爆款遊戲頻誤戰機 騰訊的一手好牌要捂到何時

來源:鳳凰遊戲 2018-01-12 16:35:34

2017年,《PUBG》(絕地求生)可謂是在遊戲界刮起了一陣狂熱風暴。

在手遊風頭正勁之時,一款Steam平台的FPS端遊,在沒有大肆宣傳的情況下爆火,3月發售搶先體驗版,12月發售1.0正式版,目前銷量達到了2782萬套,這出乎了國內遊戲廠商的預料。隨後,各大廠商紛紛入局“吃雞”,試圖抓住打造下一個“王者榮耀”般現象級手遊的機會。

小米互娛在2017年4月6日正式開啟充值不刪檔測試的FPS手遊《小米槍戰》。網易在11月3日上線《荒野行動》,11月4日《終結者2:審判日》正式上架App Store。作為國內遊戲的巨頭之一騰訊,2017年11月27日,繼騰訊獨家代理運營運營《PUBG》端遊國服之後,騰訊又宣布將攜手PUBG公司聯合出品《PUBG》正版手遊。2款端遊《絕地求生:大逃殺》國服版、《無限法則》,四款手遊《絕地求生:全軍出擊》、《絕地求生:刺激戰場》、《穿越火線:荒島特訓》、《光榮使命:使命行動》。一口氣布局了6款吃雞,但是目前除了《穿越火線:荒島特訓》和《光榮使命:使命行動》,其餘均未上線。特別是三款正版《絕地求生》,上線日期一推再推,讓眾多玩家失去耐心。

同類型替代遊戲過多 騰訊爆款戰機頻誤

代理權在手,騰訊顯得有些漫不經心,在小米和網易均已上線“吃雞”後,騰訊才推出兩款同類型手遊(非正版)做替代,但上線之後就有眾多玩家反映,這兩款遊戲均存在畫麵卡頓、畫質粗糙的問題,相比其他平台同類型“吃雞”遊戲更甚,這個表現遠遠沒有達到玩家對騰訊的期望值。

也許是作為正版上線前的預熱,並未投入過多的精力優化細節,騰訊的兩款“吃雞”在上線後也並未占到優勢。而沒有IP支持和社交關係綁定的網易,2017年12月12號,網易互動娛樂事業群發出全員內部郵件稱《荒野行動》注冊用戶數破億,這個數字是手機版與PC版注冊用戶的總和,如無意外該遊戲也是國產吃雞類遊戲當中注冊用戶數最多的一款。1月8號,網易再發消息稱《終結者2》在全球48個國遊戲免費榜登頂,全球用戶數量突破8000萬。

再來看騰訊,上線前預約人數超過4000萬的《光榮使命》次日留存率不足20%,TAPTAP評分僅為4.8,《穿越火線:荒島特訓》評分稍高為7.8,而網易的兩款“吃雞”在TAPTAP的評分均為8.3。

截至1月11號,App Store免費榜單排行榜中,網易《荒野行動》排名25,超過了騰訊排名27的《王者榮耀》,網易《終結者2》排名52,騰訊《光榮使命》排名144,而《穿越火線》則未上榜。

玩家對騰訊的正版“吃雞”期待了太久,對已上線的《光榮使命》和《穿越火線》失望值不斷刷新,對後續未上線正版也產生了負麵影響。

非核心用戶流失嚴重 IP並不是萬能鑰匙

近幾年遊戲產業飛速發展,但事實上在線用戶的爆發式增長依靠的並不是資深遊戲玩家,而是非核心遊戲玩家。以《王者榮耀》為例,據最新數據統計,《王者榮耀》滲透率達到22.3%,用戶規模2.01億人中女性玩家人數超過1億,占總玩家人數的54%。24歲以下的用戶超過52%,15歲-29歲是主力軍,占據約3/4市場。

這說明曾經以男性為主導的遊戲領域已經出現了龐大的、且擁有消費和支付能力的女性群體,但對於一款遊戲來說,女性玩家大部分為非核心用戶。

為什麽這麽說?女性玩家的偏好是多元化的,休閑、塔防、養成、競技FPS都可以成為她們的階段性愛好,選擇一款遊戲的原因受畫麵、風格、劇情線、新鮮度、流行度、社交話題等各個方麵的影響,但同時這也凸顯了女性玩家對一款遊戲的忠誠度是很低的,流動性極強。在已經嚐試過多款“吃雞”手遊後,新鮮感的消退是迅速的,即便未來騰訊正版“吃雞”上線,女性玩家極有可能以體驗的姿態入場,但留存率不會高。畢竟女性在fps遊戲中的操作水平通常較低,從遊戲中獲取的樂趣程度和滿足感遠不如專業玩家,依靠新鮮感維持的忠誠度不會持續很久。更何況最近乙女向遊戲爆火,女性玩家已經紛紛轉戰《戀與製作人》氪金了。

除此之外,用戶對一款遊戲的熟悉程度和賬號成長度也會一定程度上維持玩家的留存率,如果騰訊未來將上線的正版《絕地求生》相比於目前“吃雞”手遊沒有很大的優化升級和體驗感差異,僅僅依靠IP吸引玩家是非常危險的。另外一方麵,很多已經在Steam平台正版“吃雞”中紮根的資深玩家其實更想使用原版,他們對騰訊代理的國服似乎並不期待,甚至擔心國服上線會影響Steam在國內的使用。

更何況遊戲圈時常用“用心創造快樂,沒錢玩你XX”來調侃騰訊遊戲,可見玩家對於某些不付費就無法獲得更好裝備、無法成長的吸金模式已有反感。很多用戶擔心國服“吃雞”上線也會變成人民幣玩家的天下。期望值越高,正版上線承受的壓力就越大。互聯網企業對市場的反應通常是迅速的、靈活的,中國老話講“趁熱打鐵”,騰訊捂著好牌遲遲不出,不知道是不是想憋個大招。

1月6號,《絕地求生:刺激戰場》官博宣布即將開啟“先遣內測”,僅限安卓端。按照遊戲各平台測試上線的周期,終版上線時間依舊難以預測。

而就在文章即將發布之際,《絕地求生》國服終於宣布預約內測開啟,目前預約頁麵顯示的官網成功預約人數為600943人。此時,距離騰訊宣布獲得正版代理權已經過去了47天。互聯網時代,47天可以發生的事情太多了。雖然一直被國服“吃雞”放鴿子,但還是要感謝騰訊拉了這麽長的冷卻期來降低玩家熱度,這樣一來即使正版上線也不用擔心玩家沉迷遊戲,有害健康了。

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