拍電視劇還要改編日漫,女性向IP《奇跡暖暖》突破點何在?

來源:文創資訊 2017-09-14 11:01:41

前不久,換裝遊戲《奇跡暖暖》宣布要拍國產真人電視劇,並已在廣電總局備案,暫定當代都市題材;現如今,這款人氣不錯的手遊又要被改編成日版漫畫了:日本女性向漫畫雜誌《月刊 Princess》宣布將連載《奇跡暖暖》的遊戲改編漫畫,由漫畫家櫻乃みか繪製。

《奇跡暖暖》,是一款由蘇州疊紙網絡開發、騰訊遊戲代理的換裝養成手遊。2015年5月20日遊戲國服正式上線,遊戲日服也於去年12月正式上線。

作為繼《暖暖的換裝物語》和《暖暖環遊世界》後的暖暖係列第三代作品,雖然《奇跡暖暖》的運營周期已經超過2年,但是,不妨礙這款遊戲在國內和日本的不錯表現,其位於日本App Store暢銷榜50名左右,也是國內暢銷榜Top 100的常客,遊戲的全球累計下載量也已經超過了1億。

可以說,作為一款換裝養成手遊,暖暖係列的市場表現還是不錯的。而其在手遊之外,更是有各式各樣的周邊產品如掛墜、抱枕、徽章、手辦等,當然還少不了各類同人視頻、漫畫和小說等,而衍生到電視劇、漫畫等,更是為這款老IP帶來了新機遇。

老IP的新嚐試,女性向《奇跡暖暖》突破點在哪?

目前,國內移動遊戲平台男女比例呈均衡態勢,在為新入局者帶來越來越多可能性的同時,也為老IP的衍生帶來新的挑戰。

說起來,《奇跡暖暖》應該是國內女性向市場火熱的開始,這款遊戲每每有新活動期間,其遊戲的下載量就會進入蘋果APP store排名前列,火熱程度可見一斑。不僅如此,如何成為一款真正打動玩家的女性向手遊,疊紙網絡CEO姚潤昊曾在接受采訪時說,一款好的女性向遊戲應該具備至少三個特點:首先要有精良的畫風;其次,要有營造讓人舒服的環境和氛圍的能力;第三,要在充分了解女性的內心前提下進行貼心的細節設計。

正是基於以上因素,《奇跡暖暖》順利從《暖暖的換裝物語》、《暖暖環遊世界》等遊戲中接棒,成為一款受歡迎程度極高的遊戲產品。

然而,女性向遊戲不僅可以有暖暖係列,還可以有乙女向遊戲(一個女主對多位男性角色的遊戲),有少女向遊戲(少女漫畫的戀愛模式),以及腐女向遊戲(男性與男性之間的情感糾葛)等多種方向與分類,這些基於不同特色與方向的遊戲產品紛紛出現並開始搶占女性向手遊市場。那麽,作為一款已經上線2年之久的遊戲產品《奇跡暖暖》的突破點在哪呢?

尋找突破點,既可以從自身開始,不斷對遊戲進行優化更新,滿足老玩家需求的同時,吸引新玩家入局,這一方麵,《奇跡暖暖》一直在前進;同時,作為一款受歡迎度極高的女性向手遊,《奇跡暖暖》已經圍繞IP進行了一係列的操作,如遊戲周邊、同人小說、同人視頻、電視劇、漫畫等,以IP為基石,《奇跡暖暖》也進行了多維度的創新與嚐試。

一般情況下,以IP為出發點,進行遊戲周邊、影視劇、漫畫等的開發,對IP進行全產業鏈的延伸,是遊戲領域最為流行的一種模式。但是,文創資訊認為,《奇跡暖暖》想要真正發揮IP效應,對遊戲的運營僅僅停留在表麵上的衍生是不夠的,還需要建立起以IP為核心的遊戲經濟綜合體。

從上遊到下遊,《奇跡暖暖》的IP遊戲經濟綜合體

文創資訊認為,對IP進行開發是最簡單不過的,但是如何充分發揮IP本身的效應,將IP開發做到一種水到渠成、順理成章且成為一種健康的產業循環才是《奇跡暖暖》需要考慮的。

有統計顯示,二次元衍生品的毛利率可以高達70%,且複購率極高,畢竟以IP為中心,可以聚集起一批狂熱、忠誠、真實、消費能力極強的客戶。而影遊聯動,遊戲與漫畫、影視的結合也可以更好的拓展IP的知名度,吸引更多潛在玩家來反哺遊戲。但是,很多IP在開發過程中,各個環節都是各自為戰,不能形成一種良性循環。

對於《奇跡暖暖》來說,在進行IP開發的過程中,更需要形成一種從上遊到下遊循環效果,上遊IP的培育與挖掘與下遊產業的拓展相結合,多輪次方位實現IP價值反複放大,下遊反哺上遊,打造健康的產業循環。

此外,二次元產業是多種力量的集合,一家公司的力量十分有限,需要整合多方資源及進行產業聯合才能形成以IP為核心的經濟綜合體。此時,《奇跡暖暖》麵臨的就將不僅僅是玩家、粉絲,還將會有各式各樣的合作夥伴。

文創資訊建議,無論是漫畫、電視劇也罷,還是各類同人文化、周邊文化,《奇跡暖暖》需要根據不同品類進行明確分工,IP授權也要進行科學且嚴格的篩選,此時的《奇跡暖暖》不僅是一款遊戲,而是一個從遊戲到動畫、漫畫到影視劇、周邊等有條不紊的延伸的IP經濟體係,隻有以IP為核心進行全方位的聯動,才能讓這一經濟體源源不斷的創造出新的價值。

作者 | 文創資訊記者 樊佩

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