將興趣進行到底!QQ瀏覽器為年輕人呐喊上演“攻心”營銷

來源:鳳凰科技 2018-01-12 16:41:01

原標題:將興趣進行到底!QQ瀏覽器為年輕人呐喊上演“攻心”營銷

歲末年初,由一支“興趣招領處”走心視頻引發的興趣狂歡正在風靡,僅微博端有關主題#跟著興趣,要不能停#的話題討論就有20萬之多,其對味兒營銷圈粉無數9095後。在這場由QQ瀏覽器策劃的“興趣世界狂歡節”活動中,新奇有趣的各式玩兒法帶動了新年的歡快節奏,攜手個性發聲的興趣大咖讓粉絲的腎上腺素一路飆升,更有暖心興趣故事重燃了青春激情。

“創”“藝”玩兒法嗨出“心”高度

年底是各大品牌看重的品牌營銷時點,各大品牌暗中較勁兒企圖打贏這場沒有硝煙的戰爭。QQ瀏覽器興趣營銷之所以能在這場注意力搶奪戰中脫穎而出,來源於其精準的用戶洞察,精準把握住年輕人因為種種原因遺失了興趣,卻依舊對興趣心存渴望的微妙心理,對用戶的口味拿捏得當,各種花式玩兒法嗨出“心“高度。

QQ瀏覽器興趣世界狂歡節以精心策劃的“興趣招領處”線下藝術展作為開端,用心收集了畫筆、吉他、Coser服、美食、相機、天文望遠鏡等99件被遺失的興趣物品放置在垃圾桶中,等待“主人”一一認領,既有創意又富藝術性。好的開頭是成功的一半,隨後“興趣招領處”視頻在網絡上快速蔓延,引起無數人共鳴和轉發,不僅吸睛,亦很走心。

在這場靈魂拷問的興趣活動中,很多年輕人仿佛進行了青春穿越,徹底忘記了瑣碎的日常,被喚醒了對興趣的尊重與熱愛,激發了重拾興趣的勇氣。此外,為了將線上線下聯動效應繼續擴大化,QQ瀏覽器還策劃出了12天的興趣挑戰,強化興趣主題,輔助以各式獎品刺激繼續提升興趣關注度,最大程度地調動了網友的參與熱情。

30家品牌官微遍地開花 興趣話題持續發酵

在暗潮湧動的廣告營銷大環境中,單打獨鬥注定勢單力薄,聯合抱團才是上策。而QQ瀏覽器此次掀起的興趣狂歡,便聯手了搜狐視頻客戶端、搜狗輸入法、蘑菇街、翻譯君、騰訊地圖、良品鋪子、智聯校園、銳澳雞尾酒、愛動漫、幹番旅行等30家品牌官微聯合加油造勢,為這場激烈角逐繼續發力。

在內容的傳達上,QQ瀏覽器此次興趣營銷通過話題參與和發布聯合海報的形式,緊密貼近品牌理念以及此次興趣活動的主題,將QQ瀏覽器的品牌理念和狂歡活動的興趣意義傳達給更多的用戶。

此外,聯合營銷讓這場興趣狂歡之火成燎原之勢的同時,還產生了一些樂於分享興趣故事的暖心用戶,他們就興趣話題與網友們展開深入對話,敲擊著年輕的心。這些講述興趣故事的人中有創作出《數碼精靈》的作家小姐姐、愛吃愛分享的美食博主、熱愛萌寵的鏟屎官、執著配音事業的聲優等,因為興趣他們也成就了自己的事業。

多領域KOL齊發聲 話題圈再升級

為了調動年輕用戶的參與積極性,QQ瀏覽器還邀請了年輕人喜聞樂見的興趣大咖為其發聲:QQ瀏覽器代言人鹿晗、才華與戲精齊飛的papi醬、扒天扒地無止境的王尼瑪、異想天開黎貝卡、星座拆穿專家同道大叔、十三年堅持寫作的唐家三少、愛“吃”心妄想的辦公室小野,還有《王者榮耀》二次元英雄李白。

這些興趣大咖身上都聚集著年輕人喜歡的諸多氣質,他們大都特立獨行、敢於追求興趣。QQ瀏覽器利用他們在各自領域極高的話語權,進一步強化了“跟著興趣,要不能停“的品牌主張。 同時,這些擁有不一樣的興趣符號的大咖們還加入到QQ瀏覽器話題圈中與用戶進行互動,帶給用戶更多領域的趣味體驗,受到了用戶的熱烈歡迎。

據悉,QQ瀏覽器已擁有約2.5億的月活躍用戶量,日活躍用戶數已破億,擁有令人豔羨的流量。平台不僅擁有能滿足不同人群的興趣需求的小說、視頻、資訊等內容,還有各式可供互動娛樂的話題圈子達2萬餘個,吸引了一大批9095後用戶聚集。他們大都興趣屬性較強,活躍度高,具有很強的用戶粘性。

這波兒“攻心”營銷的成功,處處透露著QQ瀏覽器對自身平台用戶的自信把控和對未來藍圖的遠大規劃。未來,QQ瀏覽器將利用自身的龐大影響力,吸引更多的個性達人和有趣內容入駐,在豐富平台生態的同時,為更多的年輕人拓寬他們的興趣世界。

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