蘋果iPhone 7發布會倒計時 用戶關注度大調查

來源:原創 2016-09-06 08:04:25

如果讓大家去關注一款智能手機,你會更注重它的哪些特性?不少人基於思維習慣,可能會回答“性能規格”。不過實際上,這個答案其實是隨著手機的不同而變化的。數字營銷公司iQuanti日前通過搜索引擎流量數據進行了一個有趣的調查,通過人們搜索各種關鍵詞的頻率要判斷消費者究竟關注諸如iPhone、GalaxyS這些手機產品線的哪些部分,其結果耐人尋味。

蘋果iPhone7發布會倒計時用戶關注度大調查

讓我們先看看即將發布的iPhone7。最值得注意的是,拋開搜索熱度最高的“iPhone7”不說(因為這是理所當然的),人們最感興趣的並不是它可能會有的那些新特性,甚至不是或將要消失的耳機插孔,而是“iPhone7顏色”。

日本網站MacOtakara上個月月末曾經爆料,蘋果將會為iPhone7加入新的配色,也就是所謂的“亮光黑”。和我們在iPhone上最常見到的磨砂金屬質地不同,亮光黑就和MacPro所用的配色一樣,表麵看上去更加光滑,頗有一種高端的感覺。

調查顯示,用戶們非常想了解這樣的新配色。即使是傳聞還沒有出現的時候,人們依舊很關心全新的iPhone會應用哪些配色。接下來排在第三位的是“iPhone7攝像頭”,畢竟最近關於它即將搭載雙攝像頭配置的新聞滿天飛。

根據一份調查,年輕的女性用戶每周至少花費五小時的時間用在自拍上。排名第四的是“iPhone7無線充電”,看來大家開始想要追求更加快捷便利的充電方式了。不過這一點是它不太可能實現的,我們該把目光投在2017年的iPhone身上。

按照搜索熱度排名,我們接下來還會看到“iPhone7電池”、“iPhone7屏幕尺寸”,甚至還有“iPhone7設計”。你沒有看錯,原本以為人們一定會非常在意的“3.5mm耳機插孔失蹤事件”,並沒有出現在搜索熱榜裏,其搜索次數甚至沒有超過大家對iPhone7設計的關注。

安卓這邊怎麽樣?如果我們再去看看iPhone的主要對手,三星今年早些時候發售的GalaxyS7/S7edge上,就會發現一個非常有趣的特點,那就是人們的搜索熱詞明顯更加偏向實用主義。將時間範圍限定在GalaxyS7/S7edge發售前的那一段時間,我們會發現關鍵詞搜索榜裏有“GalaxyS7處理器”、“GalaxyS7存儲”這些詞匯。

雖說攝像頭和顯示屏這些人們同樣十分關注,但顯然在看待三星乃至安卓的手機的時候,人們要更加注重硬件參數、跑分成績這些要素。iPhone的獨到優勢通過這些調查結果我們就能夠看到蘋果固有的優勢究竟在哪裏——它重視的是和用戶的感情聯係,而非硬件規格。對於即將到來的新iPhone,人們似乎更加關注它的設計,它的時尚感,還有易用性,而非強勁的性能,內存,或是A10芯片等等。

果粉們的這種心態是完全可以理解的,因為無論是喬布斯還是庫克,他們都在努力營造一種以設計為優先的氛圍。蘋果能夠給人一種印象,那就是它注重的是產品設計的簡約和優雅,這樣的理念也勢必會感染粉絲們,讓他們在想要了解和蘋果有關的一切時,第一時間不會想要去搜索硬件、性能這樣的東西。

即使不說情懷,從實用主義的角度來看,果粉們也並沒有特別需要去主動關心硬件的理由,因為蘋果產品的集中化和封閉化讓它和開發者們能夠對iPhone進行專注的定製和優化,保證基本的流暢度和穩定性體驗。

當然因為係統更替,我們總會遇到卡頓,但總體來說仍是在無傷大雅的程度。在這樣的使用體驗保證下,作為一個個普通用戶的人們也就不會去關注它的具體硬件規格,隻要知道“最新的iPhone肯定能很流暢”就對了。

另一個不能夠忽視的關鍵因素,是iPhone實質上並不和任何人競爭,這一點和安卓市場很不一樣。安卓市場品牌和機型眾多,競爭十分殘酷,廠商調動一切可用的元素來吸引消費者的眼球,這就是為什麽安卓手機廠商傾向於宣傳噱頭,包括設備的硬件規格也是重要的賣點。

說回實用性,“安卓係統不流暢”給我們的印象實在是太過深刻,以至於人們在了解那些手機的信息的時候不得不去關注它們的硬件配置,以便判斷它的性價比,以及它用起來流不流暢,發熱會不會很大,耗電量如何這些信息。

情懷是最後的勝者很快蘋果就將舉行發布會,讓新一代的iPhone正式登台亮相了。麵對著“iPhone7仍舊不會有大變化”的傳聞,果粉們擔心這會讓它在攻勢越來越猛烈的安卓手機麵前更加招架不住。

不過正如上文所說的那樣,蘋果有它自己獨到的優勢,那就是它的用戶們更加關注設計,更加關注那些情感上的東西。對於他們來說,那些“強到逆天”的硬件規格沒有任何意義,易用性才是第一位的。

蘋果很清楚這一點,從喬布斯開始,每一場發布會都可以說是一次表演秀。公司高管們輪番上台,和人們介紹的都是“我能用它來幹什麽”這些淺顯易懂的東西。在那些廣告和視頻演示中,蘋果所用的語言也充滿了情懷,能夠喚醒你的一些情感或情懷。2013年“土豪金”隨著iPhone5s橫空出世,2015年iPhone6s則帶來了玫瑰金。

隻要是新配色,它就一定能夠熱賣。盡管三星逐漸開始摸到了蘋果的套路,但對於Galaxy係列來說,能夠讓人們對配色的關注遠超過其他因素仍舊不可想象。

這,就是感情牌的成果。iPhone7能夠達到如同iPhone6這樣的銷售高峰嗎?這個誰都說不準。不過蘋果有自己的“獨門利器”——那些與眾不同的粉絲在,它就擁有了可能性。

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