一副耳機背後的文化科技“兩張皮”

來源:網易新聞 2017-10-16 00:52:48

(原標題:一副耳機背後的文化科技“兩張皮”)

“無論是在音樂上的優勢,還是對耳機的了解程度,我都認為自己非常適合幹這件事。”在提到為何想跨界創業做耳機的時候,汪峰這樣回應媒體。

不過,據峰範(北京)科技有限公司的現任CEO鄔寧透露,去年FIIL耳機的銷量為10萬台,銷售額5000萬元,目前仍處於虧損狀態,還未開始盈利。

對於這款質量其實不錯的耳機,有網友直言:“看看這個牌子不認識,搜了一下發現是汪峰剛做不久的。耳機這玩意兒,沒有20年以上的製造功力很難讓人信服。”

文娛明星的品牌效應和文化內涵加上科技企業的技術優勢卻沒能給雙方帶來預期的收益:文化和科技,隻是簡單的相加,而沒有充分地融合在一起。

根據《北京青年報》昨天的報道,北京市委常委、副市長、北京推進科技創新中心建設辦公室副主任陰和俊在談及文化和科技企業融合現狀時認為,存在著“文化科技兩張皮”的問題。兩者之前缺乏溝通和對接渠道,文化企業對先進科學技術缺乏了解,其創新能力還不是很強;而科技企業對文化企業的相關需求缺少關注。

陰和俊為此開出了對症下藥的“方子”:“企業在文化科技融合發展過程中要爭當主力軍,要主動了解文化改革發展對科技創新的需求,大力推動新技術新產品新業態新模式在文化領域的應用。”

案例

汪峰做耳機 後續發展不盡如人意

據了解,FIIL耳機的背後運營主體是峰範(北京)科技有限公司,公司注冊成立於2015年3月18日,注冊資本176.2146 萬元,法人代表是鄔寧,汪峰則擔任董事長,同時也是公司大股東。2015年8月在《中國好聲音》的節目錄製現場,汪峰借著鄧紫棋過生日的噱頭將“全世界首個FIIL耳機”送給了她,使得這一品牌甫一亮相就帶上了耀眼的明星光環。當年10月,汪峰又以音頻產品領域前所未有的盛大規模在北京舉辦了一場發布會,正式推出FIIL耳機品牌,發布會邀請到譚維維、黃綺珊、張一白等演藝明星和周鴻禕、羅永浩、徐小平等科技大佬前來站台,一時間賺足了大眾的眼球。

汪峰怎麽想到要跨界創業做耳機?他曾在接受媒體采訪時回答稱,做一款經典的耳機產品是自己長期以來的夢想。“無論是在音樂上的優勢,還是對耳機的了解程度,我都認為自己非常適合幹這件事。”至於把夢想化為現實的具體機緣,據悉是在2014年8月汪峰成功舉辦過他的首次鳥巢演唱會之後,他的一位老朋友、梅花天使創投創始合夥人吳世春向他提出合作做耳機的建議,兩人探討之後覺得此事可行。

不久之後,學音樂出身的青山資本創始人張野也參與進來,與吳世春共同為汪峰投資,並幫助其配備了豪華的創業團隊。如峰範公司首任CEO彭錦洲曾是華為公司負責榮耀手機業務的副總裁,股東鄔寧是曾在繽特力公司負責音頻係統研發的研發主管,此外FIIL耳機還與南京大學聲學研究所實現了戰略合作。

然而這個頂著明星光環又有強大創業團隊護航的耳機品牌問世兩年多來,發展狀況卻並不盡如人意,當初FIIL第一代耳機發布後曾一度達到100萬台的預約量,但隨後的實際銷量並不理想,實際轉化率隻有3%左右。據現任CEO鄔寧透露,去年FIIL耳機的銷量為10萬台,銷售額5000萬元,目前仍處於虧損狀態,還未開始盈利。在開設門店方麵,去年10月FIIL耳機誕生一周年之際,FIIL官方數據顯示已有150家線下體驗店,並宣布今年上半年計劃將門店數量擴大到500家,覆蓋全國多個城市,而如今這一計劃已被調整為200家左右,較原始數目下降了一半多。

探因

耳機市場難分一塊蛋糕

在近幾年來跨界耳機市場的明星中,汪峰並不是孤例,更不是先行者。如周傑倫早在2013年就開始和台灣本土耳機品牌Tiinlab展開深度合作,2014年時尚雯婕也曾和京東自有品牌Dostyle合作推出過一款針對電子樂人群的耳機,2015年金誌文則受邀出任了國內首家做3D耳機的廠商COOLHEAR的首席編曲師。隻不過其他人僅是部分參與,負責調音、試音或是產品策劃和外觀設計,對於產品乃至整個品牌的投入和掌控程度並沒有汪峰這麽高。

為什麽明星紛紛涉足耳機領域?因為背後有一個近千億元規模的龐大市場。據相關機構研究顯示,耳機的潛在需求巨大,未來幾年更有望迎來爆發式的增長。如前瞻產業研究院提供的《中國藍牙耳機行業投資戰略規劃分析報告》中就指出:2015年全球耳機市場規模便已超過100億美元,預計到2023年,市場規模將達到182億美元(近1200億元人民幣)。如此誘人的大蛋糕,也就難怪明星們要爭先恐後往裏紮。

然而想要在早已被索尼、AKG、森海塞爾等國外老牌知名廠商占據的中國耳機市場上分一杯羹真是談何容易,就連華為、小米、魅族、OPPO等專業公司在耳機產品開發和推廣方麵都是舉步維艱,希望借助明星光環便能迅速打開局麵明顯是個不切實際的夢想。

據了解,其實FIIL耳機本身的質量並不差,如在數篇針對FIIL DIVA款降噪耳機的消費者體驗報告中,發燒友們普遍認為:對於千元價格檔位的耳機來說,這一款的音質和佩戴舒適程度皆屬上乘,不輸其他大廠牌的耳機,還是值得推薦的。但是也有很多資深發燒友對此並不買賬,如在貼吧中就有網友發表意見稱:“1000多塊錢都可以入手BOSE(美國著名音響品牌)了,何必要買這個?”

更有網友直言:“看看這個牌子不認識,搜了一下發現是汪峰剛做不久的。耳機這玩意兒,沒有20年以上的製造功力很難讓人信服。”

觀察

明星跨界科技行業更需慎重

跨界耳機的明星在國外也不鮮見,如美國說唱巨星JAY Z就曾設計推出個性專屬耳機,甚至著名球星C羅都和耳機大廠Monster合作策劃過包括耳機和音箱在內的係列產品。截至目前,真正獲得商業成功的明星耳機在全球範圍內也隻有一個案例,那就是由著名說唱歌手Dr.Dre和唱片公司老板Jimmy Lovine聯合創立的品牌Beats。憑借時尚的外觀設計和明星效應,Beats在美國高端耳機市場的占有率一度超過60%,在其他國家也頗具號召力。但即便是這一已被蘋果收購的知名品牌,其新近上市的兩款新品還因誇大宣傳、防水性能不佳、電池耗電快等質量問題而招致部分用戶起訴。

看來正如一位業內人士撰文指出的那樣:“影響耳機音質的因素太多太多,廠商窮幾十年之力積累下來的經驗,再加上對新技術的不斷探索,將它們轉化為商品技術,這種軟實力並不是那麽容易模仿的。對於FIIL耳機而言,我覺得汪峰更接近調音師的角色,同時也是為自己代言。你歌寫得好、唱得好,但並不一定懂音質,音樂與音質就像畫家與鑒賞家,是隔行如隔山的。明星做耳機不是什麽壞事,對消費者來說多個選擇而已。我也聽過那款1099元的FIIL耳機,音質就那麽回事吧,隨便聽聽無所謂,畢竟還帶有降噪,這個價格買了不算虧。但說實話,有什麽專業級的水準?沒有。”

除了耳機,明星們對於其他科技產品也多有涉足,如崔健、韓庚、周傑倫都曾推出過定製手機,任泉、李冰冰和黃曉明共同設立投資基金Star VC用於秒拍、韓都衣舍等APP項目,鄧超曾出任長虹CHiQ產品經理參與設計研發……然而大多是雷聲大雨點小,在最初的宣傳聲勢過後,真正能取得良好市場效益的極少,基本都是暗淡收場,尤其是像耳機、手機這類硬件產品。分析起來,其主要原因應該就是上文那位業內人士所說的——專業性不足。

與娛樂圈隻需刷臉吸取關注度的操作模式不同,科技界比拚的是真槍實彈,隻能靠產品本身的性價比和技術含量來贏得消費者的青睞。而由明星參與投資或創辦的科技產品除了少數鐵杆粉絲會毫不猶豫地支持,大多數消費者都不會輕易為其買單,一時的眼球效應很難支撐長久。

文/本報記者 崔巍

供圖/網絡

新聞內存

文企和科企努力形成“你中有我,我中有你”發展態勢

本報昨天05版曾報道,市委常委、副市長、北京推進科技創新中心建設辦公室副主任陰和俊在談及文化和科技企業融合現狀時認為,存在著“文化科技兩張皮”的問題,兩者之前缺乏溝通和對接渠道,文化企業對先進科學技術缺乏了解,其創新能力還不是很強,而科技企業對文化企業的相關需求缺少關注。

陰和俊為此開出了對症下藥的“方子”:“企業在文化科技融合發展過程中要爭當主力軍,要主動了解文化改革發展對科技創新的需求,大力推動新技術新產品新業態新模式在文化領域的應用。”以開發適應市場需求的文化產品為例,相關企業要積極主動加強與文化產業的跨界合作,向文化企業開放內部技術供應鏈等資源,在產品設計方麵,與文化企業開展合作,積極構建創新生態網絡。

市委常委、宣傳部部長、市推進全國文化中心建設領導小組副組長兼辦公室主任杜飛進表示,要讓文化擁抱科技,讓科技融入文化,讓文創企業牢固樹立文化為主,科技為用的發展理念,一方麵清醒認識到科技對文化發展的強大推動作用,另一方麵不能舍本逐末,丟了文化這個根本。文化科技融合發展作為發揮兩種資源的最佳途徑,努力形成“你中有我,我中有你,你我一體,我就是你,你就是我”的發展態勢。

文/本報記者 劉旭

(原標題:一副耳機背後的文化科技“兩張皮”)

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