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專訪趙明:心晴耳機之後,榮耀將加大“榮耀潮配”的創新投入

來源:和訊網 2018-06-11 14:35:13

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榮耀總裁 趙明文 | 壹觀察 宿藝

榮耀6月6日發布會,除了搭載“很嚇人技術”GPU Turbo的榮耀Play發布,還有一個“很有趣技術”的產品——榮耀心晴耳機同樣引發了現場媒體和業界的關注。

榮耀心晴耳機是國內首款百元價位的有線心率耳機,售價129元,將市場上目前動輒上千元的心率耳機拉到了百元價位。在發布會後的專訪中,我問了榮耀總裁趙明一個問題:“榮耀推出有線心率耳機的產品邏輯是什麽?又為何將其定義在目前空缺的百元有線心率耳機市場?”

趙明對此表示:“作為麵向年輕用戶的互聯網品牌,榮耀發現有相當一部分年輕用戶群體對有線心率耳機非常感興趣,但目前市場上的產品在設計和定價上並沒有很好的滿足年輕用戶需求,這也是榮耀決定進入有線心率耳機市場的原因”。關於定價,趙明強調稱:“榮耀打法的特點就是將產品做到極致,並且推出就是爆款”。

國內首款“百元”有線心率耳機

中國是全球最大的智能手機市場,也是全球最大的耳機市場。數據顯示,2016年國內耳機消費量為18.76億副,其中進口產品數量為3.11億副,用戶消費需求升級趨勢非常明顯。從數據來看,智能健康耳機品類增速很快,但品牌耳機市場定價過高,軟件應用體驗較差,而很多新品牌雖然定價便宜,但在用戶關注的品質、準確性和穩定性上存在諸多問題。

榮耀心晴耳機較好的兼顧了這兩個方麵的產品痛點:品質一直是榮耀品牌最突出的口碑,榮耀選用了業內高品質元器件,通過了Hi-Res高解析音頻認證,保證了用戶對耳機品質和音質的基本需求。

從產品定義上來看,心率耳機是直接檢測人體耳廓檢測心率,由於耳廓處動脈分支密集,同時耳機貼合度更高,汗液也相對較少,因此心率耳機產品得到的監測數據相比健康手環類產品往往更加精準。

不過心率耳機的心率模組的功耗都比較大,3.5mm接口的供電不足以支撐模組運行,因此目前市場上心率耳機絕大多數采用電池模塊的藍牙無線方案,成本很高,售價大多在1000-3000元檔位,並且待機時間較短,難以大規模普及。

榮耀研發團隊在研發上選用極低功耗的心率模組、合理配置IR-LED與心率sensor(傳感器)的工作模式,實現了通過3.5mm耳機接口同時驅動心率模塊與發聲單元,成功打造出榮耀心晴耳機。 監測數據顯示,榮耀心晴耳機通過耳廓檢測的心率值,靜態場景準確率高達95%,達到行業優秀水平。

因此可以說,榮耀心晴耳機堅持了榮耀一貫的高品質和產品創新,將主體、耳撐、耳塞三位融合為一體,既符合美學平衡又保證耳機與耳道相互貼合匹配,129元的定價更是充分體驗了榮耀“將產品做到極致,並且推出就是爆款”的產品理念。

打造超出年輕用戶預期的驚喜體驗

作為互聯網品牌,榮耀成功的秘密在通過不斷技術投入和引領式創新,為用戶不斷創造超出預期的體驗驚喜。

榮耀心晴耳機最顯著的體驗創新來自軟件層麵:通過華為運動健康APP實時檢測/記錄心率、運動距離、運動時間、配速、熱量等數據,可快速評估出用戶心理壓力等級,輸出對應的“心晴指數”。心晴指數分為四種:心晴很好(71-99)、心晴不錯(41-70)、心晴一般(21-40)、心晴不佳(1-21)。心晴一般、心晴不佳將提醒“放鬆訓練”。

榮耀“心晴指數”基於HRV(heart rate variability)心率變異性算法,由榮耀與中國科學院心理研究所聯合研發,由中科院心理所提供全麵的數據及技術支持。根據“心晴指數”,榮耀還可以為用戶提供相對應的“反饋式放鬆訓練”,針對不同場景提供的專業減壓方案,幫用戶達到有效放鬆。

在產品外包裝上,榮耀心晴耳機也采用了全新的年輕化設計語言,希望可以與年輕用戶加強互動溝通與情感共鳴。比如包裝封麵通過“別問我How Are You”的文字表達當下年輕人對不走心社交方式的摒棄。除此之外,內包裝上還有“你知道心動是什麽感覺嗎?”、“真有邁不過的坎嗎?”等5款不同問題與炸裂式回答,喚醒年輕用戶更加關注自己內心真實的感受,“勇敢做自己”。

榮耀加大“榮耀潮配”的創新投入

中國傳統手機企業往往把耳機作為廉價的產品配件,基本的要求就是“能用”,實際上根本無法滿足用戶越來越多的圈層化、細分化的市場需求。而目前市場上的智能健康耳機在成本、渠道、品牌費用上的投入過高,並且軟件應用體驗太差,甚至在APP數據連接上都很難保持穩定,阻礙了智能健康類耳機的快速普及。

中國電子消費市場本身也在發生顯著變化,來自騰訊QQ的大數據調研顯示,在互聯網多元文化滋養下成長起來的新一代年輕人,開始摒棄品牌導向和說教式傳播,更偏重“自己喜歡”,這也是成為所有電子消費企業如今麵臨的新挑戰。

榮耀從誕生起就不僅僅是一個手機品牌,而是希望通過建立與年輕人獨特的對話體係,用年輕人聽得懂的語言進行溝通,建立產品與品牌的情感連接,共同創造年輕、時尚、科技、健康的生活方式。榮耀心晴耳機,就是榮耀基於對年輕用戶需求的長期深度洞察,充分發揮在智能硬件+應用服務創新+智能手機的聯動優勢進行的跨界整合創新。

趙明對《壹觀察》表示,榮耀很多“大技術”和“很嚇人”的技術,不僅僅會推動智能手機的創新,還會加速“榮耀潮配”的產品創新式體驗,為年輕用戶打造更多的跨界“科技潮品”。

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