小米殺入空調業 雷軍董明珠10億賭約再起波瀾

來源:新浪教育 2017-07-30 08:31:00

  (原文標題:小米將殺入空調業 雷軍、董明珠10億賭約再起波瀾)

雷軍(左)和董明珠(右) 圖片來源於網絡

  作者:李瑞娜

  近日,小米進軍空調行業的消息和討論層出不窮。據了解,一款名為“米家全變頻空調”的產品日前出現在國家3C質量認證的名單中,委托製造商是四川長虹空調有限公司(以下簡稱“長虹”)。長虹內部人士向《中國經營報》記者透露,目前在公司內還未聽聞與小米的合作事宜。

  對此,小米生態鏈市場總監李卓頎接受本報記者采訪時表示,近段時間小米並沒有可以對外公布的空調產品,不過,包括空調在內的整個家電領域的產品小米一直都有關注,不排除未來推出相關產品的可能。

  業內人士指出,既然具體信息已經在中國質量認證中心網站披露,那應該不會有假。值得注意的是這並不是小米第一次試水空調業,兩年前小米就曾與美的合作生產過迎合年輕人的空調產品。多位受訪專家表示,小米作為互聯網企業,在進入傳統生產製造過程中尚需克服諸多考驗。

  而隨著小米進軍空調領域的信息發酵,小米董事長雷軍與珠海格力電器股份有限公司(以下簡稱“格力”)董事長董明珠之間曾經許下的10億“賭約”重回大眾視野。

  小米或二次試水空調業

  近日,中國質量認證中心官網信息顯示,一款名為“米家全變頻空調”的產品已經取得3C證書認證,其製造商為北京智米電子科技有限公司(以下簡稱“智米”),生產商為四川長虹,產品規格型號為KFR-35GW/01ZM(M1),220V 50Hz R410A 。

  據了解,智米法定代表人劉德是小米科技聯合創始人兼副總裁,而智米則是小米公司的生態鏈公司之一,專注於智能環境電器的研發與生產。小米空氣淨化器、米家空氣淨化器Pro、智米除菌加濕器均為智米旗下產品。

  對於“米家全變頻空調”通過國家3C認證的消息,李卓頎表示,這並非小米產品,並稱近期小米並無可以對外公布的空調產品,“包括空調在內的整個家電領域的產品小米一直都有關注,不排除未來推出相關產品的可能。”

  隨後,李卓頎補充表示,智米是獨立的公司,“每家生態鏈公司都是一家獨立的公司,小米隻是其中的股東之一,這些生態鏈公司除了跟小米合作以外,他們也有自由品牌的發展需求。其自由品牌怎麽做,我們小米基本不幹涉,所以他們有什麽規劃,我們也未必清楚。”

  長虹內部人士則回應稱,目前在公司內還未聽聞與小米的合作事宜。不過也有其他人士指出,國家質量認證中心的消息一般不會有假,而智米作為小米生態鏈公司之一,依托於小米科技平台發展,其動作布局或多或少能夠體現出整個小米公司的戰略眼光。

  事實上,早在兩年前小米便牽手美的第一次試水空調領域,其聯合推出的名為“i青春智能空調”,可實現“一步快連”“一鍵操作”以及“一手控製”等多項功能。該空調還能搭配小米手環使用,設置回家後自動開機、入睡後自動進入睡眠模式,售價為3099元。不過,由於市場反響較弱,目前美的和小米官方商城均檢索不到該產品的信息。

  對此,著名家電產業觀察家、評論家秋實直言,在中國,空調行業是一個大企業、大體量、大製造的細分家電領域,品牌集中度相當高,“根據我們現在拿到的第三方數據可見,空調行業中前兩名企業的市場占有率為66%,前三名市場占有率為76%,前五名市場占有率為83.2%,而前十名的市場占有率則高達93.5%,在這種情況下,留給小米發展的市場空間就比較狹窄了。”

  另外,業內分析人士指出,以小米為代表的互聯網企業進軍家電等傳統製造業還會麵臨一個更為直接的問題——缺乏生產線。沒有生產線、隻能依靠代工的先天不足,很容易讓企業失去成本優勢。加之傳統企業技術積累、渠道資源以及售後服務方麵比較完善,並且隨著其進一步向智能製造方麵轉型,互聯網企業要想在傳統製造領域撕開一個口子顯得並不容易。

  賭局升級 競爭加劇

  值得一提的是,小米希冀進軍空調這一消息發酵期間,也讓雷軍和董明珠四年前許下的一場10億賭局重新吸引了市場上各位看客的注意。

  這場賭約緣起於2013年的中國經濟年度人物獎的頒發。當時,雷軍、劉慶峰、董明珠、陸益民、孫亮等10人當選第十四屆中國經濟年度人物。頒獎間隙,雷軍表示,互聯網時代重新做消費者營銷的時候到了,5年之內,如果小米營業額擊敗格力,“董總輸我1塊錢就行了”。而董明珠則反擊,“我告訴你不可能”“我跟你賭10個億!” 10億賭約就此立下。

  2014年11月19日,雷軍在央視財經節目《對話》中表示,“再過一兩年格力就輸了。”當時,傳統企業幾乎都是以10%左右的增長率緩慢上升,而互聯網則開始以150%甚至200%的增長速度迅速爬升。

  時至2017年4月,格力公布2016年營收數據顯示,格力電器公司2016年營收為1083億元,同比增長10.8%;淨利154億元,同比增長了23%。5月18日,雷軍在2017“大智移雲”產業發展論壇上表示,小米今年年收入很有可能超1000億元人民幣。

  隨著小米、格力雙方領導人的比拚升級,兩家企業的一舉一動都備受市場關注。坊間傳言,小米意圖進入空調領域分一杯羹是對格力的進一步宣戰。

  對此,格力市場部部長陳自立回應本報記者稱,包括空調在內的家電市場不是壟斷的,而是一個開放市場,對於小米的進入,格力也歡迎良性競爭,為消費者提供更好的產品。同時,陳自立對上述的10億賭約也表示,“我個人覺得,各個公司都有各自的發展戰略,包括布局產品、布局市場等等,這不會因為領導人的賭約而影響各自既定的發展策略。”

  中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌也指出,所謂的“10億賭約”事實上並沒有契約精神,現在也隻是淪為一個炒作的熱點而已,小米進入空調領域與格力進入手機領域一樣,應該都是出於對企業規模發展的思考。

  責任編輯:實習生沐陽

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