將表白進行到底!韓後走心營銷就這樣俘獲年輕

來源:娛樂焦點 2016-06-07 18:02:03

在剛過去的這幾天裏,“表白體”火了起來。由韓後發起的“六一金秀賢表白”營銷,短短幾天時間裏,粉絲經濟、明星海報、表白體輪番上陣,年輕人紛紛參與進來,大有越玩越high的趨勢,也讓“表白”成了網上的熱門話題。很多年輕人之間的問候語就是:“今天你表白了嗎”?

5月31日開始,一輪關於金秀賢在這個六一進行表白的海報就已經在網上廣泛傳播,為整個營銷做了預熱。大幅麵的金秀賢圖片、經過塗抹而成的廣告文案以及並沒有透露任何品牌信息的海報,都讓整個營銷充滿了神秘感。

在6月1日當天,南方都市報整版廣告揭曉了答案,為“表白體”的營銷拉開了序幕。

接下來比拚的就是“玩”了,這也是韓後非常擅長的。先是讓海報“動”了起來,推出了一組非常有創意的動態海報,把海報文字中每一個帶有“白”的部分都收入到韓後茶蕊嫩白液當中。

如果說前麵都還停留在讓大家看、大家感受的話,接下來“表白體”橫空出世,就是全民參與的開始了。各種以“金秀賢教你如何表白”等作為內容的文章也在不斷出現,用簡單的“不想……想……”表白體句式來表達愛意、充分互動,成為近幾天一個新的流行趨勢。

“心營銷”贏得廣泛關注

有一句俗語叫做“酒香不怕巷子深”,但在互聯網時代,信奉這句話的人恐怕會被笑話。因為大家時刻都在被排山倒海的信息所吸引,誰還有心思關心其他?所以這樣的環境裏除了會做產品,更重要的是會“吆喝”,也就是做廣告。而互聯網時代的好處就是,大家可以盡情吆喝,甚至互相會攀比誰吆喝的出彩,誰吆喝的更引人注意。

由金秀賢代言的韓後,今年主推的產品是韓後茶蕊嫩白液產品,韓後茶蕊嫩白液承襲了韓後“天然造”的理念,含有白茶、雪絨花等天然成分,完整保留植物原料細胞,提取鮮活嫩白營養,有效嫩白、安全養膚;有針對性的解決肌膚幹燥、衰老問題,而且使用簡單,效果立竿見影,是韓後目前主推的新產品。有了好的產品,營銷要做的就是設計好的出場方式。

“粉絲效應”成切入點

在《來自星星的你》熱播之後,都教授的扮演者金秀賢擁有了數量龐大的粉絲群,而且粉絲分布廣泛、年齡也相對年輕,與韓後的目標年齡層重合度非常高。由金秀賢做代言,對韓後來說無疑是最正確的選擇。作為一位有相當號召力的明星,韓後通過安排金秀賢的神秘開場引來大家對於韓後整個營銷活動的關注,不得不說是相當高明的做法。如果把韓後茶蕊嫩白液比作是好酒的話,那麽金秀賢出馬等於把這瓶“好酒”拉出了巷子,帶到了大眾麵前。

“表白體”帶著大家一起玩

在很多營銷案例中,明星的出場往往是“壓軸大戲”,作為終結呈現。但對於韓後來說才剛剛開始,金秀賢的出現推動了創作表白體這樣一個能讓大家全麵參與的活動。這個六一不說繞口令般的文案,不做新聞聯播式的推銷,不做毫無懸念的展示,因為這些留不住人。作為營銷重點的部分,自然也就落到了如何“表白”上。

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