微博月活躍用戶達3.61億 商業化進入爆發期

來源:億邦動力 2017-08-10 09:29:18

8月9日,微博發布2017年第二季度財報。截至2017年6月,微博月活躍用戶規模增長到3.61億,移動端月活躍用戶占比達92%,再創新高。微博商業變現效率也在穩步提升,第二季度的營收和淨利潤均超過華爾街分析師平均預期,其中營收達17.3億元,79%的同比增速較去年同期提高了一倍有餘,淨利潤則實現了152%的大幅增長。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示:微博進一步增強了社交平台的網絡效應,實現了用戶基數穩健增長,營收加速增長以及持續的運營杠杆效益。

截至8月8日收盤,微博股價收於86.26美元,較年初上漲超過100%。受利好財報影響,8月9日盤前微博股價再度攀升,市值首次突破200億美元大關,創曆史新高。

多管齊下 月活躍用戶大增7900萬

相比去年同期,微博月活躍用戶數大增7900萬,總規模已達3.61億。在月活躍用戶這一核心數據上,微博於上個季度首次超越了Twitter,本季度再次以絕對優勢領跑社交媒體行業。微博在移動端的表現也穩中有升,月活躍用戶中來自移動端的比例進一步提升至92%。

與手機廠商協同效應的加強,推動了微博在移動端用戶規模的增長。第二季度,微博來自國產手機的月活躍用戶規模同比增長74%。通過為手機廠商提供優化的定製產品,用戶在手機上使用微博的體驗明顯提升,這也帶來了手機整體用戶體驗的改善。同時,微博成為手機廠商觸達用戶、與用戶互動的重要通道,也使雙方能更好的協同。

與版權方合作帶來的獨家內容,也幫助微博獲取了更多新用戶。在影視綜藝領域,微博與10餘家主流電視台和視頻網站合作,為影視劇和綜藝節目提供推廣平台。在體育方麵,NBA、中超等賽事都將微博作為重要的傳播平台。通過與微博的合作,版權方能更高效的擴大影響力、獲取新用戶,這使其更願意在微博上提供獨家內容,從而形成互利局麵。

此外,微博在不斷提高用戶發現和消費內容的效率。除了引入機器學習提升關係信息流的互動效率,微博還擴大了興趣信息流的分發規模,強化在信息生產、消費、互動上的領先地位。第二季度,微博興趣信息流的用戶規模和刷新量同比均實現兩位數比例的增長。下半年微博還將繼續優化興趣信息流的算法,將即時挖掘的熱點內容快速分發至感興趣的用戶。

雙重驅動 內容生態體係建設提速

作為全球最大的中文社交媒體平台,微博一直在推動內容生態體係建設,為用戶提供豐富內容選擇,以此形成良性生態循環,而垂直化和多媒體化是驅動這一體係的兩架馬車。

在垂直化上,微博已將內容機構合作開放策略擴展至45個領域,接入了超過500家MCN機構。隨著微博內容生態的成熟與完善,月閱讀量過百億的垂直領域已經增加到了23個,微博頭部用戶閱讀量的同比增幅也超過了55%。今後,微博將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業變現等各個方麵繼續助力網紅生態的發展壯大。

得益於垂直興趣領域的合作深化,微博的多媒體生態呈現進一步的豐富和多元化。今年6月,微博日均視頻播放量同比增長159%,其中頭部用戶短視頻的發布量同比增長超過100%。為了降低視頻生產門檻,微博聯合媒體和視頻機構推出微博視頻剪輯平台雲剪,包括浙江衛視、江蘇衛視等超過100家版權機構已經接入平台。

除了扶持專業視頻機構,微博還推出以短視頻社交為定位的微博故事,微博故事上線後,相關內容的發布量、觀看量和互動量增長明顯,使得微博的內容生態變得更加豐富和立體。

營銷價值凸顯 商業化進入爆發期

隨著微博用戶規模不斷提升和內容生態體係不斷成熟,微博正在進入商業化的爆發期。第二季度,微博總營收達到了17.3億,同比增長79%,其中廣告營收達到14.9億,同比增長78%。

尤其是在品牌廣告領域,本季度微博品牌廣告營收依舊保持超高速增長,營收同比增幅達88%,這意味著微博的營銷價值逐漸得到認可。隨著微博在熱點和名人領域的影響力進一步提升,微博對品牌企業的營銷價值將進一步凸顯。投資公司天灝資本在最新發布的研究報告中指出,對廣告主來說,微博正逐漸成為標準的“必買”社交媒體平台。

在中小客戶領域,第二季度,微博中小企業含自助廣告營收同比增長85%,其中O2O和遊戲客戶增長最為快速。隨著廣告產品的優化和精準度的提升,微博對中小廣告客戶的吸引力還將繼續加強。

隨著視頻消費習慣的普及,視頻廣告已經成為微博營收的重要構成。第二季度,微博視頻廣告客戶數較上季度仍保持兩位數比例的增長,視頻廣告營收占比也有所提升。今年上半年,微博已在圍繞視頻廣告落地頁構建標準化解決方案,以此承載客戶更多的營銷內容,幫助客戶提升轉化效果,這將吸引更多行業的客戶進行投放,從而帶動微博視頻廣告營收的快速增長。

微博預計,隨著用戶規模的持續增長和商業化的穩步推進,第三季度的營收有望達到2.9億美元——3億美元,超過華爾街分析師平均預期的2.77億美元。

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