北美票房三連冠破1.5億美元,《摘金奇緣》背後的好萊塢亞裔電影變遷史

來源:創業家傳媒 2018-09-19 22:22:24

這個暑期檔,有部擊敗《蟻人2》和《碟中諜6》連續三周登頂 北美電影市場周票房冠軍的電影《摘金奇緣》(英文名Crazy Rich Asians,瘋狂的亞洲有錢人),以非主流的全亞裔陣容、3000萬美元投資獲取累計1.5億美元票房,創下近二十年來暑期檔上映影片最低次周跌幅紀錄,最終票房預測近2億美元,甚至擊敗《頭號玩家》北美成績,而成為《黑豹》式少數族裔意義深遠的現象級黑馬電影。該片IMDB評分7.7分,爛番茄新鮮度93%。上一部全亞裔陣容的好萊塢電影還得追溯到25年前的《喜福會》。

《摘金奇緣》講述了一個十分老套的灰姑娘故事:紐約土生土長的華裔姑娘朱麗秋(吳恬敏飾)陪男友楊力(亨利·戈爾丁飾)回新加坡參加死黨婚禮,意外發現男友其實是新加坡首富之後、城中鑽石王老五,她不隻要麵對名媛的妒忌,更要麵對男友母親(楊紫瓊飾)的阻撓。一番波折最終大團圓結局,並傳遞“不拜金才能收獲愛情和財富”的政治正確價值觀。

從上世紀六七十年代起就被拍爛了的貧富衝突愛情喜劇小妞電影類型,緣何在今年暑期檔力壓一眾大片票房三連冠,為華納兄弟助攻?其背後隱藏著經濟文化語境更迭,亞裔電影人在好萊塢的臉譜和地位變遷等更深層次的原因。

從刻板印象邊緣人到立體多元化:

好萊塢亞裔電影人變遷史

亞裔演員在好萊塢經曆了形象邊緣化甚至被敵視醜化,到超級英雄大片中充當綠葉,直至在主流商業片中成為主角的近百年曆程:隨著淘金夢興起,19世紀末第一批華人漂洋過海來到舊金山成為勞工。勤快廉價的中國勞力搶走了當地人飯碗,由此排華主義盛行,作用於大銀幕上則是出現了“傅滿洲”這一醜化形象,從30年代到80年代長盛不衰:這位作清朝打扮的邪惡博士以唐人街為基地,精通煉丹術和用毒,操縱犯罪集團不斷和警察對抗。諷刺的是,由於當時亞裔演員在好萊塢缺席,就連主角“傅滿洲”也是由白人影星克裏斯托弗·李扮演的。

出生於1905年的黃柳霜則是好萊塢首位華裔女演員,在充滿種族歧視及性別歧視的環境下,出演角色多為妓女、女奴等供西方男性賞玩的中國娃娃形象。60年代關南施出演《蘇絲黃的世界》同樣扮演一名香港妓女。真正的分水嶺自李小龍而始,他出演《青蜂俠》《龍爭虎鬥》,被好萊塢捧為“東方第一功夫巨星”,並開啟了亞裔電影人的好萊塢動作片之路:甄子丹、成龍、李連傑均憑著功夫而進軍好萊塢,楊紫瓊、李冰冰等華裔女星也長期在銀幕上呈現“打女”形象。

1993年由鄔君梅出演的《喜福會》成為好萊塢首部全亞裔陣容,口碑票房雙豐收的主流電影,以家庭題材展現女性群像,亞裔族群不再是符號式的反派或中國娃娃,形象有了更多豐富性。2005年,李安憑借《斷背山》獲得奧斯卡最佳導演獎,成為史上首位亞裔獲獎者,他執導的武俠動作片《臥虎藏龍》至今仍是美國票房最高的外語電影,李安至今仍是好萊塢最具影響力的華裔導演,進一步豐富了亞裔電影在好萊塢的類型:同性、家庭、奇幻冒險等等。

近年來,溫子仁、林詣彬、朱浩偉等新生代亞裔導演異軍突起,大多憑借小體量類型片的成功轉而執導主流商業大片。例如以《電鋸驚魂》《招魂》等恐怖片聲名鵲起的溫子仁此後執導了《速度與激情7》,並成為該係列最賣座的影片。朱浩偉則擅長歌舞青春片,以《舞力全開》、《小賈斯汀:永不說不》等歌舞片聞名,此後執導了《驚天魔盜團2》,這次備受矚目的《摘金奇緣》同樣出自他手。

亞裔電影、亞裔電影人的崛起與華人在美國的政治經濟地位提高息息相關,同樣也與國內自身市場成熟,電影工業水準提升有關。隻有相關類型片、合拍片影響力更加深遠,自身磨練演技並克服文化隔閡,創造更具備普世價值的作品,一眾“去好萊塢鍍次金”的演員才能不僅僅是作為超級英雄大片中的綠葉花瓶存在。

華納彎道超車背後:

擊中亞洲人的富豪“意象”

在以一部《巨齒鯊》刷新中美合拍片記錄後,華納並沒有在亞洲題材上止步。在上映之前,華納就對《摘金奇緣》寄予厚望,以對待大片的標準為其部署宣發,與亞洲協會、亞洲太平洋娛樂聯盟等多個亞裔組織展開營銷合作,最近更是著手準備原班底打造全亞裔陣容續集《中國富豪女友》。

六大紛紛耕耘超級英雄大IP之際,愛情喜劇類型早已過時。主創團隊沒有答應Netflix的誘人條件而是選擇了華納,希望確保主流院線上映而非流媒體播出,華納投資這樣一部缺乏主流商業明星的老套電影,無疑有賭一把的成分。

華納今年公布片單20部新片類型多種多樣,涵蓋恐怖、奇幻、音樂、喜劇、傳記等多種類型。上半年種子選手《頭號玩家》全球破31億票房,下半年《海王》《神奇動物在哪裏2》提前鎖定年底爆款,而扛起年中暑期檔大旗的是創新合拍片《巨齒鯊》和黑馬《摘金奇緣》,有溫子仁金字招牌的《修女》卻意外輸給了這兩部。

由此看來,主打女性觀眾的小妞電影作為一種經典類型,始終是市場剛需,其成功秘訣在於有沒有為灰姑娘故事架構加入新的元素賣點。選擇合適的檔期也很重要,在大片紮堆的暑期檔,觀眾審美疲勞之下,這類小體量喜劇更容易爆發成為黑馬。

《摘金奇緣》的商業成功與以全亞裔陣容包裝亞洲文化不無關係。溫子仁等亞裔電影人在社交媒體上為其宣傳呐喊:“之前我從未看過一部好萊塢主流電影,裏麵所有角色都長得像我和我的家人。我炸了,無法形容我有多愛。”如同全非裔陣容的《黑豹》擊中了非裔美國人的情緒點,《摘金奇緣》精準擊中了總人口達到2141.9萬的在美亞裔:100多名亞裔金融家、KOL等精英人士聯手為其包下了多家影院,排片量達到了30%以上,這場票房風暴以大洛杉磯、加利福尼亞北部海灣地區和紐約大都會區為首。根據美國人口普查數據,這三個地區是亞裔美國人最集中的居住區。普通電影觀眾中的亞裔美國人比例在8%到10%之間。而《摘金奇緣》的亞裔觀眾接近40%。

除了少數族裔激發種族情緒、其中好萊塢商業大片標準流水線的笑料製造和普世價值觀以外,這部片子能夠以老套“流星花園”式劇情彎道超車,火爆突圍也與北美民眾對亞洲人的普遍富豪想象相契合:近年來隨著亞洲留學生、代購、遊客在一擲千金,並成為奢侈品最大消費市場,奠定了亞洲人在國外“財大氣粗”的普遍印象,片中楊紫瓊扮演的富豪媽媽把錢砸到了瞧不起亞洲人的前台臉上,一雪前恥等橋段正是迎合這種觀眾心態的劇情設計。取景於新加坡、馬來西亞的迷人風光,與當地首富驚人的奢華生活:恒溫衣櫃、林中別墅、機場裏的豪車、頂樓的遊艇、眾多珠寶奢侈品……共同構成了符合觀眾想象的亞洲獵奇圖景,並為老套故事注入了全新的異域風情看點,以致於上映時影院裏一片“Oh My God”的驚歎之聲。

這部影片除了商業上的成功以外,更重要的是其文化裏程碑意義,在歐美電影人掌控話語權的好萊塢,對於少數族裔得到更多機會起到了推動作用。恰逢“好萊塢太‘白’”運動如火如荼,傳統院線遭遇天花板,這樣一部非主流愛情喜劇的票房號召力讓六大看到了少數族裔的市場潛力。對於國內影視工作者如何以小搏大的啟示,則是基於對社會結構、觀眾心理有更多了解後,更注重以創作關照現實,關注少數群體,開拓藍海題材。

END

往期熱文 收購日本動畫公司、出品紀錄片……“二次元”B站的“奔現”之路 數讀 |暑期檔綜藝戰:選秀節目疲態漸露,《妻子》等情感綜藝唱主角? 騰訊視頻攜手喜馬拉雅推聯合會員,終極視聽盛宴如何決勝會員戰?

本文來自娛樂獨角獸,創業家係授權發布,略經編輯修改,版權歸作者所有,內容僅代表作者獨立觀點。[ 關注創業家公眾號(ID:chuangyejia),讀懂中國7000種賺錢生意 ]

點擊查看原文

相關鏈接