泛生活類網絡直播即將崛起:巨頭向左,新秀向右

來源:虎嗅網 2016-01-26 09:40:00

歪道道2016-01-2609:40收藏0評論1

如果要給國內互聯網行業進行一場梳理的話,網絡直播必然是其中較為古老而又步履蹣跚的行業。作為很早就有的互聯網形態,自從電腦大麵積普及攝像頭之後便悄然誕生。

在聊天室的後期出現的房主視頻聊天模式,幾乎可以看成秀場直播的雛形。而之後的“平民秀場”,正式讓網絡直播形成了一個獨立的產業。但由於展現形式的特殊性,它並未如其他互聯網產業一般,迅速成為一個備受關注的焦點,反而是長期備受質疑。

在網吧風行的年代,一到淩晨午夜,除了玩遊戲的主流用戶,在角落中,總會有人悄悄打開那些被稱為視頻聊天室的網站,然後欣賞房主或者管理員充滿挑逗甚至色情意味的表演。正是由於初期階段內容混亂,在直播行業剛剛萌芽的時期,它便被動的帶有了色情原罪。之後,在很久的一段時間內,網絡直播甚至成為一些釣魚詐騙網站最為常用的伎倆之一。醜陋的頁麵上,一段挑逗的直播視頻,引誘著尋視頻聊天室而不得的網絡小白。無數人在荷爾蒙的刺激下紛紛上鉤。所以在那個時代,當提到視頻聊天的時候,所有人都會會心一笑。

網絡直播其實一直都難逃色情陰影。無數的主播在這一陰影之下受益匪淺,賺的盆滿缽滿,成為最早的一批網紅。但受限於對國內對色情的零容忍,無數的視頻直播平台卻在這一陰影之下轟然倒塌。因為國內沒有任何平台被會允許成為MyFreeCams。但是隨著移動互聯網時代的到來,某些變化正在悄然改變著視頻直播行業,機會似乎來了。

直播產業三主流:秀場、遊戲、泛生活

目前的直播產業,正在呈現三方分化的狀態,而其中最為知名的就是秀場類直播。這種最早脫胎於視頻聊天室的直播模式,販賣產品非常簡單,那就是美色。

主播們往往都是長相美麗衣著性感的妹子。由於這種形態存在時間最久,並且長期覆蓋了海量的三四城市的網絡男性用戶,導致秀場已經成了網絡直播的代名詞。而有趣的是,除了9158、YY視頻這類傳統直播平台一直主打秀場,像百度、新浪、搜狐、網易這些互聯網巨頭們,也對直播行業充滿覬覦,紛紛親下戰場,意圖從中分得一杯羹。而他們進入這個行業的方式,也是主攻美色經濟為主的秀場模式。

除秀場模式外,目前人氣最高的直播形態就是遊戲直播,雖然相對秀場直播,遊戲直播的模式出現稍晚,但這種結合極具粘性和趣味性的電競產業的直播方式,不但救活了被主流媒體排斥的電競產業,自己也借此成為直播產業中不可忽視的力量,像鬥魚、熊貓、龍珠、虎牙、戰旗,在推動了直播產業的同時,都堪稱當前遊戲直播的霸主,這其中尤其以鬥魚為最。不過長遠來看,遊戲直播平台如果過度垂直,最終難免會淪為遊戲的第二產業。

事實上,分享與陪伴正成為視頻直播的新動力,越來越多的人希望將自己的生活搬到攝像頭前。在移動互聯網浪潮之下,除了主打秀場與遊戲直播,正有新的一批泛生活類的直播平台誕生,並且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最為突出。他們的最大特點是,直播的內容已從秀場、遊戲類的狹義直播轉向了移動化的全民秀,並且高度去PC化。而這些新秀之所以崛起,正是因為依靠PC端發跡的秀場和遊戲直播們,受自身模式所限,無法及時放下以PC端為中心,移動化緩慢造成的。

上述的三種模式已成為當前網絡直播的主流模式。秀場模式作為最基礎的模式,已經擁有了一套非常完善的體係,但它的核心還是最初的美色經濟,依舊難以跨出色情陰影。之後崛起的遊戲直播平台的模式,則是一個內容更為專業化的直播方式,姑且可稱之為競技型經濟。而近期比較火的移動直播平台,更多的則是泛生活化的全民直播。這種模式弱化了美色和競技對主播的重要程度,正在最大化的展現直播的核心價值:陪伴與分享。

那麽,三種模式之中,孰優孰劣?由於直播市場的廣闊前景,百度和網易搜狐新浪等巨頭們對網絡直播市場蠢蠢欲動,低調部署了自己的直播平台戰略,使得業內誕生了百度百秀、新浪秀場、搜狐千帆、網易BOBO背靠大樹的直播平台。但是耐人尋味的是,這幾大巨頭涉足的主流模式,不約而同的都選擇了門檻最低的秀場模式。

目前的局勢可以說是巨變前夕,秀場模式由於巨頭加入一片亂戰。但遊戲直播似乎也好不到哪去,由於其專業性和垂直性,遊戲直播也被鬥魚、戰旗等幾大平台瓜分,互相打的不可開交。在互聯網行業,老大老二打架,受傷的往往是老三,所以,剛剛興起的泛生化移動直播能有機會嗎?

網絡直播從移動化的三個重要趨勢

巨頭們一出場便做最原始的秀場直播,遊戲產業硝煙四起,在這種背景下,移動互聯網卻催生了泛生活直播平台的出現,充分說明了網絡直播行業依舊還在初始的摸索階段。而這一次,引領互聯網潮流的巨頭們的選擇方向則不一定是對的,因為網絡直播移動化已經不可避免。在移動互聯網碎片化、去中心化的趨勢下,泛生活的直播模式其實更符合用戶的體驗需求。所以未來更有機會的,極有可能是那些移動化的直播新秀們。而這個推斷,主要有以下三個原因:

1、直播時間正從夜產業向全天產業延伸

從這個行業誕生之初,以秀場為主的直播平台,用戶活躍的規律幾乎就沒有變過,即使百度搜狐網易等巨頭介入之後也並未有所突破,比如擁有巨大流量入口的百度百秀,依舊在用戶活躍時間上和YY視頻、9158這類老牌直播平台一樣,都是以深夜至淩晨為主。

以基於移動直播的各大APP,用戶活躍時間除了夜晚跟傳統平台一樣,白天用戶活躍時間也非常明顯。而活躍時間則恰恰可以代表用戶對其泛生活模式的認同程度。同時這也充分說明,在移動浪潮之下,網絡直播正在從夜產業向全天產業延伸。

2、直播現場正從固定場景到任意場景延伸

遊戲直播平台也將麵臨一個棘手的問題:雖然遊戲直播與PC端具有天然的契合性,但是隨著直播平台的移動化,在手機屏幕較小的情況下,需要展示技能細節的遊戲直播將會受到極大的限製。同時,秀場和遊戲直播基本都是在固定場景進行,而像移動化的網絡直播平台,比如花椒、光圈直播,有一個最大的優勢,那就是開拓了主播們的直播範圍,將主播從電腦麵前解放到了幾乎任意的場景中,顯然秀場和遊戲直播目前無法跟上這個趨勢。即使是秀場直播在多數情況下也局限於室內。而移動直播平台所走的泛生活化社交路線,與這個趨勢非常契合。

隻要擁有網絡和智能手機,便可以在任何時候任意場景進行直播。

3、內容生產正從主播經紀聯盟向個體傾斜

在移動化之前,秀場與遊戲直播所涉及的唱歌、跳舞、競技的確非常適合當時的直播模式,而這類的直播,由於具有一定的門檻性,已經被當前無數的主播經紀聯盟所把持。一個沒有經紀人庇護和推廣的主播很難在競爭中獲得關注,更遑論變現。

但是隨著網絡直播向移動端遷徙,泛生活化直播將會趁勢崛起,在全民直播的浪潮下,直播將從小眾行為成為一個大眾行為,秀場和遊戲直播將不再是主流。這會導致主播經紀聯盟體係的影響力被瓦解,內容生產者從主播經紀聯盟向個體化。全民直播已成必然。

全民直播到來,內容監管難度將幾何增長

隨著移動互聯網的寬帶升級,傳統文字或者圖片類的分享閱讀方式,將逐漸無法滿足網民們的需求,視頻極有可能成為人們獲取信息的最主流方式。但是視頻的製作門檻之高,絕大多數人都無法跨越,網絡直播正好解決了這一需求。

網絡直播一方麵可以節約製作視頻的時間,也降低了信息分享的門檻,人人都可以當主播;另一方麵,在及時性和互動性上更為便捷。在你直播的時候,你可以隨時的收到反饋,並針對反饋做出相應的調整。單純的視頻哪怕製作精良,也無法滿足互動的需求。

在以前,音樂、舞蹈、遊戲占領了偌大的網絡直播市場,所以這個產業一直都是生產製造網紅的大本營。而這些網紅所產生的粉絲經濟,也是網絡直播平台盈利的主要方向:觀看直播的用戶,可以給喜歡的主播送花錢購買的虛擬禮物,收入由平台、主播、渠道之間進行分成。

如今,隨著直播平台的移動化和泛生活化,關注點將從人到內容轉變,所以,網紅會麵臨行業KOL的挑戰。因為除了美女主播與電競主播,律師、醫生等等原本正襟危坐的專業人員,他們的專業性內容對用戶來說更有價值,人反而不重要了。而普通用戶也有了做直播的機會:遇到突發事件時,你可以打開直播APP,隨時隨機的將現場分分享給網絡上的其他人,甚至因為成為獨立記者。

在《楚門的世界》中,主人公拚命地想要從公眾的關注中消失,獲得自己的私生活,但是現實卻正在往相反的方向滑去,越來越多的人希望將自己的生活和所見所得通過手機分享給所有人。在這個需求的驅使之下,手機視頻直播將很快成為年輕人的新寵,成為他們分享生活、結交朋友和展示自我的重要方式。這可能會是繼朋友圈之後,又一個成為大眾獲取信息的重要渠道。

雖然在移動化浪潮下,泛生活化方向相比秀場模式和遊戲模式更有前景,但是,它們也依舊不得不麵對一個嚴峻的問題:內容把控。事實上,內容監管一直是整個行業爆發的桎梏。無論是傳統直播還是移動直播,多數內容監管都大同小異,設立自己監播團隊,每名監播員在電腦屏幕上打開幾十個用戶直播窗口,不時的刷新查看平台的直播內容,當不良內容突然出現時,便將其屏蔽。這一般情況下不會出現太大的問題,但在直播數量增多之後,一旦出現黃暴內容,篩查的滯後性無法避免。像鬥魚最近的主播造人事件就給他們帶來了很大的麻煩。

泛生活化直播將會讓人人都能做主播,所以直播內容會更為龐大和廣泛,監管難度勢必會成幾何倍數增長,最有效的解決辦法是對畫麵能夠進行自動識別,但目前視頻畫麵識別技術並沒有太大的進展,這可能會是製約全民直播時代到來的一大障礙。而這一大問題,也會是各個直播平台能否崛起稱雄的最後關鍵一步。現在網絡直播正值亂世,沒有真正的巨頭,誰首先跨過去,誰就可能成為行業中真正的領頭羊。

作者:歪道道,科技媒體人,互聯網分析師。微信公眾號:歪思妙想

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