除了Chanel的剃須服務 奢侈品牌還有哪些不為人知的業務

來源:fashion.sina.com.cn 2016-04-01 07:23:00

導語:愛馬仕的Birkin包,Balmain的華麗釘珠服飾,Chanel的2.55手袋和套。。。。。。即使你不關心大牌,在廣告的狂轟濫炸之下多多少少都會記住品牌的經典產品。不過這次我們要說的不是人盡皆知的經典產品,而是品牌那些因為隻在有限市場供應而不被大眾熟悉的商品或服務。(轉自界麵網)

CHANEL

愛馬仕的自行車

以高級馬具起家的愛馬仕,就連Logo中也包含一輛雙人座的四輪馬車。時至今日,顧客依然可以在店內購買到與馬術相關的產品,但這個品牌與日常交通運輸之間的關係日漸淺薄。於是,它從2013年起開始出售全手工自行車“漫步者”(LeFlaneur)。

愛馬仕自行車

按照品牌慣例,愛馬仕把工匠請到自家工坊手工製作自行車。車身材質為碳化纖維,每輛僅重11千克。係列的車座和手柄等部分皆采用品牌特供小牛皮,並有兩款以及三色可選。隨著幾年前興起的自行車熱潮,包括Missoni、RalphLauren、Fendi、Chanel、Gucci等在內的許多品牌都相繼推出了自行車係列。

說穿了,在我們意識中歸屬於“不知名”的產品線往往都是某代流行的曆史遺跡。不妨暢想一下如今爛大街的運動風,可能若幹年後,不少顧客可能會疑惑Chanel、Dior竟然做過街頭風的球鞋。潮流循環往複,眼下的不為人所知,或許也隻是在等待下一個爆紅契機。

Balmain的假發

Balmain秋冬秀場上,兩位超模的發型互換成為一大噱頭:Gigi帶著棕色發片,而Kendall則變成金發女郎。仰仗社交平台光速傳播,品牌深藏已久的假發業務順勢浮出水麵,距離上一次巔峰時刻已經有三十多年。

Gigi&Kendall
Gigi
Kendall

時裝商業評論BusinessofFashion的說法,早在1960、70年代的時裝T台,假發就已經是YvesSaintLaurent、PierreCardin、ChristianDior等奢侈品牌的熱銷商品之一。ChristianDior打出的口號是,讓假發成為和絲襪那樣方便穿戴的物件——之後隻要搭上細眉、紅唇,就可以與時裝一起打造出1930年代的華麗摩登風。據Vogue曆史資料,1971年全球共售出了3500萬頂假發。

Balmain假發

1974年,不願錯過商機的PierreBalmain從荷蘭找來了位假發編製師DickGuliker負責發飾產品,並授權“Balmain定製美發”的標簽。不過,流行總是轉瞬即逝。在隨後幾十年中,這門生意越來越冷清,Balmain美發業務從原先的假發、接發,延展至洗護。

市場調研機構Ibisworld發現,社交需求和流行趨勢這兩股動力正在刺激假發市場。秀場就成為Balmain重振假發業務的最佳舞台。或許你看到Kendall和Gigi兩人同框畫麵的第一反應是惡搞PS,但這恰巧說明假發的強大功能。

香奈兒的男士剃須服務

同為奢侈品牌,香奈兒開放的全新業務麵向另一半人群。今年2月,這家法國品牌推出了為期兩周的免費剃須業務——一來推廣新開的巴黎美容精品店,二來則是為新產品BleudeChanel蔚藍男士淡香水做廣告。活動期間,位於瑪黑區的香奈兒美容精品店的一角將專設男士理發椅區域。刮臉完畢後,服務人員還會順勢給顧客噴上新推出的男士淡香水。

Chanel
剃須服務
精品店

這家精品店不同於香奈兒以往的奢華風,內部大唱主角的反而是老式地磚、暴露在外的水管和粗糙的水泥牆。那把位於牆角的理發椅更是為店鋪增加的一層男性粗狂氣息。店內陳列的產品主要為Chanel香水、美妝和護膚品,另有一小塊地方是專門用來擺放限量版產品,特別是僅限亞洲有售的產品,以及一些書籍、畫作。

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