為什麽說蘋果音樂在中國一定會遭遇寸寸敗?

來源:騰訊數碼 2016-02-22 14:46:00

[摘要]不久之前蘋果音樂的付費訂閱用戶總數突破千萬,增長速度遠超競爭對手Spotify,這讓很多人認為蘋果音樂將很快占領全球市場。

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AppleMusic推出已有一段時間,不久之前FinancialTimes曾報道,AppleMusic的付費訂閱用戶總數突破了1000萬。近日還有報道稱,AppleMusic競爭對手之一,音樂流服務Spotify宣布其付費訂閱用戶數突破3000萬,遠超AppleMusic。不過值得注意的是,Spotify成立至今已有9年有餘,AppleMusic才推出半年,其增長速度顯然要比其快得多,這讓很多人為其大唱讚歌,認為AppleMusic將很快一統江湖,占領全球市場。

現在,蘋果仍在不遺餘力地推廣AppleMusic。不久之前就有外媒報道,為推廣AppleMusic,蘋果正在拍攝一部名為《VitalSigns》的原創劇集,據悉,該劇將反映知名音樂人兼BeatsElectronics聯合創始人Dr.Dre的部分真實生活。

但AppleMusic真的會一統江湖,成為市場的霸主嗎?其實,並沒有那麽容易。

AppleMusic曲庫不夠豐富

在蘋果將BeatsMusic收入懷中之後,AppleMusic樂庫已有很大進步。作為開創了數字音樂時代的蘋果公司,在與國際大唱片公司和大牌藝人合作方麵還是擁有很強大的優勢,但是這僅僅隻限於歐美市場。而且即便是在歐美市場其也不是龍頭老大,Spotify耕耘多年,更加強大。

對於各國本地音樂其更沒什麽優勢,網上就有日區用戶抱怨到:“明明是日區,本地歌曲還沒英文歌多的感覺,大部分J-pop都沒,ACG更是少得可憐。”

反觀國內,AppleMusic在流行音樂和主流歌手表現還好,一到稍微小眾一點的音樂,AppleMusic基本是空白。國內,主要唱片公司的版權已經被QQ音樂、海洋音樂集團以及阿裏音樂買斷,獨家版權成為唱片公司與在線音樂平台合作的主要模式,並且他們會通過版權轉授解決平台間曲庫問題。蘋果更多是選擇與音樂廠商或藝人直接合作的模式,這造成蘋果本地曲庫內容較少,未來蘋果會不會采取類似方法來擴充曲庫目前還不得而知。

產品和運營不接地氣

不接地氣這件事主要是指除開歐美以外的地區。

以中國市場為例,AppleMusic想要取得成功,中國市場絕對是其不可或缺的一部分。隨著時代的進步,國內用戶逐漸有了版權意識,習慣為互聯網流媒體音樂服務付費,這對AppleMusic和唱片業是好消息,但對其他國內音樂流服務商同樣也是一個好消息。

不過,AppleMusic現在全麵收費在中國還是操之過急,大部分國內流媒體服務商都是對特定歌曲或特定服務收費,例如QQ綠鑽。除此之外,在產品層麵,AppleMusic根本沒有去考慮中國用戶習慣,而是要用戶去適應它,舉幾個例子:

沒有歌詞顯示:

AppleMusic現在還不支持顯示歌詞這個功能,更別提歌詞翻譯以及歌詞衍生出來的那些社交玩法,很多中國用戶習慣音樂App同步顯示歌詞了,這是其練歌、聽歌的好幫手。

沒有用戶生產的主題歌單:

用戶可以做主題歌單然後在音樂應用內分享,是當前國內很多音樂應用都具有的功能(有的叫做電台)。某些情況下用戶生產的歌單的質量,甚至決定了一個音樂應用的檔次,有資深用戶就評論到:AppleMusic目前選擇的是相對「純粹」的PGC模式,在UGC上還有所欠缺,其是否能在PGC和UGC之間有著更合適的平衡?

沒有順應熱點音樂事件做內容:

流行音樂跟著熱點走,近幾年隨著《中國好聲音》節目火爆,越來越多音樂綜藝類節目熱了起來,比如《我是歌手》《中國好歌曲》等節目。中國音樂播放器都會想方設法與這些節目合作,拿到獨家內容,吸引用戶關注,蘋果在這方麵幾乎沒有什麽動作。

音樂流量包:

現在很多用戶都習慣通過音樂App在線聽歌,在很多情況下所處環境是沒有WiFi,而且流量資費相對貴,很多播放器公司就聯合運營商推出“在線聽歌免流量”服務,而且資費便宜,這是AppleMusic所不具備的。

服務器不穩定:

這是一個非常要命的問題,AppleMusic的服務器並不在國內,很多消費者使用AppleMusic的時候顯得有些吃力,常常出現空白、緩衝卡頓等情況。這讓筆者想起幾天前國內推出ApplePay的時候,用戶編的吐槽iOS應用的段子:

ApplePay真是蘋果高端產品耶!別的不說,令人崩潰的綁卡過程真是濃濃蘋果風,難以同步的雲服務iCloud、時時空白的AppStore和緩衝卡頓的AppleMusic如此相得益彰!果粉,你值得擁有。

除了上述幾個比較典型問題,AppleMusic還有很多不接地氣的地方,諸如:不支持選擇音質、EQ調節、主題皮膚、定時關閉、音樂評論等等。除非你是一個“極簡”愛好者,否則這些功能還是很有用的。

用戶的使用習慣

很多用戶用習慣了一個音樂播放器或者音樂流服務後通常是不願意換用其他的同類產品,裏麵有他熟悉的音樂、歌手、功能等等。舉個例子,把你正在用的音樂App裏那有幾千上萬首歌的歌單重新弄進新的音樂App是非常痛苦的事情,而且這些音樂別的播放器不一定有,還有許多播放器都有『點讚』『紅心』這類功能,記錄了你的習慣愛好給你推薦新音樂,這些數據達到了事實上挽留用戶的目的。

所以就算AppleMusic體驗比其他播放器更好更接地氣,依然無法搶到用戶,何況AppleMusic一點都不接地氣。毫無疑問,重度果粉,極客用戶會使用它,但大部分用戶會對其敬而遠之,就算使用它,一定還會安裝別的音樂App作為核心音樂工具。就像瀏覽器一樣,蘋果有safari,但很多用戶都會安裝至少一個別的瀏覽器。

總結

總的來說,雖然蘋果在數字音樂領域有著很強大的勢力,但當下AppleMusic對比其他音樂App還是音樂流服務的“小學生”,在國外拚不過像Pandora、Spotify這樣的“大佬”;在國內也鬥不過網易雲音樂、QQ音樂、蝦米這些“地頭蛇”,雖然蘋果有雄厚財力和勢力,但人家背後也有阿裏、騰訊這樣的大財團。即便有一天AppleMusic成功突圍,其也很難成為一家獨大音樂流服務商,那時最有可能的是形成“諸侯”各據一方局麵,就像現在的唱片公司和電影公司一樣,沒有哪一家可以一家獨大。有外媒就曾評價到AppleMusic,“現在AppleMusic是蘋果正在進行的一項工作,但是它隻是Spotify的一個克隆作品。”

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