當直播遇到公益 還能玩出什麽新花樣?

來源:原創 2016-09-28 16:37:02

TechWeb 9月28日報道 文/團子

短短半年時間,直播行業已經是一片“紅海”。直播APP在獲得資本和市場關注的同時,也在嚐試各種“直播+”的探索。

直播+旅遊、直播+電商、直播+教育等讓網紅們除了“靠臉吃飯”之外還能不斷創造更多價值。有業內人士直言,直播+將是直播行業的下一個風口。當直播遇到公益,又會撞出什麽火花?

“吃瓜群眾”變身公益主角

一直以來,大眾對公益或多或少存在偏見,認為那是明星、企業家等有錢人該做的事。有公益之心但很少付諸行動的人比比皆是。當一些災難性事件發生時,甚至還會出現指責明星、企業家少捐,或者逼捐的現象。

天津爆炸事件中,阿裏巴巴董事局主席馬雲被逼捐,2008年汶川地震時,王石也被網友“揪住不放”,劉德華捐款10萬引發網友質疑。網友的理由是,“你那麽有錢,為什麽不捐款”、“你那麽有錢,為什麽隻捐一點兒”。

相比明星、企業家在社交平台上零星地發起公益活動,直播的出現,在一定程度上帶動了更多人參與。“吃瓜群眾”也成為了參與公益活動的一分子。

日前,映客和中央人民廣播電台MusicRadio發起了“2016MusicRadio我要上學映客直播1200助學行動”,明星何潔、蘇醒擔任愛心大使,為青海省循化撒拉族自治縣清水鄉孟達小學的學生上課,讓更多人關注到貧困留守兒童生活的艱辛與不易。

TechWeb查詢映客APP發現,該活動已經吸引了近10萬人關注,“青海愛心探訪”一期的直播映票超96萬。據悉,這次直播所籌的善款,包括映票變現,將全部用於該地區的慈善公益。

無獨有偶,此前,一直播與芭莎明星慈善夜聯合打造的公益直播活動“畫出生命線”,吸引了唐嫣、李冰冰、賈乃亮、李小璐、佟大為、郭采潔、陳意涵、楊冪、小宋佳、劉亦菲、井柏然等40位明星加入直播。直播中獲得的打賞收入全部捐贈給國內某基金,以資助貧困縣救護車項目。

唐嫣在直播中收獲5000萬個點讚,“小針筒”、“救護車”等特殊定製禮物更是全程刷屏;小鮮肉黃景瑜的直播尤其火爆,一場直播下來,打賞金額足以購買兩輛救護車。

“六間房”發起的“拯救罕見病寶寶——小添翼”活動,讓更多人了解了小添翼家庭的遭遇。在網紅、主播的帶動下,網友們不僅親身體驗了這次公益活動的全過程,更親眼看到來自全國各地的愛心人士、甚至公眾人物的參與。

直播公益上線第一天,作家陸琪在得知消息後馬上捐了5萬元。隨著越來越多人的關注,捐款數額持續攀升,籌集的善款最終讓孩子穩妥地進行了手術,病情終於穩定下來。

直播+公益不僅讓公益活動獲得了更高的關注,也使得獻愛心的過程更為透明和真實,更能獲取人們的信任。

直播+公益能否成為直播業的一股清流

在資本寒冬與洗牌陰影的籠罩下,直播行業草莽生長,一些平台為了博出位鋌而走險,“有礙試聽”的內容頻頻出現在直播平台。優質內容的稀缺也成為直播平台留不住用戶的一大原因。

業內人士認為,直播+公益是個可行的突破方向,尤其適合沒有巨頭撐腰的直播創業者。用戶在公益直播的過程中給明星送禮是愛心的表達,禮物代表情緒,與用戶個性化消費興趣直接掛鉤。

當紅明星楊洋在一直播的公益直播視頻累計播放1.1億次,直播中所獲收益折合人民幣11.1萬。你不能不相信粉絲和愛豆的力量。

明星以其自有光環吸引了更多人關注和參與公益,對直播平台而言,直播+公益也有利於提升平台的美譽度和品牌價值。而且,在監管趨嚴的背景下,公益內容也保證了安全。

在全民公益的浪潮下,直播平台用更積極的方式宣傳正能量,何樂而不為?

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