去上海迪士尼,可以順路看看全球最大樂高店 - 今日頭條

去上海迪士尼,可以順路看看全球最大樂高店

來源:騰訊電影 2016-05-12 13:52:22

好奇心日報5月12日報道當上海迪士尼樂園開啟正式運營的倒計時,迪士尼小鎮上的商店也開始逐個開張了。樂高旗艦店昨天開幕,在這裏,你可以找到目前中國最多的樂高產品。

這家店是樂高在亞洲的唯一一家旗艦店,也是全球最大的一家。兩層樓的建築室內麵積達800平方米,進門後就能看到一個圓柱形的樂高自選顆粒牆,鼓勵小孩在這裏體驗。靠著牆麵擺放著盒裝的樂高產品,這家店有600多種這樣的樂高產品,比其他在中國的零售店要多200到250種。

二樓有更寬闊的活動產地,它增加了樂高周邊產品,比如水杯以及與迪士尼或電影一起開發的樂高玩具。在最近幾年中,樂高從迪士尼動畫電影、星球大戰等影視作品中開發產品並大獲好評,迪士尼公主係列“艾莎的冰雪城堡”是去年銷量最好的一個。

此外,店中還能見到用樂高積木搭建的大型“雕塑”,這些雕塑中不少帶著濃鬱的中國元素,在店中略顯突兀,比如花木蘭、巨龍、上海地標。不過,這些由樂高內部團隊搭建的雕塑會隨著時間而更新。

樂高零售店目前在全球開設了大約125家,但旗艦店不到10家,其中有三家都在迪士尼樂園(奧蘭多、加州、巴黎)中,顯然看中了這裏對家庭消費者的吸引力。樂高中國總經理兼集團高級副總裁雅國∙高(JacobKragh)在采訪中強調家庭在這裏購物的體驗,“盡可能讓更多的中國家庭接觸到樂高玩具。”

樂高玩具對中國市場來說並不陌生,實際上,這家旗艦店是樂高集團在中國開設的唯一一家直營店,之前的零售門店由代理商經營,而樂高樂園和樂高探索中心皆由英國默林娛樂集團運營和管理。不過,它們所使用的樂高產品是統一的,在價格上會有細微的區別。

樂高集團在2015年的全年銷售額增長了19%,它們在新加坡成立了新的辦公室,並計劃擴建在墨西哥、匈牙利和丹麥的工廠。這些都給予了樂高集團更多開店和擴展的信心,他們稱在中國會逐漸走向三四線城市。樂高樂園預計2018年可能在上海開設。此外,樂高集團在浙江嘉興建立了生產樂高產品和包裝的工廠,從2015年11月開始投入使用,直到2017年工廠可全部完善並吸納1500名員工,取代從前通過進口的玩具產業。返回騰訊網首頁>>

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