2016數字營銷向左向右?新技術釋放創新紅利

來源:搜狐IT 2016-03-18 10:17:00

這兩年,無人駕駛、人工智能、語音搜索、VR等這些高端大氣的技術賺足了眼球,當然除了吸引消費者關注之外,新技術已經成為創新營銷的有力支撐,2016年更可能進一步成為大品牌營銷的標配。

3月初,華揚數字營銷研究院(下簡稱HDMR)聯合comScore、CTR、清華大學國家形象傳播研究中心共同發布《以思創行–2016中國數字營銷行動報告》。該報告呈現過去一年數字營銷的整體發展態勢,並從市場、消費者等多個維度出發預測2016年度數字營銷行業趨勢,報告指出,新技術將持續釋放創新紅利,今年廣告主最為關注O2O技術、VR/AR、地理位置信息等技術在數字營銷中的應用。

新技術應用已經滲透到消費者生活的各個層麵,一方麵,改變了消費者的溝通和消費行為,另外一方麵,為數字營銷提供了更多創新機會。

嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術推向市場的機會,率先實現新技術在商業、營銷方麵的落地,也為行業創新拓寬了思路。2015年上市的別克全新英朗,車載智能語音係統是其主打產品賣點,在與滴滴合作的“叫車日”項目中,首次打通微信語音接口,以語音互動的方式植入智能語音功能點。康師傅與百度地圖合作的“綠動健康走”,則在結合LBS和O2O的營銷方麵起到示範作用。

2016年僅僅過去三個月,不過一批大品牌又走在了技術營銷的前麵:

案例:嘉年華郵輪集團聯合ATT、三星推出VR+旅遊體驗活動

2016年2月初,嘉年華郵輪集團聯合美國電信公司ATT與三星,在美國推出一項VR體驗活動。在全美133家ATT門店中,消費者戴上三星虛擬現實頭顯GearVR,就可以360度探訪郵輪上的設施和部分落地項目,參與體驗的消費者將有可能獲得一次免費的7天郵輪旅行。將VR產品運用到旅遊產品的營銷方式,不僅收獲了更多的話題性,而且吸引了熱衷“到此一遊”、對新技術與娛樂設施十分敏感的年輕人的關注。

案例:百度麥當勞桃花甜筒召集有緣人

2016年2月14日-2月28日,百度與麥當勞合作推出“桃花表情”、“桃花口令”活動,隻要用戶登陸手機百度,利用語音搜索喊出“我要桃花”暗語,即可參與“桃花表情”定製私人專屬的桃花表情,同時運營百度人臉識別技術識別出用戶的性別、年齡、表情、顏值,自動生成最為神似的emoji表情。而“桃花口令”則通過社交口令分享,實現朋友間LBS社交互動和優惠共享,創建新鮮趣味的體驗。

案例:Intel黑科技助力LadyGaga打造多變彩妝,驚豔格萊美

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