董明珠的危與機:一代手機仍內銷 空調業務遇困境

來源:環球網 2016-05-21 09:40:00

■本報記者盧曉北京報道

即將於6月1日麵市的格力手機2代再次引起外界的關注。

5月19日,在格力電器(000651.SZ)的2015年年度股東大會上,格力電器董事長董明珠讓股東傳看了其正在使用的格力手機2代,並呼籲股東們購買。

而在董明珠為格力手機不遺餘力吆喝的背後,正如她所說,“格力的業務重心正在向生活電器和裝備製造業轉移。”

二代手機衝高端

與以往董明珠隻在台上宣傳格力手機不同,格力的股東們近距離地看到了董明珠正在使用的格力手機2代。

據《華夏時報》記者了解,格力手機2代配備6寸夏普2K屏,搭載驍龍820處理器,提供4GB內存和64GB存儲空間。而據董明珠此前透露,格力手機2代的預計售價是3300元。

5月20日,格力電器市場部部長陳自立對記者表示,格力手機2代在線上將率先在董明珠自媒體商城發售。

事實上,新媒體已經成了董明珠宣傳格力手機的重要渠道之一。4月19日,董明珠手拿格力手機2代的照片率先在其公眾微信號董明珠自媒體上發布。而在5月12日,董明珠還通過董明珠自媒體為格力手機2代征集名字。

而格力手機在線下,除了格力專賣店的自有渠道外,還將進入第三方渠道。

陳自立對記者表示,格力進入第三方渠道的時間一方麵取決於手機的產能,另一方麵取決於與第三方渠道的談判情況。

值得注意的是,格力手機2代的產能並不大。

陳自立對記者表示,格力手機2代目前正在籌備階段,從研發到生產製造都是格力自己在做。“一方麵是隻有幾條生產線在做,另一方麵是格力對質量控製很嚴格。”

他對記者表示,董明珠對手機的理念是寧願放棄產能,也要把產品做好。他同時透露,格力手機正在加班加點地擴大產能。

而第一手機界研究院院長孫燕飆也對記者透露,據他從供應鏈了解到的情況來看,供應鏈對獲取格力手機訂單並“不感興趣”,原因就是格力手機2代下給供應鏈的訂單量太小。

主營空調的格力涉足手機領域一直備受外界質疑。據記者了解,格力於去年發布的第一代手機定價1600元,一直處於內部銷售狀態。

但在5月15日舉行的董明珠自媒體的首場公開課上,董明珠依舊對外界表達了其進軍手機市場的決心。

她在公開課會場上說:“我認為紅海不是取決於市場,而是取決於你自己。什麽是紅海?沒有創新,沒有產品,沒有誠信,永遠是紅海。手機量有多大?全球70億人都用手機,如果換成格力那就是我的市場,所以說紅海是不成立的。”

多元化轉型

在董明珠力推格力手機的背後,是格力正在進行的多元化轉型。

在5月19日的股東大會上,董明珠強調,“格力將繼續以空調產業為支柱,大力開發新能源、生活電器、工業製品、模具和手機、自動化裝備等新興產業,將格力從單純的家電製造企業向裝備製造企業和新能源企業轉型,實現多元化穩健發展。”

2015年財報顯示出空調業務遭遇的增長困境。

2015年財報顯示,格力電器當年實現營業總收入1005.64億元,同比下降28.17%。其中,格力空調業務營收同比下滑29.48%。而實現歸屬上市公司股東淨利潤為125.32億元,則同比下降11.46%。

董明珠在股東大會上表示,營收下滑主要是三方麵因素所致:一是過去3年間,格力在空調市場的增幅需要時間消化;二是國內市場需求整體下行壓力超出預期,三是產品價格的下調也對整體營收額度造成約160億元到180億元的影響。

盡管她強調產品價格的下調係“人為進行調整”,但格力顯然還處於去庫存當中。

能夠看到的是,一直著力於建設自有渠道的格力,正在與第三方渠道加強聯係。

5月18日,董明珠出現在京東6·18品質狂歡節的啟動儀式上。她在會場上表示,這是她第一次參加渠道活動。與此同時,她還大力推薦格力的大鬆IH電飯煲。

電飯煲隻是格力多元化轉型的其中一項。今年3月,格力電器宣布擬發行股份以收購珠海銀隆新能源有限公司。

格力電器董秘望靖東在股東大會上表示,空調市場整體規模在下滑,按照目前的空調市場結構,格力借助單一主業難以實現長遠的產業目標。而新能源汽車市場增速較快,格力管理層看好新能源產業的市場前景,因而選擇這個領域發展。

而新發布的格力手機2代對格力轉型的助力目前還有待觀察。

孫燕飆對記者表示,格力手機2代的價格相對還是較高。中國手機市場上賣到2000元以上是一大關,現在隻有蘋果、三星、華為、OPPO和vivo能夠達到。這都是在手機領域積累了一二十年經驗的企業。“格力手機想橫空出世賣到3000元以上,不太可能。應該不會走量。”

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