動漫遊戲業蓬勃發展 衍生品市場商機湧現

來源:人民網動漫 2016-09-30 09:49:00

原標題:動漫遊戲業蓬勃發展衍生品市場商機湧現

2016年國際動漫遊戲產業博覽會今天在北京展覽館舉行。此次展會將以全麵的格局、全新的理念,充分發揮平台優勢,支持原創動漫產品、深化國內外動漫遊戲合作交流,進一步推動我國動漫遊戲產業快速發展。

從全球格局來看,美國和日本都是動漫產業大國。ResearchandMarkets的統計顯示,2010年至2014年,日本出產的動漫電影數量高達110部,美國則以109部的產量位列第二,其他國家動漫產出數量均小於50部。其中,美國是全球動漫產業鏈最完整的國家,動畫和衍生品年產值超過2000億美元,占其文化產業總產值的近三分之一。美國動畫電影業的繁榮帶動了其動漫產業的發展,並不斷開發出相關的遊戲軟件、圖書、玩具、服裝和裝飾品。數據顯示,美國動漫網絡遊戲的產業規模已超過1000億美元。另外,日本動漫產業近年來發展迅猛,漫畫類雜誌品類眾多,占其雜誌總發行量的30%左右。全球電視台播放的動漫節目中,日本原產動漫占比近六成。

目前,我國動漫的產業化發展仍處於起步階段,與全球知名動漫公司存在較大差距。隨著我國動漫產業的不斷發展,以及經典動漫形象的認知度提高,我國動漫產業產值正逐步攀升。文化部統計數據顯示,去年我國動漫產業產值已經突破1100億元,年複合增長率達到20%,預計到2017年產值有望突破1400億元。另外,去年我國動漫遊戲、出版物、周邊玩具、圖書、服裝等衍生品市場產值達到了380億元左右,約占動漫市場的34.5%。

動漫產業鏈可分為作品原創、傳播發行和衍生品經營。其中,動漫衍生品市場規模往往高於動漫內容市場的整體規模。以動漫巨頭迪士尼公司為例,衍生品、主題公園、互動娛樂等業務占據整個動漫業務的80%以上,其中盈利最高的業務是衍生品銷售。隨著政策扶持力度的加大,以及互聯網的迅速普及,衍生品授權開發將成為我國動漫企業成長的重要突破口。

政策方麵,去年11月文化部發布了《關於2015年國家動漫品牌建設和保護計劃申報工作的通知》,對動漫產業發展具有引領和支撐作用的動漫品牌進行建設保護,支持具有發展潛力的動漫創意建設成長為動漫品牌,通過動漫品牌建設與發展,為穩增長、促消費發揮動漫產業的作用,進一步帶動社會資本投入動漫產業。另外,國務院發布了《關於推進文化創意和設計服務與產業融合發展的若幹意見》,提出深入挖掘優秀文化資源,推動動漫遊戲等產業優化升級,打造民族品牌。

隨著係列政策的落地以及衍生品市場的不斷完善,動漫遊戲、影視、音樂等產業將相互融合,不斷在原有內容上創造出更多盈利空間,未來我國動漫產業結構將不斷優化。預計到2020年,我國動漫產業產值有望突破2000億元,發展空間巨大。

(本報研究員張山)THE_END

(責編:沈光倩、楊虞波羅)

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