新聞AB麵|摩奇桃汁大火,《還珠》重播收視第一,我們總能被回憶殺擊中

來源:搜狐科技 2018-02-12 18:16:00

年關將至,懷舊成為主旋律。20年前北京和天津一帶風靡的飲料摩奇,借著生鮮電商的新渠道又回來了;20年前的《還珠格格》今年寒假也如約回來了,一不小心還拿了個收視第一,但是在這背後,電視台心裏的苦,又有誰知道。

小清新和小確幸一直是營銷界愛追逐的一種生活方式:今年一款全家福小遊戲將寵物、家居、花花草草徹底萌化,但是同樣也是走生活方式的無印良品似乎陷入了瓶頸,除了網易嚴選和米家有品這類互聯網渠道在分流它的消費者,阿裏、京東這類互聯網公司也在拓展線下的家居事業,阿裏入股居然之家,無印良品以後的家居事業似乎更不好做了。同樣,它心裏的苦又有誰知道。

經曆了好幾輪降價的無印良品,最近在深圳開了間酒店,但是價格實在有些讓人住不起;天佑等主播被全網禁播,以後隻住五星級酒店或成夢,所以,懷舊的同時,也要切忌膨脹。

年關將至,幾家歡樂幾家愁。

A麵:懷舊和小確幸是年味主旋律

營銷觀察 | 摩奇桃汁回來了,為什麽我們總是會被童年回憶殺擊中

正因為年味越來越淡,我們才如此熱愛回憶。1980年代雖然回不去,但最近北京、天津地區的80後們,卻可以通過買一箱摩奇桃汁來留住點年味。通過與每日優鮮合作,摩奇桃汁在春節前“複活”了。這款飲料是當年國際航線、國慶大閱兵、天安門城樓觀禮台和國家大型活動時的專用飲料,在物質稀缺的時代,一盒摩奇桃汁絕對是值得顯擺的“奢侈品”。

出了北京天津,摩奇桃汁就很難再取得共鳴,這是個有地域性的產品,但懷舊的力量顯然比想象中大很多。每日優鮮獨家上線的10000箱後,3小時就被搶購一空。現在又加大了生產量。

老字號食品的回歸已經不是新鮮事了,可是這次為什麽是每日優鮮,為什麽是摩奇?摩奇的營銷現象又和之前的北冰洋,袋兒淋們有什麽不一樣?懷舊過後,這一類的商品還剩下什麽,下一站該怎麽走,以及對於生鮮電商來說,它的意義是什麽?

阿裏入股居然之家,想打造的肯定不是宜家,也許更像盒馬鮮生

阿裏宣布以54.53億元,拿下居然之家15%股份。至此,阿裏在線下通過入股和投資已涉足3C家電連鎖(蘇寧)、百貨(銀泰)、大賣場(高鑫)、超市便利店(三江、聯華、新華都)、家居連鎖(居然之家),全方位包攬大眾的消費生活。

居然之家此前尚未登陸資本市場。根據此次入股情況推算,其估值超過了360億人民幣。而在港股和A股市場同時上市的紅星美凱龍,兩個市場的市值分別為340億港元和650億元。可以預見,阿裏的入局將為這個行業第二名的IPO增添籌碼。

中國零售連鎖品牌的特征是區域性強,缺乏全國性巨頭,家居行業同樣如此。品牌和渠道都極其分散。阿裏巴巴“大數據驅動”的新零售故事正好可以解決這個令人頭疼的問題。而對於阿裏而言,居然之家也有著讓阿裏不得不出手的各項理由。在阿裏、京東等電商公司在家居領域不溫不火的現狀下,居然之家又有哪些品牌策略可以有助於阿裏打破這一領域的增長瓶頸?

一款全家福小遊戲刷爆朋友圈,這是為什麽?

臨近春節,一款名為“PUPUPULA”的H5小遊戲刷爆朋友圈,這款小遊戲的主題是“2018汪年全家福”:

它的操作方式很簡單:用戶可以通過自由篩選產品方所提供的各類元素(包含人物、寵物、家具、花草等),經過排列布局,DIY製作自己喜歡的“全家福”。這樣一款簡易的H5小遊戲,為什麽會刷爆朋友圈?

互聯網公司追逐春運“摩托大軍”

每年春運期間,在廣東、廣西、湖南、江西、福建等省之間有數十萬人,他們一年來在外務工,臨近年關將以騎行摩托車的方式返鄉。雖然這部分人群正逐年減少,但每年仍然還有一些老麵孔奔波在這樣一條風雨兼程也無法阻擋的路途上。

今年,科技正在改變這樣一種春運方式:高德地圖更接地氣地服務摩托車大軍、滴滴順風車精準切入寵物隨行、攜程發起為好友搶票加速……春運作為舉國最大規模的一場“遷徙”,互聯網出行相關的任何企業都不願錯失良機。

是否切準需求是企業在這場名為“春運”的盛宴中能否博得一席之地的關鍵。切中痛點,是為了爭奪更多的用戶,用戶代表了對互聯網企業至關重要的數據。

B麵:心裏苦,誰知道

無印良品不再是你的紅玫瑰了,入華這些年它都經曆了什麽?

進入 2018 年以來,無印良品在中國有兩個大動作,一是進行了新一輪的價格調整,不少商品都更便宜了;二是在深圳開出了全家首家 MUJI HOTEL 酒店,但高昂的房價卻遭到了網友一邊倒的差評。這不能不說是一個很有意思的現象。

看起來無印良品的號召力似乎大不如從前了,這期間發生了什麽?

向來標榜自然、優質的無印良品,它在日本最初的賣點卻是便宜。當然,支撐起無印良品從一個超市自有品牌發展成一家成獨立上市公司的,也不僅僅是因為廉價,從開始走平價路線時,無印良品就在有意識地引導消費者追求一種新的生活方式。不過,無論是“生活美學”也好,“簡約風”也罷,無印良品在日本始終是一個比較接地氣的品牌,例如在便利店貨架上,也能隨手買到他家常見的商品。

到中國來,無印良品賣的是信仰。無印良品這種簡約而不簡單的風格得到市場驗證後,市麵上很快就出現了模仿者。網易嚴選、米家有品等大玩家相繼入場後,對無印良品消費者的分流作用就不容忽略了。在前不久深圳的無印良品酒店開業典禮上,社長鬆崎曉在被問及未來在大中華區的開店計劃時也說到:“不拘泥於開在幾線城市,隻是開在有無印良品粉絲的地方。”變化這麽大,所以,入華這些年,無印良品都經曆了什麽?

天佑等主播被全網禁播,日進百萬、隻住五星級酒店或成夢

有媒體向直播平台求證,知名網絡主播MC天佑已被有關部門要求全網禁播。據了解,有關部門聯合多部門,在昨晚(2月11日)連夜召集各頭部直播平台在京開會,要求各平台對多位主播禁播,其中包括MC天佑,這些被禁播的主播,後續將不能在各平台直播,包括短視頻。

而這一次禁令一出,“喊麥第一人”天佑的微博昵稱又直接改為了“李天佑”。與此同時,在快手平台上,其也將昵稱改為了“李天佑”。不過,目前其在各大直播平台錄製的內容仍可以播放。天佑的成名史大家都已很熟悉,今日頭條和快手的爭奪傳言更是使他的報價水漲船高。不過,這項禁令一出,天佑這類的網紅以後的日子要難過了。

播了20年的《還珠格格》收視竟排第一!和經典無關,電視台的苦你不懂

2018年是《還珠格格》播出20周年,湖南衛視再度找到瓊瑤,重新獲得授權。闊別四年,《還珠格格》又在寒假播出了。略有些尷尬的是,盡管現在各種電視劇層出不窮,但《還珠格格》播出之後,收視率一躍成為白天時段省級衛視第一。

長期以來,寒暑假播出老劇都是電視台不成文的規定。跟前幾年不同,這波老劇播出,收獲了不少好評,收視情況也還不錯。所以,電視台心裏的賬算的可清楚了,新劇價格太貴,老劇收視有保障,看電視劇的人越來越少,網絡視頻也在擠壓這個空間,電視台心裏的苦你們不懂。返回搜狐,查看更多

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