新一線城市長沙“快時尚之路”已達7年

來源:東方財富網 2018-05-16 17:40:00

  起源於歐美的“快時尚(專題閱讀)”品牌,在發展之初便以低廉的價格、時尚的設計、優秀的管理信息係統和物流係統在全球市場攻城掠地。當快時尚進入中國後,這種“快速時尚”的模式在一二線城市得以迅速展開。

  在新一線城市長沙的商業史上,2011年4月28日是快時尚品牌首進入長沙的重要時間點,ZARA、H&M、C&A與其所在的樂和城一同開業,也因其匯集了長沙的第一批快時尚品牌,長沙的消費者也火速聚集於此,一時風光無倆。

  在長沙,消費理念和年輕人追求潮流的心態完全不亞於國內一線城市,品牌拓展疆土的需求迫使國際快時尚品牌不會放棄這麽大塊的市場,於是,越來越多其他的快時尚品牌開始紛至遝來。

  而在從2011年到現在,長沙一共開業52家,其中H&M開業6家、ZARA開業3家、UNIQLO開業12家、MJstyle開業12家、MUJI開業7家、NEW LOOK開業5家、UR開業3家、C&A開業1家、GAP開業3家,Forever21暫無開店。其中,本土快時尚翹楚MJstyle與日本品牌UNIQLO齊頭並進,在開店速度上明顯高於其他快時尚品牌,以榜首姿態領跑前列。

  快時尚品牌為購物中心聚集人氣

  快時尚品牌之所以能受到眾多消費者的追捧,與其更迭速度較快離不開。其從設計、生產到進店銷售隻要20天時間,而傳統服裝企業需要3到6個月;每隔幾天店裏就會上新款;跟那些奢侈品大牌的款式非常相似,可價格卻便宜很多。

  而且近年來,包括悅方ID Mall、喜盈門·範城、奧克斯廣場、德思勤四季匯購物中心、王府井Family Park等購物中心先後亮相長沙,快時尚品牌無不被放在了顯眼位置。其中,長沙本土實力購物中心——步步高·梅溪新天地更是成為長沙快時尚品牌的集中地,囊括了七大快時尚品牌,創下長沙快時尚之最。

  購物中心在進行招商時,會優先考慮能夠吸引更多年輕人關注的快時尚品牌,它們主要的優勢是價格相對其他同年齡成衣品牌更便宜,可選擇的款式更多,能為商場起到很好的引流作用。加之,消費者都是有對新事物的新鮮感,在麵對更新速率很快的快時尚時,聚攏人氣也隻是順勢而為。

  發展遇拐點解決方式求新求變

  然而,在進入2018年後,快時尚行業整體擴張放緩跡象明顯。據贏商網統計,今年一季度,包括H&M、ZARA、UNIQLO優衣庫、MJstyle、MUJI無印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在內的十大快時尚品牌在內地新開門店僅25家(不包含升級重開門店),與2017年、2016年相比新店數量大大減少,下降幅度分別約為40%、38%。

  如今,快時尚品牌的發展曆程從潮流高地到增長乏力,是眾多其他品牌在發展中都會麵臨的問題。甚至,在2017年年底,長沙華創國際廣場H&M的宣傳海報在張貼數月後被撤下。雖然近年來,一眾快時尚品牌逐漸成為了質檢黑榜上的常客,但在長沙新開的購物中心裏,這些品牌的入駐依然是“賣點”,占據著一層寸土寸金的黃金位置。麵對此次撤場,在長沙應屬首次。

  麵對零售業低迷的大環境,以及電商衝擊和激烈競爭,和年輕消費者轉移消費陣地時,快時尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。像是部分快時尚開始向上線發展找出路,今年3月,H&M和H&M Home在天貓正式上線,在不到一天的時間內收獲了100多萬粉絲,穩居當日女裝行業銷售額第一。ZARA和優衣庫分別在2014年和2009年進駐天貓。此外,優衣庫、H&M、GAP等快時尚品牌紛紛加入了618電商大促。

  除了從線上尋求出路外,還可以依靠“傍大牌”來進行營銷。像是此前,優衣庫與愛馬仕前創意總監合作推出新係列,今年,優衣庫又推出了與芬蘭國寶級品牌Marimekko春夏特別合作係列、大都會紐約的SPRZ NY驚歎·紐約係列UT、《周刊少年JUMP》50周年紀念版合作UT係列等。

  樂此不疲推出聯名係列的還有H&M。今年4月,H&M宣布最新的合作對象為意大利時尚品牌Moschino,聯名係列預計將於11月8日發售。自 2004 年開始,H&M先後與Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作係列,曾引領搶購熱潮。

  從最初的大肆擴張,到現在的發展變緩,麵對當今的快時尚消費市場時,英國《衛報》專欄作家露西·斯格爾所指出:“快速滿足、丟棄、再次消費的模式是‘快速時裝業’隻重利潤、投其所好、不計後果的體現,也令消費者毫無節製。但經曆過‘過度消費’的顧客自然會慢慢厭倦這種方式,市場會有自己的選擇。”

  自2011年快時尚初進長沙到現在,已達七年。而在這七年的時間裏快速擴張的各大快時尚品牌,如今正開始麵臨著方方麵麵的巨大壓力。

點擊查看原文

相關鏈接