家·談:彭明山與雙麵紳士阿斯頓·馬丁

來源:汽車之家 2018-06-13 06:30:00

[汽車之家高端訪談]提到阿斯頓·馬丁,你眼前一定浮現出一位《007》電影當中邦德式的人物,西服革履文質彬彬,舉手投足間透露著不同尋常的穩重與足夠的睿智。這種設定主要源自《007係列》小說作者伊恩·弗萊明,在原著中007選擇的就是一台當時在售的阿斯頓·馬丁DB4,而在後續的電影中,DB5與邦德結下不解之緣,至此阿斯頓·馬丁作為襯托曆代邦德最久的“邦女郎”,在近半個世紀當中,007與阿斯頓·馬丁幾乎成為了一體。

彭明山,阿斯頓·馬丁拉共達中國總裁,一位穩重而睿智的中國人,從2015年接管阿斯頓馬丁拉共達(中國)以來,我們看到了更加活躍的阿斯頓·馬丁,從DB11到DB11 Volante再到全新Vantage,阿斯頓·馬丁的產品線更新的速度超越了同級別其他頂級豪華品牌,同時銷售業績上的出色表現更讓人覺得它不同於此前,它不再沉默寡言,它不再是一個默默無聞的小眾奢侈品牌。而這當中的變化隻有一個人知道,那就是彭明山,我們借著此次訪談的機會來帶大家了解,這位百年紳士是如何融入當代社會的。

●你需要重新認識這位紳士——阿斯頓·馬丁

007與阿斯頓·馬丁二者相輔相成造就了阿斯頓·馬丁紳士的一麵,而這種風格在頂級豪華品牌當中是難得一見的。但隨著消費群體發生變化,越來越多的車主希望自己的愛車能夠更加彰顯個性或者性能,阿斯頓·馬丁這種傳統的風格相比其他競品似乎過於保守,旗下車型並沒有太過於明顯的性格區分。而彭明山決定改變這一切,2017年他提出品牌新主張——惟·美。

“‘惟’是追求的意思,我們要追求一些美的東西,包括我們製作的過程,以工匠精神精心打造或者叫手工打造每台車。”彭明山解釋道“而‘美’是為了保持這個外觀、內飾、宏觀、微觀、黃金分割點這些美的點,妥協掉其他一些東西。”阿斯頓·馬丁的惟·美哲學讓我很快想到了唯美主義,它主張藝術哲學應獨立於所有哲學之外,藝術隻能以藝術自身的標準來評判,這也非常完美的詮釋了新時代下阿斯頓·馬丁所主打的風格。

彭明山坦言,阿斯頓·馬丁曾經推出過小天鵝這款車,一款基於豐田IQ打造的產品,但在他看來這似乎是一個完全沒有連續性產品戰略性下誕生的車型,甚至脫離了阿斯頓·馬丁的品牌思路。為保持住品牌的精髓,彭明山針對每一款全新的阿斯頓·馬丁進行了單獨的定位。

在經曆了幾年品牌“低穀”後,阿斯頓·馬丁DB11誕生似乎標誌著這位百年老紳士正在煥發新的青春。作為DB係列的繼任者,彭明山的團隊將其定義為——紳而不凡。“紳而不凡是非常好的定位,代表了它的優雅、紳士,同時不凡代表它的性能。”一句話彭明山很好的詮釋了DB11這款產品,生而延續著阿斯頓·馬丁家族的優雅的特征,內飾經典的英倫布洛克紋飾,同時此前性能平平的DB係列產品,在DB11這代產品上真正體現出不凡的實力。

而另一款在全球推出的最新阿斯頓·馬丁——新一代Vantage,則以“桀色難馴”定義產品,取自中國成語“桀驁不馴”。桀為中國夏朝最後一任君主,並且是一位暴君,桀色難馴顧名思義,擁有著狂暴的性格並且難以馴服,而新一代Vantage正是轉向了另一個極端的阿斯頓·馬丁。相比上代產品,新一代Vantage明確定義為一款賽道利器,雖然它的個頭相比紳而不凡的DB11更小,但犧牲了部分舒適性實用性的它,卻換來了更加強悍的賽道駕駛體驗。例如使用輕量化V8發動機和框架式全鋁結構車身使得重量控製在1530kg,同時為達到50:50的均衡配重,新一代Vantage的發動機布置盡量靠前,同時變速箱選擇了後置在車尾,這是一台為了駕駛而打造的純粹阿斯頓·馬丁。

“紳而不凡”、“桀色難馴”細心的朋友可能會發現,DB11和新一代Vantage是完全兩種截然不同的性格,這在前100年當中似乎從未出現過的設定正是彭明山所期待的。“我們必須要找到兩種屬性,否則你就要把本買DB11的客人拉來買Vantage,這不是我的目的,我必須要找到新的客人。”賽道成為了阿斯頓·馬丁的第二屬性,我們可以說這是一次偉大的回歸。

在007以紳士風度綁定阿斯頓·馬丁之前,作為百年品牌的阿斯頓·馬丁也曾是馳騁歐洲賽事,1928年初次參加勒芒24小時耐力賽,International賽車以82圈的成績名列第三,後在1935年力壓阿爾法·羅密歐奪得當年的勒芒24小時耐力賽冠軍。可以說賽事運動的血液一直流淌在阿斯頓·馬丁的內涵當中,如今新時代下阿斯頓·馬丁將以AMR品牌重回賽道。

彭明山談到,很難想象一個品牌如果沒有賽事文化是如何撐起100餘年的曆史,而阿斯頓·馬丁最新推出的AMR品牌正是Aston Martin Race的縮寫,在官方看來這是一個主打高性能以及賽事運動的專屬品牌,未來每一款阿斯頓·馬丁都會推出AMR版本,而最新的一款正是DB11 AMR。此外,即將於本周揭幕的2018 WEC 24小時耐力賽勒芒賽段上,阿斯頓·馬丁將會在這最古老的賽道上推出最新的賽車型號——Vantage GTE。

阿斯頓·馬丁不再一成不變,不再固守著文質彬彬的紳士風格,而是展現出紳士背後征服一切的男性欲望,正所謂——雙麵紳士。

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