瓜分完版權 騰訊阿裏開搶音樂人

來源:網易科技 2016-05-05 08:04:00

何天驕

各大音樂平台之間的版權爭奪已經從內容燒到了歌手。

繼1月份歌手王力宏宣布加盟騰訊旗下QQ音樂後,近日TFBOYS宣布獨家入駐QQ音樂“Music+”計劃。“Music+”計劃通過獲取大量歌手IP資源,針對明星特質,專注於個人價值的開發和定製,衍生出更多的音樂周邊價值。而阿裏音樂近期也推出了阿裏星球平台,該平台繼承了電商基因,匯聚歌手個人平台、粉絲互動平台,還開辟了詞曲製作人、演出方、場地方、設備租賃方、廣告方等,各方可以在阿裏星球平台中尋找所需資源。

在去年版權爭奪戰後,已有的音樂版權的版圖劃分基本固定,各家亟須獲得更多原創音樂內容,並構建相應的音樂產業。這一切都需要音樂產業的稀缺資源——歌星IP。

爭相開放平台

此前,QQ音樂的版權戰略是跟華納、索尼等一些大的唱片公司達成戰略合作,當時傾向和有資源的平台進行大曲庫合作,是做內容IP。

騰訊公司副總裁彭伽信接受《第一財經日報》記者采訪時表示,“今年的計劃是偏向於做個人IP,即‘Music+’計劃,曲庫內容基礎已經有了,現在更偏向於精細化的幫助這些獨立的音樂人才,幫助他們做更針對的數字音樂發展規劃,包括發行數字專輯、做定製化的品牌活動,還會做一些周邊產品延展業務的拓展。”

酷狗音樂也在去年推出了1億元扶持音樂人的計劃:依托酷狗旗下的直播平台繁星網,為入駐繁星網、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢想基金,協助發行音樂專輯、進行推廣。

阿裏音樂也不甘示弱。新近推出的阿裏星球中“幕後英雄”是最有淘寶氣息的一個模塊,幕後英雄希望能打通整個鏈條的各種資源,並為藝人、廣告方、商家等提供一個交易平台。

騰訊、阿裏、酷狗三家扶持原創的路數不盡相同,但大體上可以概括為:為原創歌手提供線上線下的宣發服務,在線音樂平台逐漸探索出的付費專輯、線下演出、粉絲運營等也可以為原創歌手提供正向反饋。

在線音樂產業研究人士韓依民認為,騰訊的“Music+”計劃、阿裏音樂的阿裏星球等有望讓獨立音樂人的種種尷尬得到一站式解決,能為獨立音樂人及原創音樂作品提供發展空間。

去年7月初,國家版權局《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播作品的通知》正式出台,16家直接提供內容的網絡服務商主動下線未授權音樂作品220餘萬首,其中百度音樂、一聽多米下線歌曲均在40萬首以上。在政策正式實施前後,各大網絡音樂平台間掀起了一場版權爭奪戰。

到了今年,如何拓展新的內容以及新的商業模式成為各大音樂平台戰略布局重點,在線音樂平台間的競爭也開始進入了2.0時代,突破音樂播放器範疇,不斷往外拓展,建立自己的音樂生態成為在線音樂的新方向。

CIC灼識谘詢執行董事趙曉馬向記者表示,在各大平台版權爭奪的過程當中,轉授權模式、和各平台合理的版權采買機製已經被平台和唱片公司認可,但隨著競爭升級,資源的局限性矛盾日益凸顯,與外部企業合作、加強產業鏈合作,擴大渠道成為發展方向。

盈利待考

如今,越來越多的音樂人脫離唱片公司成立個人工作室,個人工作室的力量及資源有限,急需大的平台來幫助歌手打通上下遊產業鏈,解決基於歌星IP從音樂創作到終端售賣以及未來粉絲經濟挖掘等業務。

另一方麵,QQ音樂、阿裏音樂等音樂平台擁有龐大的上下遊資源,卻無法快速獲得更多內容。歌星與音樂平台都彼此需要,歌星借助平台打通上下遊產業鏈,平台吸引歌星入駐打造原創內容幫助構建音樂生態。

建立生態涉及音樂內容創作、宣傳發行、專輯銷售、演唱會舉辦、衍生品、粉絲經濟挖掘等上下遊多個產業,這一切的付諸實施,首先必備的就是歌星IP資源,QQ音樂的“Music+”計劃、阿裏音樂的阿裏星球等應運而生。目前,“Music+”計劃已經匯聚了王力宏、李宇春、TFBOYS等明星入駐,而阿裏星球吸引了李易峰、曹格、林宥嘉等明星入駐。

藝恩谘詢高級分析師馮珺向《第一財經日報》記者表示,在版權瓜分殆盡的情況下,麵對目前市場上很多歌星工作室,搶奪這些歌星資源已經成為各大音樂平台今年的重點。

不論如何,歌手及歌曲是音樂產業的核心。彭伽信認為:“音樂行業要想健康發展,必須要正版化,讓整個行業更加尊重版權,而且可以創造一種新的商業模式,讓真正為音樂努力的藝人們可以獲得合理的回報。所以我們後來也會有不同的商業模式。”

目前,每天在QQ音樂上麵活躍的用戶已經超過了1億,每個月都有3億的活躍用戶,還有QQ空間、微信等,通過這些平台能讓藝人有更多的機會接觸用戶。

對當前的在線音樂行業而言,版權收緊為各家建立健康的商業模式提供了基礎,但當下版權投入仍是無底洞,而商業模式還在探索中難談盈利。在線音樂行業的玩家亟須找到更多的盈利來源。

泛娛樂的發展前景促使在線音樂平台圍繞音樂本身做出更多嚐試。但這一切的基礎還是要有足夠的音樂內容版權,這或許是各大音樂平台迫不及待開放平台,招徠更多歌星IP入駐的根本原因。

本文來源:第一財經日報責任編輯:白鑫_NT4464

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