資訊平台升級內容爭奪戰 頭部短視頻成為新賽點

來源:時代在線 2017-09-29 15:42:23

資訊平台升級內容爭奪戰,頭部短視頻成為新賽點

在2017年成為現象級產品的短視頻,一度引發了內容創業者的狂歡,如今這場狂歡進一步升級,各大資訊平台也展開了一場圍繞短視頻的爭奪戰。

隨著人口紅利的消失,互聯網產品的用戶增長開始減速,諸如鳳凰新聞客戶端等資訊平台也開始轉變自身的發展思路,即從原先占領用戶規模,到現在的占領用戶時間。相應地,內容呈現的形式,也從傳統的圖文逐漸向短視頻遷移。

短視頻的新賽點,鳳凰新聞客戶端的新動向

看好短視頻前景的絕非鳳凰新聞客戶端一家,今日頭條、天天快報,乃至微博等社交類媒體,紛紛選擇擁抱短視頻。然而風口之下的短視頻,無論是經驗豐富的“網紅”,還是試水性質的投機者,都開始瘋狂加入短視頻市場。與此同時,短視頻內容的良莠不齊,尤其是大量低俗內容的湧現,成為行業亟待解決的毒瘤。

不過,麵對短視頻這個新興市場,不同的玩家卻給出了不同的答案,快手、阿裏、騰訊等開始扶持優質內容創作者,鳳凰新聞客戶端等選擇了另一種方式:占領垂直類短視頻的頭部內容,瞄準更精準的受眾。

以正在進行的中國網球公開賽為例,作為國內最高端的網球賽事,鳳凰新聞客戶端成為2017中網獨家短視頻播放平台,屆時,用戶隨時隨地通過鳳凰新聞客戶端、鳳凰網看到精彩的賽事短視頻,通過鳳凰號訂閱”中國網球公開賽”,一鍵關注,不錯過任何精彩瞬間。相比於圖文、直播等傳統的內容形式,短視頻內容將為球迷帶來精彩的賽事集錦,為球迷提供更加暢快的觀賽體驗。

一方麵,在黃金周期間舉辦的中國網球公開賽,對於一些外出旅遊的球迷來說,似乎並不是一件開心的事。缺少完整的時間觀看直播,而圖文閱讀又缺少現場感,短視頻內容無疑是用戶在碎片化時間觀看比賽的最佳方式。而從鳳凰新聞客戶端的內容規劃來看,在賽事集錦之外,還包括球員特寫、現場花絮等短視頻內容板塊,為觀眾提供了全方位的短視頻立體內容報道。

另一方麵,鳳凰新聞客戶端將選擇策略放在中網,並采取了短視頻這種新興的版權模式,同樣是一個聰明之舉。從今年中網的參賽名單來看,莎拉波娃、納達爾、穆雷、穆古拉紮等頂尖選手參賽,這本身就對球迷有很大的吸引力。有數據顯示,中網賽事甚至帶動了北京黃金周的旅遊市場。一直以來,鳳凰新聞客戶端的優勢在於更高效的內容分發效率和更精準的內容傳播率。可以預見的是,即將到來的中網賽事,或是將優質內容以短視頻形式呈現給用戶的契機。

當然,也不難猜測鳳凰新聞客戶端發力體育內容的野心,畢竟體育愛好者與鳳凰網多年積累的高質用戶有著較高的匹配度。在此之前,鳳凰新聞客戶端就曾嚐試圖片推送、表情推送等新穎的信息服務形式,並引得競品模仿。而在短視頻的賽點上,鳳凰新聞客戶端再次扮演了領軍者的角色。

短視頻隻是開始,資訊平台正迎來新一輪的形態進化

正如前麵所說,資訊平台正從占領用戶規模向占領用戶時間過渡,如何讓用戶在資訊平台上有更多時間的停留,終將左右資訊平台的市場格局和商業模式。

從這個角度來看,鳳凰新聞客戶端采用短視頻形式播報中網比賽,或是整個行業的風向標。尤其體現在兩個方向上:

其一是尊重年輕用戶的閱讀習慣。90後、95後以及備受關注的00後,其中的大多數已經成為“粘屏族”,每天從手機、電腦等終端上接收了大量的信息,並導致用戶的留存成本日漸上漲。

為了適應用戶閱讀習慣的變化,一些資訊平台的做法提供大量缺少營養的內容,以迎合用戶淺閱讀的習慣,占據了流量的同時也導致內容質量的失衡。鳳凰新聞客戶端反而選擇了另一種模式,通過頭部優質內容的積累,用精品思維替代流量思維,在內容的呈現形式上又充分尊重變化的用戶習慣,諸如短視頻、信息流等等。

其二是向資訊社交方向轉型。從2016年底開始,鳳凰新聞客戶端破局采用了“智能推薦”+“人工編輯”的雙輪驅動模式;在今年年中的時候,鳳凰新聞客戶端又啟動了“師徒計劃”和“鳳凰令”活動,朝專業性更高、其他噪音更少的資訊社交平台邁進。

其實資訊平台存積的一個弊病就是:離用戶太遠,雖然部分用戶會選擇評論的形式發表自己的觀點,但用戶和用戶之間、用戶和平台之間仍舊存在斷層。鳳凰新聞客戶端改變這一現狀的做法是,先通過“師徒計劃”鼓勵用戶搭建自己的二度、三度甚至多度的社交關係,而後推出“集鳳凰令,每周平分數百萬現金”的重磅內容,讓用戶在交換鳳凰令、分享鳳凰令的過程中熟悉整個資訊式社交環節。簡而言之,資訊平台不再是純粹的內容載體,而是多元觀點碰撞、交流的橋梁。

事實上,鳳凰新聞客戶端的嚐試已經初見成效,在易觀智庫公布的數據中,鳳凰新聞客戶端在7月份的MAU已經達到5591萬,七月底的用戶覆蓋數比六月初大漲31%,在同類產品中的表現十分搶眼。

可以肯定的是,資訊平台之間的競爭注定是一場馬拉鬆式的長跑,最先到達終點的勢必是與時俱進但又不缺少差異化的平台。要知道,文化的演進始終是一個向上的過程,注定了新聞和思想在資訊平台上在經曆了娛樂化、粗俗化的洗禮之後,回歸到真實的本質。

幸運的是,透過鳳凰新聞客戶端和中網的合作,以專業見長的資訊平台正在走向年輕化,為用戶提供了更多樣的選擇。而對網球愛好者來說更是一個好消息,到鳳凰新聞客戶端上看莎拉波娃、納達爾、穆雷以及國內種子選手們的網球賽,也是黃金周的休閑方式之一。

幸運的是,透過鳳凰新聞客戶端和中網的合作,可以看到以專業見長的資訊平台更多樣化發展,為用戶提供了更多樣的信息傳遞方式,而對網球愛好者來說更是一個好消息。莎拉波娃、納達爾、穆雷以及國內種子選手們齊聚賽場,今年中網的女單比賽也可謂是亮點滿滿,國慶宅在家的朋友可以上鳳凰新聞客戶端看中網打發時光,出遊錯過了精彩賽事,還可以上鳳凰新聞客戶端看比賽短視頻喲。

最後,下載鳳凰新聞客戶端吧~

本文來自鳳凰號,僅代表鳳凰號自媒體觀點。

點擊查看原文

相關鏈接