商場拚體驗消費 動物展頻出真有效果?

來源:社會焦點 2016-03-03 14:57:40

廣州的實體零售商轉型猛拚體驗消費,最近有些商場朝著動物展覽猛下功夫。那麽,市場效果如何呢?

正佳商場的極地海洋館雖然受到了很大的質疑,但是“初一到正月十五,屬猴或者60歲以上的老年人免費參觀海洋館”的活動,仍然帶起了一股“熱潮”。記者在過年期間探訪正佳廣場的時候看到,中午12點從西門到臨近天河南一路馬路處排起了長龍,場麵十分火爆。隊伍裏以孩子和老人居多,王伯告訴記者,“我早上8點多就來了,現在才差不多等到。今年我68歲,我孫子屬猴,所以聽說有這個活動就來參加了。”

“購票的不用排隊,請往這邊走,領取免費票的請排隊等候。”一個穿著黑色製服的保安在大聲示意,但是隊伍裏依然沒有人動,記者觀察到大多數消費者是衝著“免費”來的,自行購票處並沒有出現擁堵的情況。

2月28日記者再一次來到海洋館探訪的時候發現,前來購票的人稀稀拉拉的,與之前拍長龍的現象形成了鮮明的對比。“我是屬猴的,免費的活動現在還有嗎?”魏小姐聽到售票人員否定的回答以後,失望地搖搖頭走了。她告訴記者,“我在附近逛街,看到朋友發給我的信息就過來了。如果不是免費的,我就不看了。”

繼建造了海洋館以後,正佳廣場在七樓新開的美食街處還設立了“寵物樂園”,裏麵展出了4隻貓。3隻大貓體型較大,貓箱顯得逼仄窄小。來往的人流很多,玻璃上雖然貼出了“請勿拍打玻璃”的標示,但還是有很多小朋友拍打以引起貓的注意。

也許同樣看到了動物展的商機,去年國慶至今,時尚天河也在地下商業王國展出了矮馬、鳥和梅花鹿。

有消費者表示,無法接受商場用拘禁動物展覽動物的方式吸引人流。但也有消費者表示,“商場轉向這種線下體驗式消費是整體趨勢,展出動物的行為也達到了科普的目的,讓媽媽帶著孩子去認識各種動物。”

商家本著撬動人流的目的展出動物,但是這樣的體驗消費到底能否被消費者接納,能否持續?也許商家應該有些冷思考。 文/羊城晚報記者孫晶通訊員潘甘菊

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