PC是夕陽行業?隻是換了一套玩法

來源:南方數碼 2016-02-24 11:24:00

長期下滑難免讓人心生頹喪,但隻有抓住市場結構變化機會,才能真正迎來PC的春天。

上一個季度,PC全球出貨量再次迎來大幅下滑,這已是PC連續第五個季度下滑。業界一片哀鴻,全球前5大PC廠商中,隻有少數品牌實現逆勢增長,排名第一的聯想當季營業額、稅前利潤均出現兩位數下滑。

PC全球出貨量連續第五個季度下滑

PC廠商或許進入到了生死攸關“淘汰賽”,IDC分析師湯姆·麥內利(TomMainelli)指出,在當前5到10名的廠商中,很可能會有兩家退出市場。真的已經無可救藥嗎?去年最後一個季度的銷售旺季,並沒有刺激PC出現回升。

經過激烈的角逐,PC行業會不會隨著部分廠商退出,回歸到“利潤回升,競爭格局相對穩定”的階段?清華同方電腦市場部副總經理劉傑鵬向記者表示,這隻是正常的行業規律和時間問題。

行業正常洗牌

“PC行業發展到現在正在經曆價格戰、低利潤血拚階段,但每個行業都會經曆這個階段,在我看來,這隻是正常的競爭態勢。”劉傑鵬表示。

根據IDC數據,2015年第四季度,全球個人電腦(PC)出貨量同比下滑10.6%,跌至7190萬台,創下了“曆史新紀錄”。Gartner公布的數據是8.3%。

不過,IDC預計全球PC市場將於2016年見底,全年降幅縮小至1.1%.

助推PC市場見底的因素是最新技術應用疊加的“換機潮”,英特爾推出了最新的第六代酷睿處理器,微軟新的Windows10操作係統已上線,加上4K顯示屏等新技術,將大幅提升PC性能和體驗。此外,從2012到2016年,PC經曆了連續五年的放緩過程,如果說該離開的用戶都已經離開,使用6年的機器到了更新換代期,PC整體市場難以大幅下跌。

但這並不意味著所有PC廠商都能度過難關。Gartner數據顯示,2015年,前六大廠商在整體PC市場的占有率更見提升,達73.1%,高於2014年的70.4%。

誰“毀”了PC產業?或許“毀”掉PC產業的是一種模式,為追求市場占有率和銷量而不斷拉低利潤,以價格戰惡化行業生態的模式。2012到2013財年,聯想的日子仍然相當好過,當年毛利率達到12%,然而到截至2015年12月31日的這個財季,聯想毛利率已降至5%。

或許隻有經過激烈洗牌導致大量玩家出局,市場才會恢複平衡。汽車產業一度和PC產業現狀類似,最終市場回到了少數幾家廠商手中。

“在當前市場形勢下,巨頭的份額無疑也受到影響,加上華為進入,一些巨頭也可能感到‘焦灼’,但市場的下滑實際並不影響這些巨頭在全球的壟斷地位,市場隻會越來越集中。在我看來,日本的一家PC廠商,出局是確定的。”劉傑鵬說。

一個“夕陽產業”?

事實上,雖然整體市場仍未結束下滑,在PC部分局部市場卻出現逆勢增長。

“我們看到,消費信息的(PC)終端產品形態發生了變化,但生產信息的終端需求反而是越來越大了。”劉傑鵬說。

大量機會出現在商用PC領域。“部分用戶對於類工作站的個人電腦需求還是很強勁,例如自媒體、設計工作者、遊戲開發者。這確實也給我們提出一些挑戰,對性能、外觀、散熱提出更高的要求。”劉傑鵬說。

商用PC也有細分領域,例如,在教育市場,對以服務器+雲盒子新模式的需求強勁。而針對部分隻需處理簡單功能的“窗口行業”,例如呼叫中心,此類行業對特殊PC的需求也在增加。普通計算機方麵,“擁有信息安全屬性的產品,在政府、金融、軍隊的采購,一定會有很好的市場份額,隻是不好預測產生質變的時間點。”劉傑鵬告訴記者。

“PC走到了一個十字路口,”劉傑鵬說,“標準化的PC是巨頭的天下,而且會越來越集中。但麵對細分市場需求的PC廠商,還會活得很好。”實際上,即使在不被人們看好的個人PC領域,針對遊戲群體開發的PC,其需求也在上升,而這類PC也擁有不錯的利潤。

我們認為移動辦公領域的需求不會消亡,會一直存在,並且這種需求會越來越強烈。”華為移動寬帶與家庭事業部的總裁楊誌榮在出席MateBook新品發布時也表示。

新進入PC行業的華為也在反思傳統PC盛衰。楊誌榮說:“原來傳統的PC是一個負循環,拚命壓成本、壓價格,把質量做差,消費者覺得這個產品5年是一個樣子,沒有興趣換代,這樣消費者不買單,廠家更沒錢。現在最重要是讓這個行業進入正循環,首先在產品這塊,要進行創新。”

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