旅遊行業開啟IP之爭 阿裏旅行擬打造旅遊IP的產銷平台

來源:鳳凰科技 2016-07-14 06:51:00

阿裏旅行

鳳凰科技訊7月14日消息,當IP經濟在傳媒、娛樂等領域越來越被人們津津樂道時,旅遊行業最近也在掀起一股“IP”潮,已成為旅遊行業產品營銷、運營的思維。阿裏旅行昨日對外公布了其“萬遊引力”度假IP戰略,阿裏旅行副總裁兼度假事業部總經理周正表示,阿裏旅行IP戰略的定位是旅遊行業的IP產銷平台和資源庫。

周正介紹說,阿裏旅行將依托阿裏旅行和淘係的用戶資源,通過阿裏生態和異業營銷,完成平台上眾多資源IP的挖掘與孵化。

據介紹,阿裏旅行的IP矩陣將包括“優質IP”、“潛質IP”以及“原創IP”。其中,優質IP比如迪士尼、故宮、方特等,他們本身就已經具備了相當強的品牌知名度和用戶認知;潛質IP是阿裏旅行上覆蓋麵最廣的,他們因加入阿裏旅行平台得以被深度挖掘,這些潛質IP的特質是“小而美”,在某個小眾領域擁有固定的粉絲群,能為旅行者提供精細化的旅行服務和體驗,引發長尾市場效應。

以阿裏旅行正在推出以北極光為主題的旅遊IP產品為例。據阿裏旅行度假事業部副總經理張勇介紹,阿裏旅行和芬蘭航空、芬蘭旅遊局獨家合作推出了“極光專線”,消費者可直飛芬蘭觀賞北極光。

除此之外,張勇還表示,阿裏旅行還將舉行以北極光為主題的攝影比賽,並將與中國新歌聲聯合舉辦“極光音樂會”,通過旅行、攝影、音樂等元素的跨界,賦予“極光專線”更多的意義。

張勇同時透露,除了“極光專線”,阿裏旅行還將陸續推出以東非、埃及等為目的地的旅行產品,逐步形成阿裏旅行“原創IP”版圖。

目前,各家旅遊網站都在推出IP戰略,那麽現在的旅遊IP產品與之前的定製旅遊是否一樣?張勇在接受鳳凰科技采訪時指出,定製化需求分兩種,一種是根據客戶的需求定製的,另一種是我們把一個旅程安排上一個主題,其實與現在說的旅遊IP有相似之處,但是主題化的旅行本質還是賣一個行程,核心是機票、餐廳、酒店,但是IP化不一樣,IP化的核心是要帶出目的地所傳達出來的文化氛圍。

周正則認為旅遊IP的發展還需要一個培養的過程,“IP發展一個是比較散的過程,對供給平台來說還有很漫長的路要走,至少要花兩三年的時間才能把這個事情做的順暢,另外就是消費者對這種IP產品的興趣和認知還需要培養。”

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