36氪獨家 | 「一幀」獲Pre-A輪融資,推短視頻廣告係統試水商業化

來源:鳳凰科技 2018-01-05 11:45:03

原標題:36氪獨家 | 「一幀」獲Pre-A輪融資,推短視頻廣告係統試水商業化

36氪獨家獲悉,短視頻數據公司“一幀”已獲得1000萬元Pre-A輪融資,資方暫不便透露。

“一幀”是36氪持續報道並推薦內參的公司,成立於2017年5月份,此前獲得過600萬元的天使輪融資。他的思路是,先用工具切入內容方,幫短視頻創作者進行內容分發,並且統計數據、分析用戶畫像。

市麵上注冊的短視頻公司超過18000家,一幀的目標客戶主要是幾十人規模的PGC、MCN團隊,通過一幀的短視頻分發工具,PGC、MCN等短視頻原創內容團隊可以一鍵把視頻發布到20多個平台上,主要覆蓋四類:第一是微博類的社交媒體平台;第二是愛奇藝類的傳統視頻網站;第三是美拍類的短視頻網站;第四是今日頭條這樣的新聞資源客戶端。要實現上述功能,前期,一幀得逐一對接這些主流的視頻網站,CEO趙朋來告知,若視頻平台有開放平台,可直接打通接口,若無開放平台,則需要通過用戶授權、模擬登陸的方式進行。

完成分發後,一幀還可以用數據輔助內容方運營決策。基於一幀構建的100多台服務器的抓取集群,可以對監測者的視頻數據做到分鍾級的抓取,像點擊量、點讚數、播放量、評論情況等。隻要是視頻平台上出現的數據維度,一幀都可以爬取到,並且不需要模擬登陸。

據悉,通過抓取和接口合作的方式已經覆蓋主流視頻平台、短視頻平台15w+的創作者(包含PGC、MCN以及UGC)數據,

不過上述的工具型產品,一直是免費的。下麵要重點說的是,從去年11月底,“一幀”開始探索商業化,推出了原生廣告投放係統。

廣告主在投放時,通常對目標受眾有一定的認識,通過一幀平台可以對內容渠道有一個篩選投放。這裏麵有兩方麵的邏輯:

一是需要保證曝光量,根據一幀的基礎監測功能便能實現,像監控的播放量、粉絲數、粉絲活躍時間、粉絲的評論正向還是負向等等。

二是要精準,這就關係到背後的用戶畫像。一幀在這方麵跟運營商合作,聯合開發,可以通過接口請求到脫敏後的畫像數據。好比,A賬號有10萬粉絲,一幀可把數據傳給運營商,運營商發現其中2萬可以匹配上,則最後出具這兩萬粉絲的整體報告,像年齡段、性別等等。同時,一幀還可以結合其他的公開數據等,最終形成更完善的畫像結果。

目前,這套原生廣告係統還是做為工具提供給廣告公司在用,一幀沒有廣告主直客,以後不排除自己做的可能性。 至於收費,則是根據查詢量來算,客單價在10萬左右,由於剛試水商業化,還沒有很確切的效果數據。

此外,趙朋來透露,一幀接下來即將推出內容創作者端的商業化產品,對垂直領域進行數據分析,幫創作者做熱點挖掘。比如,創作者想要拍一個旅遊相關的短視頻,一幀能像旅遊類可以監控馬蜂窩等網站,分析用戶的評論、遊記閱讀量等,給出“用戶在目前時間段喜歡更喜歡哪個目的地”,以及火熱的一些關鍵詞,這樣創作者便可直接當作素材,擬定內容方向。

趙朋來總結,幾套係統聯合起來,一幀就能形成整體的解決方案,幫廣告主實現“投前怎麽選賬號、投中怎麽選熱點、投後怎麽反饋(輿論正向、負向等)”。

值得一提的是,一幀CEO趙朋來是二次創業者,此前做過視頻麵試項目“伯小樂”,拿過58同城的投資,後又被中華英才網收購。而一幀團隊現在30人,收入中大部分來自於廣告平台。此外,一幀還有一些小的收費點,比如幫創作者做數據官網,就是自己可監控各渠道的數據統計平台,客單價在1.5萬左右。以及,如果想要定向監控競品,或者更強的維度數據,通過購買增值服務可實現。

據悉,在廣告端已經與超過10家的大型廣告公司在短視頻數據上進行合作,其中與藍色光標成員企業SNK達成深度定製服務,完整的跑通了業務閉環;在創作者端,已經與小題影視、即刻商業等超過25家頭部PGC、MCN就數據分析、數據官網等產品達成付費合作。

本輪融資後,資金主要用於大數據平台建設,以及優秀人才的招募(若您對該公司感興趣,可以投簡曆至hr@1zhen.com)。

思考:其實,但從廣告平台塊看一幀最終的市場,就是看短視頻能切傳統媒體多少的廣告預算,以及,一幀在行業裏對短視頻創作者的掌控力和覆蓋量。正如趙朋來自己坦言:“社會經濟水平不變的前提下,企業的廣告預算不會特別增加,隻會在不同媒介之間來回切換。”

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