深度|kate spade突然離世,是否影射了現代設計師艱辛之路?

來源:搜狐新聞 2018-06-13 20:39:00

這周在時尚圈最大的深水炸彈無外乎是美國著名時裝設計師Kate spade (凱特.絲蓓)在美國東部時間6月5日在寫下一張便簽有用上吊自殺的方式結束了自己的一生,享年55歲。

當日上午10點20分,公寓管家前往Kate spade位於公園大道的公寓打掃時發現了已經沒有知覺的她,紐約警察趕到後,當場宣布Kate spade死亡,並認為這是明顯的自殺行為。可能喜歡Kate spade的人瞬間感覺天都變黑了。

不知道有多少人人生第一次入手的最少女心的包包來自於Kate spade的設計。有成千上萬的女性在instagram 上寫道“Kate spade 設計的手提包,是她們少女時代必備的成人禮。”

聽到她的死訊,特朗普的女兒lvanka trump ,希拉裏的女兒Chelsea Clinton 紛紛都發文悼念。

一直出現在公眾麵前的她總是麵帶微笑,留著標誌性的棕黑色的中長發,蓬鬆的發尾向上卷翹,劉海被向上攏好,每到想到她,最先想到的便是她燦爛的笑容,因為她終始那麽友好,那麽美好。

她的設計就如同她本人一樣,總是那麽的簡潔靈動。鮮亮大膽的顏色以及活潑有趣的生活態度風靡了整個時尚圈。如果說Chanel,fendi 代表著優雅知性,那麽Kate spade 便是天真,爛漫的代名詞。

凱特王妃,Taylor Swift 都曾是她的忠實粉絲,更是毫不吝嗇的在重要場合選擇Kate spade 的造型出席活動。

1996年,Kate spade開始自己的創業之旅,一開始也是掙得金滿銀滿。

但是在2016年公司上市之後,股價一共跌了63%,最少損失了30億美元,甚至在2017年被美國第一大奢侈品品牌coach 以24億美金收購,Kate spade 品牌一次次被轉賣,也讓Kate 自己的壓力越來越大,甚至讓她最後陷入了狂躁和抑鬱,誰又能想到設計出無數讓女孩心動手袋的她,最後卻無法做到喜歡自己。

但是Kate spade 並不是選擇用自殺結束自己生命的首位天才設計師。

Alexander McQueen,這個名字可能大家都不陌生。畢業於中央聖馬丁的他,24歲成名,擁有了自己的品牌。“太浮誇”,“時裝界流氓”都是他出道之初所獲的的評語,

在1996到2003年間四度問鼎年度最佳英國設計師,不管是Anna wintour,還是英國版《vogue》編輯Alexandra Shula 都認為他是當代最有才華的設計師之一,他將英國在美學上獨一無二的但是帶到了全世界。老佛爺Karl lagerfeld 都讚揚他的設計非常有趣,從不陳腐。但是誰又能想象就這樣一位天才在自己40歲的大好年華時選擇結束了自己的生命。同性的感情讓他在那個年代不被大家接受,在他生命中最重要的三個女人也在三年裏相繼離世,在他選擇結束自己生命的兩天前McQueen的媽媽也離開了人世。媽媽的離世已經令他生無可戀,在加上時裝周的巨大壓力,在抑鬱的情況下他選擇上吊自盡的方式獲得解脫。

現代設計師們的選擇自殺的方式結束自己的一生已經是屢見不鮮,2014年著名設計師L’wren Scott 也結束了自己47年的璀璨年華。

到底是什麽讓她們紛紛選擇如此極端的方式結束自己的生命?隨著社會的高速發展,現代的獨立設計師又麵臨著多少挑戰於困境?

說到亞洲設計師,不得不提日本三劍客。

作為日本三劍客中的大佬—山本耀司在2009年做出了破產保護的申請,甚至一度負債60億之多。08年的金融風暴讓那幾年一直積極在全球擴店,過度投資的山本耀司出現了資金周轉不靈的問題。當時的山本耀司旗下共有8個品牌,再加上女兒山本裏美的limifeu,企業體過度龐大,品牌之間盤根錯節,營運不易讓這位亞洲老大隻能宣布破產保護的方式來尋求解決。

麵對全球地緣政治經濟持續震蕩帶來的挑戰,時尚品牌們都難逃傳統的市場機製,優勝略汰,關店,重組,破產成為了各品牌最常見的關鍵詞,也成為了各個獨立設計師最了解的經濟類名詞。

除了山本耀司,tommy hilfiger 在1971年推出的people’s place也因為其當初不懂管理,缺乏經驗,隻注重設計卻不知道如何經營,6年後的tommy隻能無奈申請破產,結束了自己的首次獨立設計師之旅。

今年讓業界都令為震驚的不外乎gosha rubchinskiy突然宣布結束個人品牌,要知道在當今,各大奢侈品牌都在大張旗鼓的與街頭潮牌聯合搞事情,但是與vetements齊名的他卻在instagram 上宣布不再推出季度新品。有內部人士透露,gosha rubchinskiy早已疲於製作一季又一季的設計,而且如何維持個人品牌的新鮮度也讓他的壓力越來越大。

更糟糕的是,火遍時尚圈的acne studios也要麵臨被賣掉的風險。

被楊冪穿火的意大利潮牌msgm也已經被私募基金style capital收購。除了這些獨立設計師,就算作為Chloe ,Dior 的當家設計總監,也隨時麵臨著自動解約和被迫解約的命運。

當今社會,每年都有數以萬計的設計師品牌在全球誕生,但都是九死一生。尤其是在中國,消費升級和品牌同質化的大環境給了大量設計師和科班畢業生一個創立獨立品牌的市場機會。但是整個行業“同質化”嚴重,質量參差不齊,供應鏈和渠道的不成熟,都讓年輕的品牌難以發出自己的聲音;另一方麵,投資方難以把握整個楊業的未來成長速度和競爭優勢,多數一直處於觀望的態度。

根據這些問題我們搜狐時尚編輯部也是采訪了很多業內人士:

時尚雜誌主編:現在很多年輕人,尤其是社會主流的千禧一代,都開始拒絕同質化的流行趨勢,更願意追求個性化,設計感,輕奢化,願意而且有能力為更好的消費體驗和更好的產品買單。

國內優秀獨立設計師:很多設計師因為她們的設計風格比較小眾,產品產量也就相對應的很小,所以生產成本一直居高不下,所以傳遞給消費者的價格也就很難做到親民,使他們的受眾收到了製約。更重要的是時裝製造業供應鏈的粗糙和不成熟,致使設計師隻能自己去江浙滬一帶找代工廠。

像陳安琪這樣,2014年畢業設計就登上《Vogue》和《時代周刊》,

畢業之際自己的品牌就成功入駐卡蓮佛,雷虎,I.t等著名買手平台,頻頻登上米蘭時裝周,上海時裝周主辦方要求零時加場的獨立設計師簡直是鳳毛麟角,在中國現在也是就此一位吧。

所以這樣的現實狀況讓這一代的設計師逐漸脫離了傳統工廠—賣場—經銷商—客戶的商業銷售線路,反而轉戰直營店,設計師買手店,互聯網平台等形式推出自己設計的產品,更直接的麵對消費者。

比如2011年中國新銳設計師王天墨從中央聖馬丁學院畢業之後,與2014年在倫敦創立服飾品牌”友誼博物館“,第二年她將自己的工作室搬回家鄉遼寧錦州,並以淘寶為主的營銷渠道開啟了第二次創業。“這就像落葉歸根一樣”。

根據cbndata發布的《2018年中國原創設計創業與消費報告》顯示,如今在淘寶創業的獨立設計師中,44%為85後青年,而90後及95後占比高達三分之一。

而以王天墨,babyghost的黃悄然,nuogic的陳諾為代表的新銳設計師在選擇淘寶為市場切入點就是因為中國的年輕一代的消費習慣已向線上轉移。

尤其是2010年後個性化,年輕化消費需求轉變為主流,設計生產擺脫單一品味,大眾化風格。所以線上銷售也成為了現在眾多獨立設計師最青睞的平台之一。

但是,不管是線上還是線下銷售,作為獨立設計師,都要盡力的擴展銷售渠道,也包括如何創建自己的直銷渠道,雖然現在整個體係都不算完善,從麵料色係挑選,到企劃設計,訂貨生產,再到最後的營銷傳播,獨立設計師們麵臨的挑戰和壓力實在是非常人可以想象。整個行業的產業鏈漫長而分散,整合程度過低,對於不曾學習過管理和市場營銷的獨立設計師來說也是難上加難。但是隻有更大的市場,才可以真正的檢驗自己。

雖然現在整個時尚圈的獨立設計師,獨立品牌都麵臨著各種各樣的生存問題,讓自己的生活壓力和心態都備受打擊和煎熬,但是最後搜狐時尚編輯部還是有一段話想送給那些依舊堅持自己時尚夢想的各位:

每個人都在選擇自己的理想生活,

或柴米油鹽,或詩或遠方;

如果你熱愛服裝,

如果你想擁有自己的一番天地,

那麽就請你樂此不疲,風雨兼程;

如果你懷有夢想,

那麽就請你麵對現實,赤子之心;

才會有柳暗花明,否極泰來!返回搜狐,查看更多

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