美媒:奢侈品在華前景仍被看好 入門級產品將獲益

來源:財經焦點 2015-12-27 12:31:34

美媒稱,中國這個奢侈品消費大國對奢侈品產業的影響可謂舉足輕重,以至於今年中國經濟放緩對一些公司的銷售量產生了重大影響。

據美國石英財經網12月20日報道稱,意大利奢侈品牌普拉達12月15日公布的報告顯示,該品牌的季度利潤下滑了38%,主要是由大中華區銷售額下降拖累所致。英國奢侈品牌博柏利在中國的苦苦掙紮也常會嚇壞投資商。

報道稱,然而,2015年僅僅是一年而已,從長遠來看,奢侈品牌在中國的前景其實還算樂觀,這主要歸功於中國不斷壯大的中產階級。

股票研究公司晨星公司預測,隨著中國中產階級的不斷壯大,這部分人將會愈加頻繁的購買那些“夢寐以求的奢侈品”。被該公司定義為“中產階級下層”的家庭將從2012年的3200萬戶擴大至2022年的1.33億戶。而“中產階級上層”也將從1300萬戶壯大為3100萬戶。兩者加起來看,未來十年中國將誕生1.19億戶新生中產階級。

依據報告定義,“中產階級下層”年收入為10萬至20萬人民幣,“中產階級上層”的年收入可達20萬至50萬人民幣。即便中國整體經濟增長放緩,中產階級手裏攥的錢加起來也是一筆相當可觀的數目。

報道稱,中國報告的6.9%的GPD增速令人難以置信,且中國經濟增速似乎也要比官方承認的低。然而即便如此,不可否認的是中國經濟仍處在上升中。晨星公司的研究“顯示GDP增速比官方數字要低2%”,不過該公司仍預測中國人在境內外購買奢侈品的花銷將以8%的年速度遞增。

晨星公司並非是唯一一個認為中國日益壯大的中產階級從長遠看將有利於奢侈品行業的公司。今年8月人民幣大幅貶值,在奢侈品投資商中攪起了一陣輕微恐慌,德意誌銀行決定對形勢進行評估,結果是:短期到中期,有波動是肯定的,但從長遠來看形勢要樂觀的多。報告稱:“強大的中國中產階級將為奢侈品需求增長提供持續多年的強勁動力”。

在晨星公司看來,獲益最大的品牌將是那些貴、但卻不是太貴的品牌,如拉爾夫·勞倫、蔻馳和蒂芬妮等。鑒於這些品牌和古馳這樣的一線品牌相比價格低一些,人們會把它們作為奢侈品的入門級選擇。此外,這些品牌在華的認知度尚不高,這也給了它們大量增長空間。

報道稱,博柏利是另一個潛在贏家。自2013年開始,亞太地區就成為了博柏利的最大市場。雖然定價比上麵提到的一些品牌稍高,但仍要比其他歐洲品牌略低一些。同時,該品牌還有強勢的網絡戰略助陣。隨著中產階級越來越熱衷於網購,這也將幫助該公司在中國奢侈品市場中分得一杯羹。(編譯/文怡)

奢侈品牌(資料圖片)

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