估值70億的得到APP,能等到上市嗎?

來源:鳳凰財經 2018-01-12 09:22:48

一條財經 / 丁錦

得到APP主辦的羅振宇《時間的朋友》2017跨年演講,聚焦“中國式機會”的宏大主題,盤點年度各領域重大事件,引發眾多關注。目前,演講視頻在優酷的播放量已經超400多萬,微博話題9500多萬。

作為2017年知識付費領域的代表,得到自誕生之時起就伴隨著對內容付費趨勢的爭議。但這似乎並不影響得到成為近年來一款現象級的付費APP,難道真的已迎來知識付費的春天?

知識付費領域吃螃蟹的得到APP

資料顯示,得到APP上線於2015 年 12 月,是由羅輯思維團隊打造的一款主打利用碎片時間獲取知識的APP。2016年受益於內容付費大潮的風起,“得到”主推的幾款產品獲得了不錯的反響。

“李翔商業內參”上線3個月,7萬用戶訂閱,營收1400萬元。中國比特幣首富李笑來的專欄“通往財富自由之路”, 1個月內訂閱量突破5萬,收入達1000萬元。2017年2月,公布的數據顯示,得到APP總用戶529萬,訂閱總份數130萬。2017年11月12日,總用戶數超過1200萬。

得到是如何生產內容的?羅輯思維發布的《得到品控手冊》中,對得到APP的內部運營、品牌管理、用戶服務等都做了詳細的闡釋,一度被奉為創業寶典。

得到產品線主要有:年度訂閱、每天聽本書、電子書、小課題、知識新聞、羅輯思維第五季。主要盈利靠專欄訂閱、電子書的銷售、實體書和其他物品的銷售、承接廣告的收入等。

其中,年度訂閱大都為199元/年,共32個訂閱專欄,根據訂閱人數可得出訂閱專欄可收入4.3億。挾海量粉絲以令出版社,拿到部分實體書的獨家版權,定價比市場同類圖書高出一倍。2015年實體書的銷售額超過1億,2017跨年演講中首發的2018年度圖書《樞紐》和得到APP上的大師課《樞紐-中國史綱50講》,銷量已12萬份。

2017年12月3日,第四屆世界互聯網大會上羅振宇表示,自己對得到的表現非常滿意,沒有對得到APP設定營收目標,公司也從來不會去設營收目標。但這樣的說法投資人似乎並不滿意。

尤其在引入風投後,團隊快速擴張,為了養團隊,更為了投資人,羅振宇都不得不為得到的營收擔憂。

2017年7月,邏輯思維 “被”上市,估值70億。後雖被羅振宇否認,但不可否認的是,市場對於羅振宇及他的得到APP的未來還是有期待的。

對手眾多突圍難

如果說2015年,羅振宇還有一種得到APP是知識服務賽道上孤獨跑者的錯覺,那麽2016年絕對是知識服務競爭開始的元年。知乎、微博、果殼、喜馬拉雅甚至36氪和虎嗅等相繼殺入知識付費領域。

表1:音頻課程代表平台

極光數據顯示,得到用戶大多安裝了喜馬拉雅和知乎,其中超過50%的得到用戶同時也安裝了喜馬拉雅,37.2%的得到用戶安裝了知乎。

表2:“得到”用戶同類應用安裝比例(數據來源:極光大數據)

2017年12月22日有消息稱,今日頭條將上線音頻功能,其中將有付費音頻內容,未來音頻將成為今日頭條四大內容形式之一。

2018年1月2日,百度上線其首款音頻付費產品“百度小課”。首批上線課程超過100課時。內容涵蓋個人提升、親子教育、理財和職場發展等多個領域。該音頻付費課程將被置於手機百度APP,通過信息流智能推薦和社交訂閱功能分發。同時,百度新聞APP也將增設付費閱讀功能。

隨著社會個性化發展,對“定製”、“特供”類內容的需求逐漸增長,移動支付的便捷性打破了最後的壁壘,知識付費成為新的消費趨勢。但知識是有價值的,誰來給知識定價,如何定價?

現在整個行業掘金者眾多,但若不能真正做好服務,探索出成熟的運行模式,僅靠付費訂閱和廣告撐不起知識服務行業的未來。

作為知識付費領域的典型代表,得到APP如何在眾多對手雲集的領域繼續分一杯羹,不被眾多對手瓜分已有用戶,失去競爭資格,恐是羅振宇2018年的焦慮。

點擊查看原文

相關鏈接