美媒:中國人仍引領奢侈品消費 小眾品牌成新動力

來源:環球網 2016-04-12 09:43:00

【環球網綜合報道】美國《紐約時報》4月11日報道稱,雖然中國奢侈品市場結束了飛速增長的時期,但是在中國投資的國際品牌並沒有感到恐慌。中國作為世界上最大的市場,仍很有可能繼續彌補其他地方低迷的需求。

如今,在全球奢侈品消費者中,有近一半是中國人,他們為各個領域的品牌提供了不可估量的市場需求。

由於分析師對奢侈品的界定各有不同,所以對中國奢侈品市場規模的估算也各不相同。財富品質研究院的數據顯示,2015年,中國的奢侈品消費額達168億美元(約合人民幣1085億元),比前一年增長了9%。貝恩公司(Bain & Company)的2015年中國奢侈品市場研究稱,去年中國奢侈品市場的消費額為173億美元(約合人民幣1117億元),比前一年降低了2%。

報道還稱,更精致的年輕一代購物者具有明顯不同的品味、渴望和消費習慣,正在重塑中國奢侈品市場的大環境。受過良好教育、經常旅行、精通技術的年輕一代成為新的目標消費者。

不管如何界定奢侈品,有些明顯的趨勢正在塑造中國奢侈品消費的方向。人們把注意力從知名品牌轉向產品質量,這削弱了很多具有很高知名度的品牌的銷售,而促進了其他一些品牌的銷售。

年輕一代購物者從童年時期就吸收奢侈品市場營銷,他們想要一些與父母一代的LV手袋和博柏利(Burberry)格子花紋不一樣的東西。市場重心轉向年輕一代,這至少會在短期內對知名品牌造成深刻影響。

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