聯想ZUK Z2 Pro發布 集團移動業務調整迎頭趕上? - 今日頭條

聯想ZUK Z2 Pro發布 集團移動業務調整迎頭趕上?

來源:21世紀經濟報道 2016-04-26 07:35:00

本報記者徐然北京報道

將4月比作手機發布月,一點也不過分。華為P9、魅族Note3和PRO6、NubiaZ11mini、樂2手機等一眾產品接連登場。4月下旬,聯想ZUKZ2Pro也粉墨登場。

發布會現場,以聯想集團副總裁、首席客戶體驗官新身份登場的常程,詳細介紹了手機的配置。ZUKZ2Pro搭載了高通驍龍820芯片,采用了CPU+GPU+SPU(SensorProcessingUnit)三體處理器架構。據介紹,Z2Pro搭載了十種傳感器,SPU則可以對傳感器協調運轉。得益於眾多傳感器,Z2Pro支持心率、血氧、紫外線檢測。盡管應用Android係統,Z2Pro可以支持iCloud同步。此外,手機還支持無網購買境外漫遊服務。

“聯想最正確決定是成立ZUK並獨立發展,才會有這麽好的產品誕生。ZUK建立了以用戶為中心的業務模式。”聯想集團董事長兼CEO楊元慶說,“但更正確的決定是讓ZUK重新回歸聯想集團。ZUK的產品和業務模式也會回歸。它麵對的不僅僅是中國的粉絲市場,未來還麵向70億人的世界舞台。聯想有能力和渠道在全球推廣ZUK的產品。”

ZUK品牌,誕生於神奇工場。神奇工場成立於2014年底,注冊資本1000萬,是聯想的全資子公司。神奇工場沒有大公司的尾大不掉和繁冗程序,但可以借力聯想的生產資源和渠道優勢,因此其成立之初就被聯想寄予厚望。

不過,神奇工場的發展可謂一波三折。

最初,原聯想集團副總裁、中國區總裁陳旭東任職神奇工場CEO。僅僅在兩個月後,陳旭東被調回聯想總部。2015年6月1日,聯想集團宣布重大人事調整,聯想執行副總裁、移動業務集團總裁及摩托羅拉管理委員會主席劉軍離職,陳旭東正是接替劉軍的崗位。神奇工場CEO由原副總裁常程出任。

2011年,聯想進入移動業務領域。彼時,劉軍是聯想移動業務的負責人。劉軍的離職原因坊間多有傳聞,然而在他執掌聯想移動業務後期,聯想手機市場表現不佳確是事實。以市場調研機構IDC當時的統計數據來看:2015年第一季度,聯想智能手機出貨量為820萬台,相較於去年同期的1050萬台,同比下滑22%;聯想智能手機的市場份額也由2014年第一季度的10.2%下滑至2015年第一季度的8.3%,落後於蘋果、小米、華為、三星,排在第五名。

此後,聯想對於集團移動業務的調整一直在持續。今年3月18日,聯想集團發布業務重組公告,根據公告,集團將劃分為四大業務集團,分別為個人電腦與智能設備集團(PC&SD)、移動業務集團(MBG)、數據中心業務集團(DCG)、聯想創投集團(LCIG)。移動業務集團(MBG)由現聯想移動業務集團總裁陳旭東專注負責中國市場的端到端業務管理,包括產品研發、銷售和市場營銷。

今年4月1日,陳旭東發內部信稱,神奇工場將回歸聯想集團,與原MBG(移動業務集團)中國團隊和原雲服務業務集團的遊戲團隊組成新的MBG中國業務團隊。“中國市場對聯想集團在移動業務的成功至關重要。”當日,常程在微博上表示。“聯想手機,贏在2016,ZUK當仁不讓做先鋒。”

ZUK回歸後,聯想旗下擁有多個手機子品牌。陳旭東為它們的定位是:摩托羅拉定位高端消費者、ZUK以主流消費人群為主,樂檬則突出性價比。除了產品梳理,聯想對移動業務模式也進行了調整。陳旭東稱,手機端到端有很多不同模式,聯想在手機業務上進行了不同業務的探索。“ZUK以創業精神為主的方向是非常有效的,回歸聯想以後依舊會保持靈活的機製。聯想已經明確對所有的業務進行分類管理,不再統一按照PC業務管理模式。不同業務,不同發展階段會有不同管理。”至於神奇工場的未來也有多種可能性,或繼續存在,或合作,或回歸聯想。

手機中國聯盟秘書長老杳認為,聯想成立神奇工場之初,也有通過風險投資發展手機業務的打算,但在2015年推出互聯網手機品牌有些晚了。2015年2月,阿裏巴巴宣布以5.9億美元入股魅族科技;2016年1月,蘇寧以19.3億元投資努比亞(nubia),占股33.33%。“兩三年前,VC投了很多互聯網品牌手機。但去年開始,投資的隻有大企業或者渠道商了。VC對手機行業沒了興趣。渠道商不符合聯想的合作要求,而以聯想在行業的體量和地位,也很難讓別的網絡公司入股。所以神奇工場回歸聯想,也有必然性。”

陳旭東也坦言,手機和PC產品營銷存在巨大差異。“PC消費60%都是企業用戶,但手機基本都是買給自己。商業用戶會注重性能,但個體消費更注重品牌。聯想在手機領域的品牌建設要加強。”為了強化品牌,聯想將為ZUK投入廣告資源。常程口中聯想這個“資源航母”將為ZUK的營銷、推廣提供巨大支持。

陳旭東並沒有透露尊享版和旗艦版ZUKZ2Pro的備貨數量,隻表示ZUK產品會改變隻做線上銷售的模式,更多開啟線下零售的模式。而對於線下銷售增加的成本及手機定價是否能盈利的追問,陳旭東表示,“我做生意不喜歡虧本。”

(編輯:黃鍇,郵箱:huangk@21jingji.com)

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