傳統文化搭載娛樂平台,看愛奇藝《坑王駕到》第二季如何實力圈粉

來源:南海網 2018-01-12 15:57:31

  文化類作品走紅,是近年來熒屏上的一大亮點。從《中國詩詞大會》到《我在故宮修文物》,再到《坑王駕到》的推出,創作者對傳統文化的挖掘愈加走出了自己的“FreeStyle”。

  盡管如此,文化類節目的嚴肅調性好像還是與年輕人之間隔了千山萬水。愛奇藝與德雲社聯手打造的《坑王駕到》卻另辟蹊徑,打破了這種隔閡。作為中國首檔品質化傳統藝術推廣節目,同樣也是愛奇藝VIP會員付費內容之一,已經步入第二季的《坑王駕到》依舊吸引了眾多愛奇藝VIP會員的目光。

  基於說書文化這一傳統藝術樣式,愛奇藝以極具“年輕化”的運營理念和運營方式,不僅引領年輕人看郭德綱說書的熱潮,更為我們展現了傳統文化“活態傳承”的標準樣式。

  線下布局,褪去“嬌寵張狂”

  “它好不容易在滄海橫流之中保住了一份家業、一份名譽、一份尊嚴,我們常常輕率地說出保住這些幹什麽。”著名散文作家餘秋雨在《今天我及時趕到》中盡數揭示著不少人麵對傳統文化的嘴臉,“我們嬌寵張狂,一會兒嫌它皺紋太多,一會兒嫌它臉色不好,這次離開它遠遠近近看了一圈,終於吃驚,終於慚愧,終於懊惱。”

  麵對種類豐富、包羅萬象、博大精深的傳統文化,如何才能讓這份“家業”不敗落,如何才能不再有如餘秋雨般慚愧和懊惱,這不僅是政府亟待解決的一大課題,也成為不少企業的自覺擔當,愛奇藝就是其中之一。

  作為在線視頻的引領者,愛奇藝一直在探索娛樂世界的創新可能、行業標準和演變趨勢,力求為7億用戶帶來更立體的娛樂體驗,並在創造豐富多元的娛樂世界的同時,運用自己在行業和社會中的創新力和影響力,發揮愛奇藝在互聯網業界的橋梁和紐帶作用,積極扶持、推廣傳統文化。

  就在2017年7月,愛奇藝優秀傳統文化雙創示範基地落戶曲阜文化建設示範區。該基地將通過與當地相關網絡影視節目、動漫、網遊、文學(劇本)等製作機構及工作室開展合作,利用兩到三年時間,完成國家優秀傳統文化影視製作全產業鏈布局,推動當地文化產業發展。

  可以說,愛奇藝在線下的布局,不僅響應了國家振興傳統文化的號召,體現了愛奇藝的人文關懷和企業責任,還運用自身在內容開發、孵化上的優勢深入挖掘傳統文化底蘊,讓中華民族文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調,實現傳統文化創造性轉化和創新性發展,進而促進網生精品作品不斷湧現,引領網絡文化健康發展。

  線上嫁接,引爆圈層文化

  愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理薑濱曾提出:“風暴時代,娛樂與垂直將成愛奇藝網綜內容方向。”這兩種特征在《坑王駕到》上都得到鮮明體現。

  作為愛奇藝的自製網綜,《坑王駕到》第二季專注於說書這一種傳統藝術,數十個傳奇演義故事在延續郭氏風格基礎上更為活靈活現,令這種博大精深的傳統藝術再次散發無限魅力!

  借助愛奇藝垂直化精品網綜的優勢,《坑王駕到》第二季的影響力已經得到充分釋放,形成豐富多彩的說書亞文化。可以說,通過《坑王駕到》第二季,愛奇藝將喜愛說書的用戶聚集在一起,打造了個性與自我的小眾圈層。但它卻不是封閉的,而是不斷向外拓展,等待更多人去了解和欣賞。

  小圈層文化的崛起,成為不可阻擋的潮流。“對於年輕人來說,小眾是有優越感的。”愛奇藝高級副總裁陳偉表示,“這種優越感樣式通過圈層文化必將迎來爆發。”從這種角度來說,愛奇藝為傳統文化的弘揚和傳承供給了最堅實的絕佳平台。

  “年輕化”運營,助力傳統文化成長新空間

  作為互聯網前沿宣傳陣地,愛奇藝為傳統藝術樣式的推廣和傳播提供了最廣泛的年輕受眾基礎。憑借青春、陽光、正能量的價值觀,愛奇藝在對年輕用戶心理的精準洞察和把握後,越來越準確地切入到越來越年輕化的大市場中,彰顯著愛奇藝平台本身年輕化用戶特征。

  據了解,愛奇藝APP使用量成為僅次於微信的第二大應用,牢牢把控著市場。為了更好地服務於用戶,愛奇藝為年輕用戶群體量身定製IP網綜,用年輕群體喜愛的明星、關注的IP、精益求精的製作來贏得用戶的喜愛與追捧,這成為愛奇藝精心打造的VIP會員付費內容。

  《坑王駕到》第二季就是愛奇藝VIP會員付費內容之一,成為愛奇藝對網綜內容IP頂級布局的體現。盡管是VIP會員付費內容,但每期節目依然有幾百萬的點擊量。這些高學曆、高收入、高素質的會員以付費觀看的自我表達,證明著他們對說書文化的熱愛和對文化傳播的不遺餘力。

  而且,通過鏈接起的說書文化圈層,愛奇藝不僅可以用年輕人的“語言”與用戶進行深度交流,而且還通過線下專場活動建立用戶認同感,形成用戶的共鳴,以此激發用戶對說書文化更多的激情。

  憑借“年輕化”運營,愛奇藝以四兩撥千斤之勢讓年輕受眾“巧遇”了說書文化,讓《坑王駕到》第二季網羅、俘獲了大批年輕用戶,為傳統藝術打造了新時期中最適合的生長空間。

  作為中國傳統文化的重要傳承者,年輕人亟需熟知那些沉寂已久但仍是華麗瑰寶的民族遺產。愛奇藝正在以最具網感的方式,用貼近年輕人的視角去做傳統文化傳播,傳遞積極的價值觀,同時也是愛奇藝對垂直類節目內容的一次創新與開拓,擴充愛奇藝網綜內容矩陣。

  中華文化薪火相傳,國魂不應僅是被冷冰冰地封存,更應激蕩在熱血燃爆的年輕人心裏。難得的是,愛奇藝已經在有為的路上。一眼千年,讓傳統藝術通過科技手段,實現與現代人的對話,難道不也是一種守侯嗎?說書藝術僅是開始,其他“國魂”將漸次在愛奇藝上“火”起來!

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