未來可期 努比亞引入蘇寧巨資為哪般

來源:南方數碼 2016-01-06 15:58:00

以為羅老師傾心打造的“錘子T2”將給2015年競爭激烈的手機圈畫上一個圓滿的句號。

在2015年的最後一個清晨,中興通訊發布公告:蘇寧控股集團旗下的蘇寧潤東股權投資管理有限公司,將投資19.3億元人民幣持有其控股子公司努比亞技術有限公司33.3%的股權,並被給予兩個董事會名額。

努比亞誕生於2012年10月,以強大的拍照實力和首屈一指的全網通技術獨步於江湖,更是以“能拍星星”的招牌備受業界的好評。但無奈各類友商大量湧入,紛紛走“高配低價”的屌絲理念,相對而言比較有氣質的努比亞反而有些被埋沒、被挑釁。

但不可否認的是,當下的智能手機已經成為移動互聯網的最大入口,各路豪強都想在這個領域上分得一杯羹,就連某些相聲演員和空調製造商都想著刷一刷存在感,希望能在這移動互聯的時代留下些許倩影。也就是在這個時候,努比亞和蘇寧頻傳秋波,進而高調的走到了一起。

前一陣魅族投奔阿裏的懷抱就已經備受矚目,就目前來看也取得了不錯的效果,而這一次努比亞與蘇寧的強強聯合自然便引起了業界的軒然大波。要知道蘇寧早已不再是我們所熟悉的那個零售企業,除零售板塊之外,蘇寧目前的業務還包括置業、文創、金融和投資領域。且努比亞經過三年的發展也有著業界頂尖的專利技術實力。所以針對這一次的合作,筆者認為有以下兩點重要意義:

首先,針對當下互聯網模式胡亂的現狀,從線上走向線下勢在必行。今後的努比亞或許將重審自身銷售定位,或將重視下線渠道建設。早在今年八月份的時候,努比亞與蘇寧就已經有合作,依托蘇寧強大的線下店麵,建設多家努比亞線下體驗店,打通前端銷售谘詢、用戶場景化體驗以及產品維修等一係列環節,從而占領線下市場的先機。

要知道前幾年的榮耀就是依靠蘇寧強大的線下優勢占領了市場的先機,2015年10月底,榮耀宣布2015年銷售量已經達到4000萬部,而反觀2014年榮耀銷量是2000萬台,這就顯示出了線下渠道的優勢與實力。曆經考驗之後的努比亞在這一次的“結合”之後,勢必將會已改往日線上固有的銷售模式,依托蘇寧的全渠道、全場景的O2O模式也將會成為努比亞的取勝之匙。

此外,融資時候的努比亞也將會在設計、研發、創新上投入更進一步。發展至今,努比亞已經擁有多項自主專利,其中的絕大多數都集中在攝影、拍照、無邊框等關鍵領域,最大程度的發揮了自身優勢。早期發布的能拍星軌的Z7、第一款臻無邊框手機Z9都成為了強有力的佐證,這一次的融資勢必也將會幫助努比亞在專利技術層麵更進一步。此外,結合到之前蘇寧強勢收購PPTV,日後的如比亞或許將會汲取這樣資源豐富的生態接口,像樂視那樣形成更科學、更完美的商業價值。

結合幾天前努比亞斥巨資買下了域名nubia.com,更有可能成為努比亞走向世界的信號,同樣離不開這一次蘇寧的“輸血”,我們可以預見到2016年將會是努比亞革新換麵,充滿生機與發展的一年。

在剛剛過去的一年當中,有不少互聯網品牌手機被“拍死在沙灘上”,是不是就會爆出工廠倒閉、品牌小時的傳聞,所以電商+品牌的合作方式也將會成為新的一年不少互聯網手機的全新生存、發展方式,努比亞這一次已經給業界做出了完美的示範,努比亞與蘇寧兩者資源更互補,一方麵是渠道資源的補充,一方麵則是被提供了強大的移動端入口,真正實現了1+1>2的效果。2016年的努比亞,確實值得期待。

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