅永浩掌舵的設計工作室定義及設計的三款非手機類產品。

錘科朋友們的產品

發布的第一款新產品是智能空氣加濕器,來自錘子科技全資子公司暢呼吸。跟發布空氣淨化器類似,羅永浩先是把市場上主流加濕器品牌列出來,再從產品性能到價格,與自家新品進行比較。

暢呼吸智能空氣加濕器

暢呼吸智能加濕器采用冷蒸發技術,一次可裝9L水,額定加濕量達到1200ml/h;采用可清洗的抗菌蒸發芯和銀離子抗菌盒。作為智能產品,暢呼吸加濕器搭載多種智能傳感器,可實現遠程操作。

售價方麵,落地式加濕器並不便宜,賣1999 元,體積更小的桌麵式加濕器售價則為999元。

錘子科技也進入熱鬧的智能音箱市場,發布大衛和希瑞智能音箱D1,這是由其控股的聲盼網絡科技(上海)有限公司推出。外觀采用鏡麵金屬+致密織布設計,不同於市麵上僅一種喚醒方式,該產品擁有大衛 & 希瑞,男女兩種聲音,兩組人物性格,還可以用觸摸式或藍牙方式喚醒。

大衛和希瑞智能音箱D1

羅永浩稱,智能音箱首先是音箱。D1特別強調音質,集成專業級 DSP 音頻芯片、Peerless 雙全頻揚聲器等,同時支持雙頻WiFi+藍牙A2DP,並內置1700萬首在線曲庫。

D1還與子彈短信相結合,羅永浩稱,老年用戶可直接通過智能音箱收發子彈語音短信。他吐槽,曾找過微信合作,可對方並未提供相應接口。

與天貓精靈、小米小愛音箱不同,大衛和希瑞智能音箱D1售價高達899元,價格遠超市麵上普通智能音箱。

發布會上第三款產品是由錘子科技戰略合資公司——成都遠行客科技推出的地平線8號(Level 8)旅行箱,LEVEL 8是美國箱包品牌,由一家中國公司收購,並與錘子聯合推出新的產品。

地平線8號旅行箱

地平線8號旅行箱采用鋁鎂合金拉杆,箱體Logo由鎳片鐳雕,使用陽極氧化工藝。擁有便捷的前開門設計,可將筆記本電腦、手機等電子產品裝進去,方便快速過安檢。售價方麵,地平線8號商務旅行箱旗艦版的價格為1999元、基本版為1199元,針對年輕群體的普通版售價為299元。

“中國設計”代表羅永浩

在發布會即將結尾的時候,羅永浩解釋了為什麽會發布三款錘科設計的產品。

“中國製造一直是沒有設計,沒有品位,沒有創新,沒有想法,隻能給國外的品牌做一些代工,做一些底層的勞務活,(是)這樣的國際形象。”

羅永浩稱,中國製造業與國際發達國家相比存在一定差距。過去六年裏,錘子科技在工業設計與產品設計領域收獲了無數的獎項,“我們很希望在未來,能加快從中國製造轉到中國設計的步伐,不斷推出好的品牌好的產品。”

如羅永浩所言,不管是箱包還是其他產品,不僅僅比手機容易做,還相對容易賺錢。

服飾、箱包等產品的生產遠沒有手機複雜,精密度也沒要求那麽高。在產業集群的地區,一家數十人的加工廠,即可接生產來自歐美大牌的訂單。品牌方提供設計,加工廠按照設計采購原材料,招攬工人加工,這是一個被驗證過的成熟的商業模式。由於缺乏設計人員、銷售渠道等原因,很多工廠很難推出自有品牌。

羅永浩的martisan Design Studio提供設計,並由其本人出麵帶貨,合作方來加工生產。這種模式與小米有品、網易嚴選並無太大差別。

錘子科技盡管在設計領域獲得不少獎項,但在其他領域其設計能力有待市場驗證。並且,打造品牌並非一朝一夕可實現,奢侈品牌的產品質量雖常被調侃不如高仿,但憑借多年的文化積澱與品牌影響力,照樣有人買單。

與競爭對手相比,羅永浩在營銷及銷售渠道上,並不占優勢。手機業務羸弱,錘子線上商城流量一般,線下也鮮有自有門店。而小米在加速擴張線下渠道,網易嚴選背靠巨頭擁有源源不斷的線上流量資源。

羅永浩大打“中國設計”牌,推出“錘子百貨”,也是不得已而為之。市場調研公司Counterpoint發布的數據顯示,今年上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%。其中,包含錘子等品牌的“其他” 品類同比下降43%。

將錘子引以為傲的“設計”拿出來,跨界與其他企業合作,或能在一定程度緩解錘子的手機困局。在核心業務手機難有所突破情況下,這種策略能否支撐錘子科技走到“下一代計算平台”的到來,考驗著網紅羅永浩的帶貨能力。

圖片來源:受訪者提供

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