Teufel搶灘中國市場:36年隻做音響 消費者要求越高越有利

來源:和訊網 2016-05-20 12:06:00

C114訊5月20日專稿(蔣均牧)德國專業音響品牌Teufel將攜36年的音質專注和歐洲高人氣,全力開拓中國市場。在2016年CES亞洲展上,它展示了旗下耳機、藍牙音箱係列產品在內的豐富影音娛樂產品,並在現場搭建了一個家庭影院係統。

“中國消費者對電子消費品的質量要求越來越高,而說到專業音質,我們Teufel對此具有優勢;而且中國消費品市場增長迅速,中國市場對大多數海外公司來說也會越來越重要。”Teufel全球CEO埃德加·範·維爾岑在接受C114采訪時表示。

Teufel全球CEO埃德加·範·維爾岑

36年隻做音響

盡管在中國市場上尚且名聲不彰,Teufel在歐洲已經是最大的音響直營商,連續17年在歐洲市場上銷量第一,且口碑極佳。除了“德國製造”標簽式的工藝精湛、品質可靠、用料紮實,長時間的專注與線上銷售模式是Teufel發展到今天地步的根本原因。

Teufel有著36年發展曆史,這36年來隻做音響,始終專注品質,而沒有像那些“發展壯大後就去開發其他業務”的企業一樣。維爾岑介紹說,這家公司如今旗下有Teufel、Raumfeld兩大品牌,產品線極為豐富,涵蓋了家庭影院、多媒體音響、藍牙音響、耳機以及無線多房間音樂流播放係統等。Raumfeld主打Wi-Fi音響,其產品的Wi-Fi模式支持無損音質是市麵上很多同類產品所無法媲美的。

Teufel便攜音響

“Teufel對音質有著非同一般的執著追求,消費者要求越高對我們越有利。”Teufel產品的最顯著特征即是音質突出、性能穩定,這也屢屢為之帶來殊榮,其中不乏歐洲金耳朵獎、HiFiWorld最佳音響獎等行業頂尖的獎項。值得一提的是,THX家庭影院係統標準是市場上最嚴格的音箱產品測試標準,Teufel是德國第一家通過THX認證的廠商,並可提供世界上獲得THX認證種類最多的音箱產品。

同對音質的專注一樣,線上銷售模式也是Teufel的基石。Teufel的銷售模式以線上為主,占到收入的95%以上,也開設有德國柏林、荷蘭阿姆斯特丹兩家線下體驗店。實際上,互聯網才剛剛興起的1995年,這家公司就已開始在線上銷售,在歐洲和美國也與亞馬遜、eBay有著長期的合作,可謂“輕車熟路”。

“依照我們的計劃,到2020年將開設20家線下的實體店以供消費者體驗,但線上的銷售始終是最重要的。”維爾岑告訴C114。

全力開拓中國市場

今年已是Teufel第二次參展CES亞洲展,在維爾岑看來,未來三五年內亞洲展將趕上並超過拉斯維加斯的全球展,這也從側麵表現出中國消費品市場的潛力及重要性。

“已經有不少中國朋友在詢問如何在中國購得Teufel的專業音響產品。我們會以線上銷售和線下體驗相結合的模式來發展業務,很快我們的產品就能在各大電商平台上市了。”Teufel中國區負責人田亮表示。他強調,Teufel的線上銷售經驗對其進入中國市場非常有利。

Teufel耳機

在此之前,TeufelTHX係列家庭影院類產品已經進入中國市場一年餘時間,並取得了不錯的成績。而耳機和藍牙音箱類產品即將在今年6月上線順電等高端賣場,之後還將京東、天貓等主流電商平台開售。

“我們對中國市場期望很高。”維爾岑稱,中國市場很大,但也因此很難開拓,Teufel將全力以赴。同時,這些年大多數音響廠商都停滯增長甚至倒退,唯有Teufel過去三年每年都有35%的增長,這使之對自家的品牌牽引力充滿信心。

“中國消費者希望得到與歐洲所出售的一樣的產品,我們麵向音質的研發會放在德國進行。未來,我們大部分產品都會中國、歐洲完全一致,也會有部分產品會在外觀、配飾上迎合中國消費者口味。”他說。

Teufel家庭影院係統

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