更加國際範兒 金立全新品牌形象亮相MWC 2016

來源:安卓中文網 2016-02-26 14:41:00

2月22日下午,金立在巴塞羅那MWC2016現場召開了“科技悅生活(MakeSmiles)——金立S8暨金立全新品牌形象發布會”,除了推出了備受關注的旗艦新機金立S8之外,金立還公布了全新的品牌形象,同時打出“科技悅生活”的全新slogan,這也是金立品牌創立14年以來,第一次對品牌LOGO進行如此重大的革新。

從SmartPhone到SmilePhone,體現了金立品牌什麽?

在此之前,金立已經是年出貨量達3000多萬的一線手機廠商,而且曆經14年來,金立的銷售市場早已不僅於國內,其早在2007年就開始布局海外市場,目前在包括亞非歐多國在內的海外市場也收獲了大量擁簇,當下在金立的出貨量中,有將近一半的比例是在海外市場。

從這個角度上說,金立早已不止是一家中國手機廠商,而成為了一個全球性的手機品牌,這或許也是金立為何要推出全新的“微笑LOGO”的原因——據金立官方介紹,“微笑是一種全球化語言。我們希望,無論你是在北京還是巴塞羅那,在中國雲南香格裏拉還是印度齋普爾,無論你在全球的任何地方,都能夠看到金立的這張笑臉,你在使用金立手機的時候能夠感受到生活之悅。”

可以看到,金立品牌新LOGO,在外觀上更顯立體化和國際範;而正麵看是一個微笑,橫看則是一個大寫的字母“G”和一個冒號“:”,似乎是在講述、詮釋著專屬於金立品牌的故事和涵義,而和金立此前VI主色調一致的橙色配色,也體現了金立品牌陽光、積極、溫暖的特色與內涵,反過來,又進一步加強了“微笑”LOGO的親切感。

而新的slogan——“科技悅生活(MakeSmiles)”,則是金立對於“科技究竟能為人類帶來的終極追求是什麽?”這個問題的一種解釋,也是金立對“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認同和向往。事實上從金立一路以來的大量優秀產品不難看出,讓科技帶給人們更多的快樂和享受,而不是煩惱與負累,這也是金立一直在追求的事情。

煥新,喻示金立已做好進一步國際化的準備

不難猜測的是,金立選擇在MWC2016上發布全新品牌形象,背後主要籌謀還是宣告金立品牌全球化進程的進一步貫徹、深化和推進——通過全新品牌形象所展現的品牌新內涵,金立想要進一步向世界展示自己,而不再是僅僅針對國內市場。

眾所周知的是,由於當下國內智能手機市場逐步飽和,已經進入存量競爭的時代,未來想要保證繼續增長,海外市場就是重中之重,這也是為何國產手機廠商頻頻紮堆出海的原因所在;而另外,隨著科技全球化的進程,未來的智能手機競爭將絕不僅限於某一個市場的成敗,而要看的是品牌在整個全球的影響力和生存能力,從這個角度上說,金立進一步強化全球化進程,實屬高瞻遠矚之舉。

而事實上,無論是更換品牌形象,還是宣揚新的slogan,其實都隻是表象化的措施,真正能夠起到決定性作用的,是企業內部戰略的回歸,而後者最直接的體現,就是在產品上。

金立S8,一份國產傲人的答卷

作為金立品牌2016年度首款旗艦大作,S8就是金立國際化的一顆重要棋子。在後者身上,集成了全球首款一體環全金屬設計天線手機、全球首款支持RWB傳感器技術機型、第一款搭載成熟型3DTouch功能的Android手機等多個頭銜,而且每一個都是聲名大噪——比如金立創新性的采用了背部天線環繞式設計,就徹底解決了在此之前幾乎所有全金屬材質手機,實質上都是“三段式金屬+兩條天線帶”的行業性難題,而RWB傳感器技術的加持,也讓金立S8在降噪上提升了80%、感光提升40%,整體拍攝表現有了巨大提升。

除此之外,在係統、軟件體驗,以及硬件配置上,金立S8都達到了當下智能手機行業的頂尖水準,可以看出,金立謀的是一盤大棋——從品牌形象開始,來一次品牌、產品、設計、產品工藝等各個方麵的全麵升級,最終全麵邁向國際化,而金立S8,就是金立交出來的第一份答卷。

令人欣喜的是,金立S8在MWC2016新機如潮的前提下,依然以強大且獨家的競爭力脫穎而出,這背後的後盾,來自於金立常年以來在技術和創新方麵的堅持與優勢,以及精準洞察行業及市場發展動態和定位品牌發展方向的戰略布局——基於此,我們也有理由相信,金立這個在手機行業沉浮了十三年之久仍展現勃勃生機的手機企業,將能夠借助此次品牌形象的升級,繼續綻放璀璨光彩。

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