微信嚴打刷量後,自媒體的出路在何方?

來源:藍鯨財經 2018-08-10 18:21:42

作為一個極為穩定的自媒體生態,微信公眾號很少有大動作。不過,自2018年以來,微信公眾號反而動作頻頻。此前,在微信將公眾號內容展示方式改成信息流最後又默默改回,而8月8日起剔除機器等非自然閱讀帶來的虛假數據則讓整個新媒體行業炸開了鍋。最直接的結果便是廣大微信自媒體迎來第二次裸泳。

自媒體行業顯然已到十字路口,那未來的路又將走向何方?

微信嚴打刷量治標不治本,自媒體作者應開啟發展新思路

微信公眾號,堪稱是自媒體行業的最大推動力,是微信公眾號推動了自媒體創業風潮的興起。但在繁榮的背後,以刷閱讀量、刷點讚數的黑色產業鏈,成為這個生態的重要組成部分,成為一個很難根治的“毒瘤”。

有行業人士透露,刷量產業鏈中,主要分為機器刷跟人工刷兩種方式。就此次微信公眾號透露的消息來看,雖然微信在技術上可以剔除部分非自然閱讀帶來的虛假數據,但機器閱讀在行業裏本身是一個模糊的概念,從業者通過偽裝設備信息和批量模擬微信用戶的人工行為,依然可以實現機器批量“刷量”。

麵對微信對刷量的整治大行動,盡管有可能會出現價格突然增加的情況,但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活動,這導致微信刷量行為很難根治。

微信整治刷量,本意可能是為了淨化微信生態,但如果無法根治就很難實現微信跟自媒體皆大歡喜。隻要微信的閱讀量會在前端顯示,閱讀量就一直會是微信自媒體重要的考核指標,廣告主考察KPI也會繼續以閱讀作為重要參考指標,這樣一場貓捉老鼠的遊戲仍會持續下去。

因此,當不少大號再次被用戶發現刷量明顯,這確實會在一定程度上連累自媒體的信譽,進而影響自媒體的商業化,打擊自媒體的積極性。對於廣大自媒體作者來說,麵對這種不可抗的行為,與其吐槽微信,不如自我審視整個自媒體的生態,開啟一種全新的發展思路。

全渠道影響力成自媒體核心競爭力,普通人也可以成為自媒體明星

最近幾年,隨著算法推薦技術的快速發展,以百家號、今日頭條、一點資訊為首的自媒體平台也快速崛起,成為微信公眾號平台之後全新的自媒體發聲陣地。這些自媒體平台與公眾號相比,此前備受詬病的地方就在於無法幫助自媒體形成粉絲社群,自媒體內容的閱讀幾乎純靠平台影響,不像微信一樣可以因為粉絲因素獲得保底的閱讀。

而事實上,包括羅輯思維、吳曉波頻道在內的諸多自媒體大號,其主要收入都不是來自於自媒體平台的廣告分成,而是以粉絲經濟提供一些衍生服務實現變現,幾乎每個自媒體都有成為大號的夢想。

但是,其實隨著自媒體平台服務的不斷完善,自媒體平台已經找到了讓算法推薦與粉絲經濟不衝突的地方。恰逢此次微信打擊刷量因為讓不少自媒體對微信公眾號心生疑慮,我就在此來談談自媒體平台的一些變化,為什麽值得所有自媒體關注。

1、實現流量的公平分配後算法確實可以實現內容最大化分發

做自媒體,大多數情況下,閱讀量有多少就直接決定了變現有多少收入。微信公眾號的生態,導致新入自媒體縱然能輸出高質量的文章,也很難獲得大量流量和大量收入。

自媒體平台,目前主要都是通過智能分發的方式將內容進行精準化推薦,隻要你能寫出好內容,就能有機會在新手就獲得幾十萬甚至數百萬的閱讀,這樣的一種分發機製讓流量分配更加合理,讓平台更有競爭力,對於新人來說也更為友好。

這方麵,其實從百度關於信息流的財報內容,就可以感受到算法的魅力所在。根據百度發布的2017年Q2財報來看,百度APP日活上過億,信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而2018年Q2財報上,百度App六月份平均日活用戶達到1.48億(峰值突破1.5億),同比增長17%,用戶使用時長同比增長30%,其中百家號功不可沒。

按道理來講,在人口紅利都已經逐步消失的情況下,要提升日活,提升用戶使用時長,這已經非常困難。但為什麽百度可以做出這樣的成績呢?這恐怕還得歸功於百度算法推薦與搜索結合之後,形成了一種搜+內容消費模式。用戶主動搜內容,用百度搜索,用戶不清楚要搜什麽的時候,百度信息流推薦(這個時候用戶是被動享用內容),搜索和信息流呈現的都可能是百家號的內容。

這樣一來,自媒體的內容就被最大程度分發和釋放。因此,從內容分發的角度來說,算法推薦既提升了平台競爭力,也提升了自媒體內容的傳播效果,同時還滿足了用戶主動或潛在的需求,其本身存在的價值確實對自媒體行業的幫助非常大。但是,這樣一種其實掌握了分發大權的機製,又是如何與自媒體的粉絲經濟不衝突,甚至助力自媒體的粉絲經濟的?

2、算法與粉絲經濟不衝突草根新人也可以成為IP名人

微信生態幫助很多自媒體實現了粉絲經濟變現的美夢,可普通新入者要成為微信自媒體已經幾乎不可能。反觀百家號、今日頭條、大魚號為首的算法推薦型自媒體平台,他們卻反而給了廣大草根新人成名的公平機會。

自媒體平台的算法直接決定了流量分配權限,但同時也可以精準地基於自媒體作者的內容屬性與將他的內容匹配給精準用戶,從而幫助自媒體更快漲粉。這種嚐試,早期嚐試今日頭條微頭條的作者,應該就有享受到這個紅利,但最為震撼的當屬近期很多百家號的粉絲增長情況。

近段時間,聽說百家號作者通過持續輸出優質內容,粉絲增長速度驚人。會出現這樣的效果,這或許還得益於百家號的粉絲賦能計劃。

與一些把資源都集中在大V身上的計劃不一樣,百家粉絲賦能實際是賦能那些還未形成IP名人效應的內容創作者,通過算法技術獲得內容被推薦、粉絲關注最終成為明星IP的機會。

很多新入行業的自媒體作者,因為重視了百家號的運營,就逐漸成為具有一定IP影響力,這在明星時代是幾乎不可能的事。了解了行業內不少百家粉絲暴漲自媒體的基本情況後,我是這麽看待百家的粉絲賦能計劃:

首先這是一個讓草根成名的普惠方式,過去隻有極強的人設、辨識度、具有天生優質素養的人才可能獲得被關注;現在隻要你願意創作,就有機會。

其次這是一個低成本的內容變現方式,過去內容創作者要出名,需要投入大量的時間、金錢、資源等成本,才可能孵化自己;現在平台方全力導流,給予現金獎勵,幫你出名。

再次這是一種長尾驅動的商業模式,是團結一切草根力量,激活長尾需求的內容生產和分發模式,每個人都能找到自己想看的。

這樣的一種計劃,本質上可能是一種算法推薦與粉絲經濟結合的實驗。可以預見的是,把握住百家號粉絲賦能計劃這樣人人都能成名的機會,自媒體現在都還有機會在全渠道建立自己的影響力。如果能夠在多個平台玩轉粉絲經濟,建立自媒體在全行業的IP影響力,那縱然下次還碰到微信刷量的情況,不管自媒體有沒有刷量,因為全行業全渠道的影響力所在,自媒體依然可以擁有大量粉絲和客戶的共同擁簇。

總之,微信公眾號剔除虛假數據僅是導火線,而自媒體行業改弦更張已成必然事實,當微信中內容創業的紅利漸失,自媒體是需要重新考慮到底該靠哪座山,拜哪座佛,和誰一起前行了

點擊查看原文

相關鏈接