手馮小剛餘文樂 金立全麵刷新品牌形象

來源:娛樂焦點 2016-06-22 10:22:58

【IT168資訊】近兩個月,明星代言手機品牌的消息接踵而至,韓星、“小鮮肉”成為各廠商的“香餑餑”。與他們熱衷的點不同,著名手機品牌金立另辟蹊徑,邀請了兩大硬漢巨星——馮小剛與餘文樂代言,成為手機圈一道獨特的風景。

▲馮小剛餘文樂硬漢組合

“硬漢”組合打造高端商務第一品牌

智能手機行業競爭激烈,無論是新興品牌,還是老牌勁旅,都希望迅速提升並維持品牌曝光度。於是,不少廠商熱衷邀請當紅小鮮肉代言,走粉絲經濟套路。

然而,在同質化的大背景下,“鮮肉”形象的泛濫,已經造成品牌識別度的降低。如何在機海大戰中脫穎而出,形成鮮明的品牌印記?金立給出了答案。

選擇馮小剛餘文樂這對組合,首先在代言形象上,就形成了差異化印記。馮小剛一直以成熟穩重的形象示人,而在投資領域的頻頻動作,又增加了商務範。而餘文樂作為時尚推手,富有活力又不失內涵。比起純粹靠“顏值”的小鮮肉,這對明星CP堪稱實力派,也與金立雄厚的技術功底交相輝映。

同時,馮小剛和餘文樂出道多年,堅守演藝理想,不斷挑戰自我,並取得非凡的成就。一個是著名導演,影帝榮耀加身,另一個是演藝界的老大哥。這也是金立“超級續航”精神的完美詮釋。借助兩位明星的影響力,金立的品牌理念得到強有力的曝光。

更重要的是,這兩位明星的粉絲,與金立的目標受眾高度契合。一直以來,金立定位高端商務市場,通過超級續航等技術研發,精準解決商務人群的手機使用痛點,兩位“硬漢”明星的加持,將助力金立鞏固其高端商務第一品牌的地位,牢牢占領高端商務人群的心智。

四大組合拳,助推品牌戰略全麵升級

兩位明星的加盟,不僅是金立的營銷創舉,更是其品牌戰略升級的重要象征。

早在今年年初,金立就在MWC上發布新的品牌形象。從整體看,新的品牌形象就是一個世界通用的微笑符號,同時傳遞了金立“科技悅生活”的品牌新理念。在情懷泛濫、噱頭炒作屢見不鮮的營銷圈,如何真正觸動消費者?金立用一個微笑給出了答案,創造消費者之所需,為科技加上溫度,讓消費者體會到科技帶來的愉悅。

▲金立新品牌形象發布

事實上,金立一直以消費者為本,不斷研發消費者青睞的技術與產品。從功能機向智能機轉型,金立精準把握續航短板痛點,深刻洞悉消費者對續航的需求,堅持“超級續航”技術研發,並不斷技術升級,這也正是金立得到高端商務人士信賴的基礎。

在手機行業,技術先行、市場跟進,是永恒不變的規則。金立深諳此道,憑借14年技術研發、工廠投資、渠道建設的功底,不斷開拓全球市場版圖。從滲透印度東南亞,到征戰全球,金立全球市場一路高歌猛進,2015年全球銷量超過3000萬台。金立集團董事長劉立榮表示,今年金立整體銷售目標將為4500萬台。

而簽約兩位新代言人,正是金立實現這一目標的重磅之舉。與馮小剛餘文樂兩位明星合作,金立正是借助兩位明星的影響力,釋放其強勁的技術實力,為品牌力增值,同時,這對最強CP組合,也刷新金立“劉德華時期”的品牌形象,助推金立品牌時尚化、商務化和國際化的全麵升級。

▲金立新品牌形象

從品牌形象,到技術升級,到全球化渠道布局,再到簽約新代言,金立打出四大組合拳,全麵拉開品牌戰略升級序幕。

從2015年下半年開始,金立市場占有率不斷升高,成功躋身國內手機廠商前四,形成“金華OV”格局。競爭激烈的手機市場,向來遵循殘酷的優勝略汰規則,唯有以科技為本、以消費者為本,方能在行業中屹立不倒,顯然金立已經把握了正確的方向。

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