被低估的塔防遊戲市場,《全民主公2》登頂免費榜,多款產品蓄勢待發

來源:同花順 2018-10-11 22:39:55

塔防遊戲會再複燃嗎?

此前手遊那點事整理並發布了Q4產品信息,從產品的角度對當下手遊市場趨勢做了解讀。除了發現傳統重度遊戲的比重有所下降之外,相對應的細分品類數量占比卻持續上漲且超過了四分之一,其中塔防遊戲明顯走高。對於這類曾經在國內市場掀起狂潮的遊戲品類,如今諸多廠商似乎再次鍾情於它。

同時,近日騰訊推出的二代塔防產品《全民主公2》也取得了突破性成績,登上免費榜總榜TOP1的寶座。在市場重壓之下,塔防產品反倒要迎來新機會了嗎?

一、騰訊《全民主公2》領銜,塔防遊戲漲勢明顯

同樣從RTS衍生而來,MOBA類遊戲和塔防遊戲卻在國內呈現了兩種完全不同的發展態勢。在過去兩年中,MOBA遊戲在國內市場可謂如日中天,其中代表產品《王者榮耀》便是遊戲iOS免費榜&暢銷榜TOP1的常客。但塔防遊戲卻是許久沒有拿下這一高位,距離其登頂國內iOS遊戲榜單也已經過去了很長一段時間。

《全民主公2》iOS榜單排名趨勢

10月8日,騰訊《全民主公2》的上線打破了塔防遊戲在榜單上的沉默。上線兩天便拿下iOS免費榜總榜以及遊戲榜TOP1,並且衝進暢銷榜TOP20以內。雖然騰訊係產品登頂遊戲榜單並非新鮮事,不過《全民主公2》作為一款卡牌+塔防類產品還是吸引了不少關注。

而在安卓市場,近期塔防類遊戲也展現了不錯的勢頭。比如華為最近發布的9月遊戲榜單中,與卡牌結合的塔防類遊戲《守護城堡》衝進月度新遊暢銷榜TOP10以及月度新遊下載榜TOP10,順利入圍頭部榜單。

除了頭部位置之外,塔防遊戲目前的市場情況如何呢?手遊那點事整理了昨日iOS遊戲免費榜以及暢銷榜TOP200的產品情況,其實塔防類產品並不多。除了《全民主公2》之外,僅有7款遊戲在榜,分別是FISHLABS的《死亡島:幸存者》、PopCap旗下的《植物大戰僵屍2》、《三國攻防傳》、Supercell的《皇室戰爭》以及《部落衝突》、《保衛蘿卜3》、《一零計劃》。

而且值得注意的是,在這為數不多的幾款塔防遊戲中,海外廠商研發的產品便占了一半的位置。相比MMO、卡牌等主流品類,在國內手遊市場塔防確乎算得上小眾。

二、進階中的塔防遊戲

不過在手遊發展初期,塔防遊戲也曾紅極一時。手遊那點事對比了從2010年到現在iOS的月度榜單排名,在國內市場表現最為突出的塔防產品便是《植物大戰僵屍》以及《保衛蘿卜》係列。

《Plants vs. Zombies》榜單排名趨勢

2010年2月,PopCap旗下的《Plants vs. Zombies》(植物大戰僵屍)拿下遊戲付費榜以及暢銷榜TOP1;2011年6月24日,《植物大戰僵屍》接檔其第一的位置,這款遊戲直到2013年下半年才開始式微。

《植物大戰僵屍》榜單排名趨勢

繼這款在全球爆火的遊戲之後,國產塔防產品《保衛蘿卜》係列也在當時的手遊市場崛起。2012年9月5日,一代產品《保衛蘿卜1》成功登頂遊戲免費榜TOP1,隨後2013年上線的《保衛蘿卜2》以及2016年中期上線的《保衛蘿卜3》都取得了不俗的成績,後者占據遊戲免費榜TOP1長達20多天。相關數據顯示,這一經典的休閑塔防係列遊戲用戶量早已超過5億。

而在《保衛蘿卜》之後,國產塔防遊戲幾乎再未出現大眾化身影。此時,同質化產品流於市場,相對直接化、簡單化的遊戲機製也不再能夠調動用戶興趣,缺乏爆款的塔防遊戲慢慢在國內市場衰退。

不過,今年以來我們也發現經過數年發展,塔防遊戲有了新的進階。從畫麵風格的角度來說,除了早期大多偏向於休閑卡通,目前三國題材也是其主要派別之一,包括騰訊的《全民主公2》、《三國攻防傳》也都延續了國內用戶喜愛度頗高的這一類型。

另一方麵,市場上也出現了一些以二次元風格搭配塔防玩法,這類遊戲在遊戲畫麵、角色、劇情等設計上更加細致。比如前麵提到的咕咕工作室研發的《一零計劃》,還有鷹角網絡的《明日方舟》(未正式上線)等,都因為主打二次元風格吸引了不少玩家關注。

而在玩法上,這些產品也在極力擺脫以往的防禦塔定式。玩法融合是目前塔防遊戲的主要趨勢,《全民主公2》融合了卡牌玩法,《鋼鐵戰隊》則將RTS融入其中……不難發現,求變是目前塔防產品的主要共性,包括在其中加入更多即時與策略的設計。

以《一零計劃》為例,遊戲將建築塔擬人化,配以不同的職業設計,在輸出、防禦、醫療三大屬性之內構建了弓箭、術士、戰士、火法、牧師等不同角色定位。技能釋放的距離遠近、選擇單體傷害還是AOE、防禦還是治療為先等等,這些都需要玩家短時間的戰鬥內做出判斷。在與“怪物”或“敵人”的對抗中,玩家有著更大的實時排兵布陣空間。

《一零計劃》

《明日方舟》同樣實現了與MMO類似的職業技能搭配,並給玩家增加了機關以及障礙物,在合適的時機可以改變敵人行進路線,加強了遊戲的即時策略性。值得一提的是,這類與職業技能結合的進階版玩法,最早來自於2013年上線的日本遊戲《千年戰爭AIGIS》,一定程度上改變了傳統塔防遊戲的結構設計。

精美的二次元風格立繪,加之靈活性與策略性並存的塔防玩法,玩家對這類遊戲好評度頗高。比如在TapTap平台,《明日方舟》拿下8.3分的高分;《一零計劃》則是因為活動運營問題評分大幅下滑,目前掉至4.5分。

三、注入強心針:塔防遊戲在買量市場初顯優勢

在買量市場,今年以來塔防遊戲也有不錯的表現。雖然仙俠、傳奇、魔幻、策略等仍然是主流的買量類型,不過細分品類包括模擬經營、塔防等在買量市場逐漸活躍。據ADXray的統計,今年上半年塔防類產品在買量投放上有所上漲。

數據來源:ADXray

對於多數遊戲廠商而言,仙俠、傳奇等主流的買量品類上很難再去摻一腳。現如今仙俠遊戲CPA過百已經是比較常見的了,買量成本居高不下、回收空間小,一旦前期資金投入不足,產品盤活的希望不大。

而塔防遊戲作為買量市場的新丁,其買量成本仍然在可控範圍內,與排斥性較強的主流買量品類相比,現階段塔防市場仍然有著較大的市場空間。通過精準買量,目標用戶轉化率頗高,這也是目前塔防遊戲在買量市場的優勢,對於中小買量團隊而言是可以加碼布局的品類之一。

據ADXray數據,目前在塔防類別中投放力度TOP10的公司分別是:樂蜀網絡、歡遊網絡、騰訊、草花互動、銀狐思誌、滬首網絡、拇指遊玩、遊辰網絡、銀狐遊戲、樂之鯨魚。

塔防類投放TOP10產品包括《守衛塔防》、《人在塔在》、《皇室戰爭》、《塔防水滸》、《文明戰爭》、《塔防單機版》、《主公不好當》、《塔防鎮魂師》、《塔防衝突》以及《塔防守衛者》。其中幾乎一半都是三國題材,反觀二次元屬性的塔防產品還未太過深入,TOP10買量產品中僅《塔防鎮魂師》一款。

不過和主流買量類型相比較,塔防類的投放素材數仍然較少,比如樂蜀網絡以292組投放素材數在塔防類中拿下第一,而在仙俠類排名TOP1的騰訊共投放了4959組素材數,二者相差了十幾倍。雖然塔防仍然在買量市場相對小眾,不過留給廠商發揮的餘地也更多。

四、多款塔防遊戲擠入Q4,這一小眾品類迎來新機會?

反映到Q4的新品儲備上,塔防類遊戲數量較之以往有所上漲。本周便接連有兩款塔防產品開啟測試——騰訊的《全民主公2》以及風際網絡發行的《一零計劃》。另外,據手遊那點事統計,包括草花互動、電魂網絡、探娛互動、東品遊戲等廠商在Q4對塔防遊戲均有所布局。

草花互動目前主打的塔防買量產品包括《主公不好當》以及《塔防鎮魂師》,後者將在10月底上線;電魂網絡主推競技塔防類《夢塔防手遊》;探娛互動對於塔防一直情有獨鍾,此前也發布了《我的塔防》、《塔防之光》,Q4儲備了塔防新品《瑭靈紀元》,預計10月25日上線……

從產品的角度來看,無論是一直在塔防類有所布局,還是“半路出家”的廠商進入,都指向了一個信號,那就是塔防在現階段市場中還有很大的彈性空間。當傳統的主流品類被壓得喘不過氣來時,細分品類便成為了生存機會。再加上塔防在買量市場的相對優勢,這一品類值得分配一定的資源布局。在手遊那點事看來,塔防遊戲仍然有機會產出爆款,不過接下來誰能引領這個市場還是一個未知數。

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