百果園獲B輪融資 “水果零售大王”市占率僅1%

來源:鳳凰財經 2018-01-12 00:46:31

原標題:百果園獲B輪融資 “水果零售大王”市占率僅1%

圖片來源:每經記者

每經記者 金喆 每經編輯 姚治宇

1月11日下午,百果園對外宣布獲得15億元以上B輪融資,由中金智德、中植資本、中金匯融等機構投資。

百果園創始人、董事長餘惠勇接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,截至2017年底,百果園擁有超過2800家門店,2017年銷售收入達到84億元。接下來,百果園將夯實生鮮供應鏈的縱深和配套。百果園雖已躍居為國內的“水果零售大王”,但放眼年均銷售規模約7000億元的水果生鮮行業,其市場占有率隻有1%。

中國果品流通協會會長魯芳校認為,我國是全球最大的水果生產和消費國,但受限於標準化不足、供應鏈管理等難題,果業發展還麵臨諸多挑戰,需要龍頭企業示範帶動深入上下遊進行升級改造。

獲B輪融資超15億

2015年9月,百果園獲得天圖資本領投、廣發信德等機構跟投總額4億元A輪融資,是當時水果零售行業獲得的最大一筆投資。兩年後,百果園又刷新了自己的記錄。餘惠勇向記者表示,本輪B輪融資前百果園的估值已達到85億元,目前已完成15億元的募資,要繼續啃最難啃的骨頭。

“最難啃的骨頭”正是生鮮水果產業鏈的上下遊供應鏈。由於損耗高、供貨受到地區嚴重限製和果品很難標準化,水果經營一直是人們印象中的“小買賣”。餘惠勇說,無論商業模式或科技如何發展變化,商業的本質或根本追求都不會改變,就是追求好而便宜的商品,顧客體驗的核心最終肯定也是基於商品,百果園希望在更好的產品和更低的成本之間找一個支點。

餘惠勇表示,如今的百果園已不再是一家傳統的水果零售企業,在2016~2020年五年規劃中,實現線上線下融合是首要目標,預計2020年產品海外基地直采比例達到60%。

這塊難啃的骨頭,在過去數十年來讓不少水果經營者望而卻步,即便是近幾年在互聯網端崛起的生鮮電商也遇到了“成長的煩惱”。

“行業競爭非常慘烈,以前一個社區附近總有四五家水果店,基本是夫妻搭檔這樣的小本經營,如果來個百果園這樣的連鎖,夫妻店就得關門,因為價格比不上路邊擺攤、品質又不如連鎖。”廣州荔灣區一家中等社區水果店主陳老板對記者表示,單店經營的水果損耗高,產品新鮮度比不上稍有規模的連鎖店,但如果要開品牌連鎖,又需要較大的投入,一般的夫妻店不願意做。

行業存四大痛點

或許在不久後,陳老板這樣的個體戶還需麵臨BATJ等互聯網巨頭的比拚。1月4日,京東首家線下生鮮超市7FRESH在北京亦莊正式開門迎客。京東集團副總裁、7FRESH總裁王笑鬆表示,在未來3到5年,7FRESH將在全國鋪設超過1000家門店。盒馬鮮生CEO侯毅也在1月10日透露,2018年會快速進入全國,春節前在北京、上海、杭州開出一大堆的店。《每日經濟新聞》記者梳理發現,永輝的超級物種、蘇寧的蘇鮮生、美團的掌魚生鮮等“新零售門店”也已紮堆出現。

從整個水果生鮮市場來看,水果零售行業平均每年產生的銷售額為7000億元左右,百果園如今市場占有率僅為1%。餘惠勇認為,到目前為止,除了百果園在水果領域做出品牌之外,生鮮領域還沒有一家或者一個品類做出品牌,這意味著行業還有巨大的機會。

魯芳校表示,目前的行業共識是,中國果品行業以及果品產業正處於一個10~15年的黃金發展期。中國已經取代日本成為最大的水果消費國家。隨著中國經濟從高速增長轉向高質量發展,人們對水果的需求也會越來越大,並需要高質量、安全、有品牌的水果。但行業現狀出現分化,高質量、安全的水果供不應求,低端水果賣不出去。

“總結下來,行業存在幾個痛點:一是同質化果品太多,二是很多農產品極度不標準化,三是流通環節層級太多、審核太多,四是消費者的需求與水果的質量、標準差距太大。”魯芳校認為,當前果業發展麵臨著空前機遇,應以果業龍頭企業示範帶動,深入產業上下遊各個環節進行升級改造,以有效地解決果業發展諸多難題。

(實習生王帆對本文亦有貢獻)

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