國內的奢侈品銷售不景氣 奢侈品開店策略轉變

來源:人民網房產頻道 2016-09-24 07:54:00

原標題:奢侈品開店策略轉變

廣州日報訊(記者林曉麗)近年來受多方麵因素影響,國內的奢侈品銷售不景氣。奢侈品牌也從高速擴張轉為謹慎開店,部分品牌甚至改走一城一店的策略。這導致了很多定位高端的商場,不僅麵臨客流的流失,還有品牌的流失。

原定位高端的太陽新天地,在去年就已意識到品牌的這一發展趨勢,及時調整定位,今年又引入了VivienneWestwood、MaryCory等時尚品牌,進一步強化年輕時尚的定位。

但是,自誕生就被貼上高端標簽的新鴻基天環廣場,受到奢侈品牌收縮戰線的影響,至今地麵以上大部分經營麵積仍未能開業。

恒隆地產財報也顯示,上半年其上海的兩座奢侈品高端旗艦購物商場的租金收入下跌了8%,零售額也分別下跌了2%和6%。

而經營了五年的太古匯,已連續三年實現銷售額和客流的雙位數增長,今年上半年雖然實現了銷售額同比4%的增長,但是增幅也是放緩了。

有業內人士透露,由於高端品牌放緩了開店腳步甚至關店,高端商場對好的品牌的爭奪也更為激烈,不僅要想方設法主動邀請品牌,保密工作也升級,就擔心對手把品牌搶了。“但是,關鍵還是看商場的經營情況。”該人士說。

太古匯總經理隋頌偉表示,對高端商場未來的發展充滿信心。“相比其它一線城市,廣州奢侈品牌豐富度還有很大的提升空間。”不過,隋頌偉認為,市場變化太快,如果不改變,不去適應市場的變化,就會被淘汰。記者發現,廣州的另一高端商場麗柏廣場,也加大調整力度,近期引入了奢侈品牌童裝集合店,更跨界引入了特斯拉體驗店。

(責編:朱江、伍振國)

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