騰訊音樂與網易雲音樂達成版權合作,行業真正進入後版權時代

來源:界麵新聞 2018-02-10 13:16:00

作者:範誌輝

2月9日17點左右,國家版權局官網發布了《國家版權局推動騰訊音樂與網易雲音樂達成版權合作》的消息。

截圖來自國家版權局

消息顯示,在國家版權局積極協調推動下,騰訊音樂(全稱為騰訊音樂娛樂集團)與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品數量的99%以上,並商定進行音樂版權長期合作,同時積極向其他網絡音樂平台開放音樂作品授權。

這也意味著,2015年“最嚴版權令”引發的版權大戰終於結束。隨後,這則新聞也在新浪微博和朋友圈炸開了。

此次騰訊音樂娛樂集團與網易雲音樂達成版權合作,一方麵確實有利於網絡音樂作品的全麵授權和廣泛傳播,另一方麵也將不可避免地影響國內在線音樂行業的走向。

騰訊音樂和網易雲音樂的“和解”

說起音樂版權,一直是近年來在線音樂平台的競爭重點,其中2017年5月騰訊音樂娛樂集團拿下環球獨家版權作為標誌性事件,初步奠定了國內的音樂版權格局。

這一事件也為接下來的行業走向埋下伏筆。同年8月,網易雲音樂因版權到期“被迫下架”引起大眾對於獨家版權的大量關注後,騰訊音樂娛樂集團與網易雲音樂兩大音樂平台的正常競爭關係也瞬間被媒體過度地聚焦、放大。

緊接著在同年9月12日、13日,國家版權局分別約談了音樂平台和唱片公司,明確要求音樂平台“避免采購獨家版權”、唱片公司“避免授予網絡音樂服務商獨家版權”,從官方層麵禁止了國內的獨家版權模式。

時隔不到半年,獨家版權問題終於在國家版權局的“撮合”下解決了,騰訊音樂和網易雲音樂正式“和解”。

當然,兩大平台合作後,有人歡欣鼓舞於“網易雲音樂終於有救了”,也有人為騰訊音樂抱不平,都有一定根據,但其實並不全然。

對於網易雲音樂來說,在先後與愛貝克思(avex)、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等多家版權方達成戰略合作後,如今再度獲得騰訊音樂娛樂集團的版權分銷內容,肯定是錦上添花之事,但如何進一步保持用戶的增長和留存仍是重難點。

對於騰訊音樂娛樂集團來說,通過與網易雲音樂等主要音樂平台達成長期版權合作,既能降低版權成本,同時也是推進全麵付費的好時機。作為國內較早致力於推動版權正版化的音樂平台,騰訊音樂首創了數字專輯模式並取得了市場成功,而接下來版權的全麵授權將進一步推動國內音樂付費的進程,提高作品的付費率。

有一個細節值得注意,據騰訊科技最新消息,此次合作將使騰訊音樂娛樂集團向網易雲音樂轉授權的歌曲數量比例有96上升到99%,也就是說網易雲音樂可以拿到騰訊3%的獨家內容,然而各大平台不足1%的自留獨家版權或許會成為競爭格局的關鍵。而在2-3年的獨家授權期後,能否達成續簽也是重要變數。

真正的後版權時代

自從去年存量版權被分割殆盡後,行業一直以“後版權時代”來形容今後的在線音樂市場。而此次騰訊音樂與網易雲音樂在國家版權局的推動下達成合作,可以說是重新定義了後版權時代。

為什麽這麽說?在此之前,我們討論各種問題的背景都是存量版權被幾大平台獨家分割的狀態;而如今,相互授權成為主流,也就是說原來的前提已經不複存在,版權也不再是決定某個平台生死的決定性因素。這是以後我們思考行業問題的新背景。

很顯然,這個背景將深刻影響著版權相關的利益相關方:唱片公司、音樂人和音樂平台。

得益於近年來的版權競爭,唱片公司儼然已經從無人問津的山中客變成了各大音樂平台笑臉相迎的座上賓。

2017年某音樂論壇上,百度音樂總經理王磊稱“各家(平台)一年向唱片公司支出的版權費以億來計算”,摩登天空CEO沈黎暉也坦言現在唱片公司拿的錢比以前翻了好多倍。最典型的案例就是,去年環球音樂的獨家版權報價從3000多萬美元最後炒到了3.5億美元以上,堪稱天價。

而在版權全麵共享後,長期處於虛高狀態的版權價格將回歸理性,以前“100萬首爛歌搭配300首好歌”的套路也將不再適用。這意味著一方麵唱片公司從音樂平台拿到的版權授權費將有所降低,另一方麵或許也將進一步刺激唱片公司花大力氣去探索造星、推新,從演出、經紀等版塊拓展收入,以免坐吃山空。

對於近年被爭搶的音樂人來說,版權共享有利有弊。作為增量版權的核心,原創音樂人仍會是各大平台在版權布局上的重點。同時,由於音樂人的版權分布較為零散,版權數量並沒有達到一定量級(不足以達到強製轉授權的層麵),具備一定市場號召力的頭部音樂人將繼續獲得大量支持。而頭部以外的大多數音樂人,麵對版權共享後的更多主流藝人的競爭,宣推資源的稀缺問題或許會加劇。

音樂人李誌

而對於從行業洗牌中脫穎而出的各大音樂平台來說,版權不再成為自身發展的命門後,也將把更多精力放在關於產品功能、品牌營銷和商業探索等層麵,這個問題已經在《獨家版權時代就此終結,這三個層麵將成為音樂平台的競爭重點》一文中詳細探討過。

對於整個音樂行業來說,少一些對於版權的狂熱,多幾分踏實做事的初心,未嚐不是一件好事。

本文為音樂先聲原創稿件,轉載及商務合作,請聯係微信:vision_2753

點擊查看原文

相關鏈接