國美與芒果TV創維達成戰略合作 向互聯網電視產業推進

來源:手機參考消息網 2016-08-10 09:15:00

中新網8月10日電 “互聯網電視賣得好,不僅僅是企業推廣做的好,更是消費者接受度高”,麵對互聯網電視產業的蓬勃發展,國美電器總裁王俊洲深有感觸。繼與海爾、風行聯手打造首款互聯網電視後,國美電器於8月8日宣布,將與創維、芒果TV達成戰略合作,共同發展互聯網電視業務,向“互聯網電視內容定製化時代”繼續推進。

據了解,芒果TV已完成芒果電視的係統研發,命名為MUI。芒果TVCTO黃冬介紹,MUI係統為芒果TV量身打造,具有“滿足陪伴、懶交互、重觀看”的特點,通過開機即播、頻道化、覆層操作、全麵開放的設計,為用戶減少操作流程、整合多家視頻資源,滿足消費者個性化需求。預計新款電視將於2016年年底與消費者見麵。

國美電器總裁王俊洲出席芒果電視係統發布會並講話

王俊洲表示,國美、創維、芒果TV各具優勢,芒果作為優秀的視頻網站,在內容方麵獨具優勢;創維是極致的電視硬件製造商,而國美則是距離消費者最近的電視零售商。三方的合作,構成了新的電視生態,將為消費者提供從硬件到內容的一站式整體視聽解決方案。

王俊洲指出,無論是做產品還是做內容,滿足用戶需求才是企業的終極目標。而作為距離消費者最近的零售商,是消費者情緒的直接感受者,國美未來將通過消費大數據作為指引,在數據匯總分析的基礎上,向合作夥伴提供用戶反饋,進行反向定製,發揮消費者與家電製造商之間的橋梁作用。

強強聯合內容+硬件+渠道優勢疊加

本次合作,三方各具優勢。芒果TV作為流量入口,不僅擁有大量的優質獨播資源與業內領先的內容製作基因,更是在政策上擁有其他競品所不具備的優勢,即“互聯網電視內容服務牌照”、“互聯網電視集成播控牌照”等關鍵性資源。

創維作為老牌彩電生產商,將在專業技術、工業設計、生產製造和售後服務等環節為互聯網電視產業閉環提供鼎力支持,實現互聯網電視的“內容+硬件”的完美結合,解決互聯網內容與硬件不可兼得的用戶痛點。

而國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道,未來或將擁有芒果電視的優先發售權。國美依托旗下1700多家線下優質門店,以及國美在線、亞馬遜平台、十萬微店等移動、PC平台的多方入口,會員數量已達到1.8億,為渠道護航,芒果TV優勢資源將第一時間直達消費者,迅速搶占消費市場,助力全新互聯網電視產品全國鋪開。

業內人士認為,三方合作不僅是產業鏈上下遊的聯合,更是構建涵蓋“內容+牌照+終端+渠道+運營”在內的互聯網電視產業鏈閉環的再度嚐試,三方通過深度參與硬件製造、內容定製與渠道銷售,實現互聯網電視全產業鏈上的全麵共贏。

產業探索國美互聯網電視業務野心盡顯

中國電子視像行業協會常務副會長白為民曾表示,“彩電行業正逐步順著智能融合的大潮快速發展,單純拚硬件的發展模式也逐漸被‘硬件+內容+服務’的模式所替代。”

事實上,奧維雲網數據顯示,截至2016年6月,行業內互聯網電視品牌達到18個,不僅數量上暴增,而且市場規模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯網品牌的增長達到204萬台。

互聯網電視以內容優勢日漸獲得年輕消費者的青睞,國美作為家電零售商適時跟進全新業務,並以深度戰略合作實現優勢最大化,是國美供應鏈優化、商品經營能力凸顯的又一案例。基於國美渠道的彩電年銷售一直保持超過600萬台的成績,相信國美對芒果TV的經營與運作將會更加得心應手。

同時,國美對互聯網電視的布局,尤其是與擁有大批年輕受眾的芒果TV合作,將快速實現年輕消費者聚焦,並與之建立強鏈接關係,提升國美在年輕消費群體中的品牌影響力,提振用戶口碑,拉升銷售業績。

優勢轉化國美商品經營能力顯著提高

王俊洲認為,國美與芒果TV及創維的合作,集合了三方最優質的資源,在日後的銷售中必將為國美的產品毛利率再提升貢獻價值,強化國美在電視品類的龍頭地位。

近年來,國美在供應鏈效率提升方麵不斷進行改革和優化,通過自身大數據係統,精準洞察消費需求,在商品選擇、價格管理、庫存和物流管理等方麵實施精細化管理,協同製造企業打造了契合消費者需求的獨家專屬產品,深度參與建立ODM生態圈。

王俊洲表示,“全渠道、新場景、強鏈接”戰略的內核,就是低成本高效率的供應鏈價值平台。通過不斷強化和鞏固供應鏈優勢,國美在豐富和創新商品采銷模式方麵,已經取得了進展,“掌控商品的定價權,承擔庫存管理責任,國美要做一個真正的零售商。”

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