淘票票加速向宣、發、貨三維一體進化

來源:中證網 2018-02-12 16:30:00

中證網訊(記者 蔣潔瓊)2月12日,阿裏影業相關人士介紹,今年春節檔,淘票票正在由互聯網整合營銷平台向宣、發、貨三維一體進化。

  在“宣“的環節,淘票票自身擁有億級用戶數量,基本覆蓋國內主要的觀影人群,手機淘寶和支付寶是阿裏巴巴的兩大超級平台,覆蓋中國移動互聯網活躍用戶超過10億。另外,淘票票去年已經接入優酷、UC、高德、微博等多端平台,覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景。

  “發”方麵,淘票票2017年在發行和營銷方麵有多個成功案例,從《一條狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》,從《芳華》到《前任3:再見前任》,最終票房都遠遠超出行業預期。院線方麵,阿裏影業入股大地影院,阿裏巴巴最近又投資46.8億元成為萬達電影第二大股東,淘票票與國內規模第一和第二的院線都成為盟友關係,發行能力大大增強。

  “貨”主要指影視周邊衍生品的開發和銷售。阿裏影業在影視、動漫、遊戲的衍生品授權、開發和銷售方麵起步較早,2017年,僅《三生三世十裏桃花》衍生商品的累計銷售金額就達到了人民幣3億元的量級。2017年8月,阿裏影業推出全新品牌“授權寶”,上個月與阿裏巴巴集團旗下的IP授權交易平台阿裏魚全麵整合,為IP版權方和阿裏生態體係的品牌商家提供全鏈路服務。

  阿裏影業2月1日發布公告表示,鑒於市場競爭態勢,計劃投入必要資源,加速拓展並進一步鞏固淘票票的市場領先地位。

  阿裏影業董事長兼CEO樊路遠表示,淘票票將會在阿裏大文娛以及阿裏巴巴大生態內進行更多協同,阿裏體係內的協同效應凸顯。

  據介紹,阿裏巴巴旗下的手機淘寶和支付寶不但將給予淘票票流量和入口端的大力支持,未來將在用戶、產品、技術、營銷等多個層麵有更深入的協同。從目前淘票票構建的宣發生態來看,淘票票相對於其他平台具有足夠大的優勢。

  今年春節檔,淘票票已經有諸多布局。據了解,淘票票聯合出品、聯合發行《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》,聯合發行《唐人街探案2》。

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