超強星級陣容空降NBA多城 文體跨界點“燃”品牌營銷

來源:體育大生意 2018-01-11 22:59:31

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在中國,幾乎每10個男人中就有1個是NBA的鐵杆球迷。

比如他↓

吳亦凡,頂級流量明星,

曾險成職業球員的籃球愛好者

比如他↓

張哲瀚,當紅小生,

《超級企鵝籃球名人賽》MVP

自從騰訊體育拿下NBA 5年的版權,短短兩年的運營,就培養了4.53億獨立用戶。

賽事直播搭配上豐富的內容,如點播回放、精彩集錦、短視頻、圖文資訊、周邊欄目等,不斷提升用戶觀賽體驗,把他們的胃口養得越來越“刁”。

日常的比賽對他們來說隻是“開胃菜”,要讓他們真正為之動容,需要更極致的籃球體驗,能參與、能互動、能在情感上攻陷他們。

比如說,傳奇球星科比的球衣退役儀式的“回憶殺”,無疑是品牌營銷中打動現代年輕人的最強“助燃劑”。

科比的8號和24號球衣退役,球迷在騰訊體育平台的直播中發布超過45萬條彈幕,社區討論量52萬。

傳奇不可複製,但我們可以走出一條不一樣的路。

針對精彩的比賽周邊內容深得球迷喜愛這一趨勢,騰訊體育即將推出籃球體驗式真人秀《打得不好,請指教》,匯聚頂級娛樂明星、NBA巨星、解說名嘴,打通體育與娛樂邊界,將以精彩的節目內容廣泛收割多重用戶的注意力,更為品牌貢獻強勁的傳播聲量和體育積極向上的內涵。騰訊體育《打得不好,請指教》更將卯足勁,助力品牌燃出天際。

1、燃出天際?還是先燃到美國去吧

節目以籃球文化碰撞與交流為看點,邀請國內頂級娛樂明星、解說名嘴去到美國各大NBA球隊城市,“挑戰”NBA巨星。

從娛樂競技、籃球挑戰:比如說,吳亦凡用freestyle PK雷·阿倫,《超級企鵝籃球名人賽》MVP 張哲瀚和NBA總決賽MVP比盧普斯進行切磋;到近距離接觸NBA巨星,揭秘名人“私生活”:如聽球星講故事、參觀球星豪宅、品嚐他們最愛的當地美食等,多種看點滿足球迷好奇心。

節目充分展現NBA的競技精神,並折射深厚的籃球文化,賦予品牌積極向上的體育精神內涵,強化品牌的內涵與價值的嫁接與傳遞。

2、明星、球星、名嘴,強強強的“吸粉”組合

除了節目看點,文體跨界的嘉賓陣容也是一大營銷利器。《超級企鵝籃球名人賽》就曾以文體跨界為招徠,匯集一眾體育和娛樂界的嘉賓,僅僅第二季,便引發了超過1.1億次的總播放量及7.21億次的話題閱讀量,為當時合作的品牌贏得了超高曝光。

《打得不好,請指教》將文體跨界模式進行到底,借助強強強的“吸粉”組合,聚攏廣泛八卦群眾、資深偶像迷妹、鐵杆體育粉絲、骨灰級籃球迷等多重人群,全麵覆蓋品牌的目標受眾,充分撬動粉絲經濟。

10位頂級娛樂明星,涵蓋實力與顏值齊飛的演技派、綜藝感十足的搞笑派、加上明明可以靠臉卻偏偏要靠才華的流量小生,一起製造“燃”點極高的內容。網羅廣泛八卦群眾,批量收割資深偶像迷妹。有效幫助品牌將他們轉化為自己的消費者,尤其在明星對年輕消費者起著“指導作用”的粉絲經濟時代——95後消費者大多偏心於喜愛明星所代言的產品或品牌。

搭配一眾實力擔當的NBA傳奇巨星,深情“話當年”,講述背後的勵誌故事,秀出自己球場外更豐滿的人設,打造“共情”陣地,對鐵杆體育粉絲發起“情感攻勢”。

還有,6個最強解說名嘴,用專業的籃球知識外加極具個人風格的語錄解讀節目,凝聚骨灰級籃球迷的視線。

3、比庫裏還要靈活的營銷方式,為品牌為熱愛加冕!

能放開來玩的豈止是節目裏麵的大咖人物!《打得不好,請指教》也為品牌營銷開發了多種好玩、靈活的模式。

為品牌打造多元的定製化營銷服務

圍繞品牌及產品量身策劃專屬腳本,深度定製拍攝環節及場景,彰顯品牌特性;還有中插創意短片等豐富視覺形式,為品牌抓住大眾眼球。

多種品牌植入形式,無縫對接節目

多種品牌植入形式:

還有更多節目包裝形式,最大化品牌曝光,吸引觀眾關注。

獨占的傳播矩陣,為品牌製造最大聲量

傳播將依托騰訊營銷平台全用戶、全場景、強社交的獨有優勢,形成獨占的傳播矩陣;同時在NBA比賽直播時插播宣傳片及花絮,強力關聯節目與籃球,帶來更強流量;借助KOL推廣,撬動粉絲效應,提高傳播聲量。

《打得不好,請指教》

將於2018年在騰訊體育和騰訊視頻正式上線,

第一季共10期,每一期20-30分鍾。

各位看官敬請期待,

各大品牌歡迎垂詢相關銷售!

注:本文所用圖片來自騰訊體育

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