微軟推用戶上線獎勵計劃 奈何用戶並不領情

來源:科技先生 2017-06-03 23:07:02

文/易北辰頻道 Jared

為了吸引更多的人使用必應搜索服務,微軟近日在英國開始推出“獎勵計劃”。據報道稱,微軟此次采取了一種與穀歌公然叫板的方式來搶奪用戶。

微軟獎勵的變形記

且不論微軟此舉是否真的有失“科技巨擘”之風範。我們先來看看什麽是微軟獎勵計劃,其前身是Bing獎勵(Bing Rewards),是微軟為了推廣一款新的Web瀏覽器Microsoft Edge而推出的,讓用戶在使用必應時可以獲得免費獎勵。

如果你使用必應搜索,就可以輕鬆賺取積分和用積分兌換禮品卡等等。是時Bing Rewards目前僅在美國可用。後來該福利麵向全球。再後來又推出比特幣獎勵。 可謂是花樣百出。

直到2016年8月17日,微軟又宣布將Bing獎勵(Bing Rewards)改名為微軟獎勵,又公布了一係列全新的獎勵內容。

首先,微軟獎勵麵向的人群範圍擴大,此前該項目僅限於美國超過13歲的公民,現在美國和印度兩大市場的微軟用戶均可參與(暫無中國)。此外,用戶獲取積分的途徑也有所擴大,使用Edge瀏覽器上網衝浪,從微軟商城購買設備以及使用Bing搜素引擎進行搜索均能夠獲得相應積分。

用戶獲得的積分能夠在購買微軟公司相關設備時為其提供一定折扣,甚至還可以用來購買禮品卡。會員已經被重新命名為級別1和級別2兩種,此前曾參加Bing獎勵計劃的會員將免費升級到級別2,免費升級時間截至2016年10月31日。

奈何用戶不領情

事實上,自2009年微軟推出必應搜索服務以來,就一直在明裏暗裏與穀歌較著勁兒,微軟相關業務高管也多次在公開場合發表關於必應搜索優於Google Search的言論。2012年,微軟還為此推行了“Bing It On”的挑戰,以鼓勵用戶在這兩個搜索引擎之間進行對比測試。雖然大多數業內人士和用戶堅稱“穀歌提供的搜索結果普遍比必應更佳”,不過據當時一家獨立公司的調查結果顯示,用戶普遍偏好於必應搜索的結果。

可惜數據是不會騙人的,數據顯示,Google Search的市場份額在2012年就已達66.7%,即使必應搜索在美國的市場份額逐年增加。今年3月美國互聯網流量監測機構comScore發布的報告顯示,微軟必應搜索的市場份額首超20%,即使Google Search當季下滑0.1%,但其市場份額仍固守在64.4%,是必應搜索的3倍有餘。

“我愛蘋果,你給了一籮筐的梨後,開始指責,我不愛你。”這個段子此時放著這裏,頗有異曲同工之妙,即便微軟推出了很多的獎勵措施,但是隻要用戶不領情,Edge瀏覽器就依舊反應平平。

新計劃能奏效?

誠然,過去的失利並不代表未來的成績。盡管被稱有失“科技巨擘”之風範。但,終究為了爭奪市場也顧不上那麽多了吧。

據悉,此次在英國上線的獎勵計劃 Microsoft Rewards。用戶需要先在 Bing 首頁登陸微軟賬戶,之後的搜索操作才可以累積積分:每用一次 Bing 積攢 3 點;8 月 15 日前使用 Edge 瀏覽器能額外獲得 3 點積分,兩個服務一塊用等於積分翻倍。

據了解,這套獎勵計劃有兩個會員等級。一級會員每天隻能搜十次,也就是在 8 月 15 號以前每天最多攢 60 分。攢滿 500 分自動升級成二級會員,每天獎勵搜索上限變成 50 次(電腦端 30 次、手機或平板 20 次),還能享受在微軟商店買東西 10% 折扣。

用戶可以用這積分兌換微軟旗下的服務。比如 6000 積分換價值 9.99 英鎊的 Xbox Live 金會籍(一個月)、9500 積分換價值 8.99 英鎊的 Groove Music(一個月)……

據悉,在接下來的數月內,微軟還會把獎勵計劃帶到加拿大、德國、法國,繼續刷它的用戶數據。

至於該計劃是否成功,能幫助微軟奪下多少市場份額,目前還真難說。

隻可惜,從獎勵政策來看,需要用戶需要點 2000 次必應搜索才能換 1 個月 Xbox 會員服務,真是體力活呀!

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易北辰頻道:每日一篇全球互聯網商業觀察。

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